新聞圖片與報紙的流行現象

廖妮娜

盡管讀圖時代是否已經到來在學界還存在著爭議，但圖片在紙質媒體上的廣泛使用卻是不爭的事實。報紙作為重要的紙質媒體，新聞圖片近幾年來在紙質媒體上的變化在報紙上都有著比較顯著的體現。比如新聞圖片的數量、大小、質量、在版面中的位置以及圖片傳播的方式在報紙上都發生了顯而易見的變化；與此相應，這些變化又直接或間接地在報紙版面設計、報紙形態變化、圖片報道方式等多個層面上引發出了一些新現象。本文將對這些現象本身和現象背后所隱藏的意義進行梳理和分析。

一、報紙頭版的版式變化

２０世紀９０年代以來，報紙的頭版發生了很大的變化，出現了幾種流行版式，比較典型的有“濃眉大眼”版式、“雜志化”版式和“太陽稿”版式。這些版式一個比較明顯的共同點就是突出對新聞圖片的處理，強調版面的視覺沖擊力。

如“濃眉大眼”版式，“濃眉”實際上是指大標題，而“大眼”則是指大幅的新聞圖片。這兩個版面元素的夸張運用使版面顯得十分搶眼，遂能產生“三步五秒”的強烈視覺效應。這種版式風格的代表當屬《北京青年報》。“太陽稿”版式的特點是在報紙的中間以粗線分割出一塊１／２以上面積的矩形版位，用于登載一篇主打稿件，其余的稿件則圍繞其在四周編排。中間的稿件因其位置的醒目被稱為“太陽稿”，而這篇稿件往往配以大幅新聞圖片（圖片的寬度多大于四欄），以強化其視覺沖擊力。而“雜志化”版式的出現則更進一步改變了原來報紙頭版以文字信息為主的設計理念，取而代之的是整版的圖片和標題，如同雜志的封面。這種版式在四開小報上的運用比較廣泛。如《成都晚報》、《天府早報》都是采用的這種版式。《天府早報》頭版圖片往往在１／２版以上，并配以醒目的大字標題，因此這幅圖片就成為整個版面的中心，承載了報紙在第一時間里吸引讀者的重任，而一旦這幅圖片并不具有很強的視覺效果或不能傳達出比較豐富的信息，那么就無法喚起讀者繼續閱讀內頁文字報道繼而產生購買報紙的欲望。因此，這種完全依靠圖片制造版面視覺重點的設計模式具有很大的風險性。

可見，在這３種比較典型的流行版式中，新聞圖片是必不可少的構成要素，甚至在某種程度上可以說是大幅新聞圖片在頭版的大膽運用，成就了今天報紙頭版版式的豐富性和多樣性。圖片的版面功能在這個時代可謂得到了應有的重視。

二、圖說新聞的出現

“圖說新聞”，顧名思義就是用圖片傳播新聞，即用新聞圖片取代文字成為新聞的主要表現形式，只用極少量的文字對圖片信息進行解釋或補充。圖片在傳統報紙上作為文字附庸的功能在這里發生了顛覆性的變化。

這種圖片新聞往往被以生活娛樂性為主的報紙所青睞，如《生活報》的“圖知天下”、《新潮生活周刊》的“圖說”專欄等。他們對新聞圖片的選擇多注重生動性和奇異性，從一個側面展示發生在一個出版周期中的新聞事件和新聞人物。如第５７期《新潮生