領(lǐng)軍首旅攀新高

常　義　曉　伊

旅游業(yè)具有“無(wú)煙工業(yè)”和“永遠(yuǎn)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”的美稱。北京首都旅游股份有限公司近年來(lái)的增長(zhǎng)與發(fā)展又一次印證了旅游業(yè)的蓬勃生機(jī)和產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，使我們進(jìn)一步體會(huì)到旅游業(yè)所具備的優(yōu)勢(shì)和動(dòng)力。

北京首都旅游股份有限公司成立于1999年2月，2000年成功發(fā)行7000萬(wàn)A股，并在上海證券交易所掛牌上市。在首旅股份董事長(zhǎng)楊華的領(lǐng)導(dǎo)下，經(jīng)過(guò)四年的奮力拼搏，通過(guò)資本運(yùn)作、資產(chǎn)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，企業(yè)擴(kuò)大了產(chǎn)業(yè)面，實(shí)現(xiàn)了旅游上下游產(chǎn)業(yè)鏈條的進(jìn)一步延伸，經(jīng)濟(jì)效益突飛猛進(jìn)。截止到2004年6月30日，首旅股份實(shí)現(xiàn)主營(yíng)收入45.08億元，凈利潤(rùn)2.8億元。總資產(chǎn)翻了2.3倍，凈資產(chǎn)翻了2.8倍。現(xiàn)在公司總股本為23140萬(wàn)股，總資產(chǎn)為15.47億元，擁有3家分公司、6家控股公司和多家參股公司。真正實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)的跨越式發(fā)展，走出了在資本市場(chǎng)中超常規(guī)的發(fā)展之路。

面對(duì)喜人的業(yè)績(jī)，楊華感慨萬(wàn)千，他說(shuō)這些年我們企業(yè)做大做強(qiáng)，主要得益于思想解放，觀念更新。上市之初，在如何發(fā)展旅游業(yè)的問(wèn)題上，我們也有不同看法和爭(zhēng)論，通過(guò)分析認(rèn)識(shí)到過(guò)去的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)單一、經(jīng)營(yíng)方式單一、資本流動(dòng)性很差，大家迅速統(tǒng)一了思想，開(kāi)始認(rèn)識(shí)守業(yè)經(jīng)營(yíng)只有死路一條，必須把資產(chǎn)盤活，分散經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，再度創(chuàng)業(yè)，才能使首旅股份公司立于不敗之地。領(lǐng)導(dǎo)層的觀念轉(zhuǎn)變化為企業(yè)的變化，主要表現(xiàn)為思想在變，機(jī)制在變，對(duì)企業(yè)管理的方法在變，企業(yè)的理念也在改變。這些變化促使首旅經(jīng)營(yíng)方針實(shí)現(xiàn)了兩大轉(zhuǎn)變：從簡(jiǎn)單的守業(yè)經(jīng)營(yíng)向進(jìn)攻性的開(kāi)拓發(fā)展轉(zhuǎn)變；從簡(jiǎn)單的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)向生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和資本運(yùn)作相結(jié)合轉(zhuǎn)變，開(kāi)始了二度創(chuàng)業(yè)的征程。

首旅股份為實(shí)現(xiàn)在市場(chǎng)條件下的超常規(guī)發(fā)展，進(jìn)一步整合資源，并設(shè)計(jì)了四大經(jīng)營(yíng)板塊。第一是景區(qū)板塊。在壯大原有資源的前提下，注重加大對(duì)寧夏、吉林、四川等地的優(yōu)質(zhì)旅游資產(chǎn)進(jìn)行資本擴(kuò)張，使景區(qū)類資源由點(diǎn)成鏈地實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)構(gòu)架，為公司的快速發(fā)展壯大打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。第二是展覽板塊。加強(qiáng)與北京展覽館的整體合作，拓展合作空間，研究會(huì)展經(jīng)濟(jì)的多樣化，開(kāi)展會(huì)展聯(lián)盟與展覽服務(wù)業(yè)務(wù)。加大國(guó)內(nèi)展覽業(yè)與國(guó)際展覽業(yè)的合作力度，充分發(fā)揮會(huì)展經(jīng)濟(jì)的作用。使展覽板塊成為首旅股份的重要支柱之一。第三是投資板塊。這個(gè)板塊以首旅股份投資公司為主要載體，不斷把投資公司做強(qiáng)做大，推向市場(chǎng)，繼續(xù)開(kāi)展多項(xiàng)業(yè)務(wù)，積極與香港、美國(guó)、新加坡等國(guó)際投資機(jī)構(gòu)探討國(guó)內(nèi)旅游與金融相結(jié)合的道路。第四是調(diào)整板塊，以參股方式對(duì)外進(jìn)行投資。為了加大對(duì)四個(gè)板塊的扶持力度，楊華和他的同事們對(duì)首旅股份公司的總部實(shí)行改革，向小總部、大企業(yè)過(guò)渡。總部發(fā)揮服務(wù)、指導(dǎo)和稽查的職能，一切圍繞發(fā)展來(lái)開(kāi)展工作，收到了良好的經(jīng)營(yíng)成果。

這些年，首旅股份經(jīng)營(yíng)發(fā)展思路清晰，始終堅(jiān)持優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，合理配置資源，有所為有所不為，好鋼用在刀刃上，一切圍繞主業(yè)拓展，一年一個(gè)新局面、一年一個(gè)新臺(tái)階。2000年完成發(fā)行上市目標(biāo)，完成募集資金的任務(wù)；2001年完成燕京飯店部分股權(quán)轉(zhuǎn)讓，調(diào)整了資產(chǎn)結(jié)構(gòu)，既盤活了資產(chǎn)，又避免了三家飯店同處長(zhǎng)安街上的格局；2002年自籌資金3.3億元受讓海南南山文化旅游開(kāi)發(fā)有限公司74%的股權(quán)，實(shí)現(xiàn)了跨地域發(fā)展，改變了收入淡旺季明顯的局面；2003年參股寧夏沙湖旅游股份有限公司，介入沙湖旅游景區(qū)的經(jīng)營(yíng)管理及西部旅游資源的合作開(kāi)發(fā)；2004年出讓持有的清華同方人還公司和深圳同方公司各20%股權(quán)，并保障了10%的投資收益。這一系列的舉措，實(shí)現(xiàn)了首旅股份旅游主業(yè)的外延擴(kuò)張和內(nèi)涵深化；調(diào)整了資源配置，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈條，逐步達(dá)到投資方向的多元化和企業(yè)經(jīng)營(yíng)多角化，逐步實(shí)現(xiàn)旅游服務(wù)型向旅游資源與旅游文化相結(jié)合的發(fā)展目標(biāo)。這種經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的擴(kuò)展不是盲目地去投入其他行業(yè)，而是在首旅整個(gè)發(fā)展過(guò)程中，力求形成一個(gè)比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。

2005年首旅股份繼續(xù)保持著強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，海南三亞南山文化旅游區(qū)的108米海上觀音圣像落成及盛大開(kāi)光大典、合作中的長(zhǎng)影世紀(jì)影城主題公園開(kāi)業(yè)，都為首旅股份增添了發(fā)展后勁。一季度以神舟國(guó)旅為主體的旅游服務(wù)板塊，國(guó)內(nèi)旅游、出境游和入境旅游收入均較上年同期有大幅度的增長(zhǎng)。以海南南山為主體的景區(qū)資源板塊、以民族飯店、京倫飯店和首旅物業(yè)為主體的酒店板塊、以北展展覽公司、旅游廣告公司為主體的展覽廣告板塊在公司的利潤(rùn)構(gòu)成中占居主導(dǎo)地位，不論是傳統(tǒng)旅游業(yè)務(wù)還是新增景區(qū)資源都保持著良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。預(yù)計(jì)2005年末，公司的經(jīng)營(yíng)規(guī)模、營(yíng)業(yè)收入、利潤(rùn)將再創(chuàng)歷史新高。我們有理由相信在楊華和他的同事們“大筆繪出的宏圖里”首旅股份定能取得更輝煌的佳績(jī)。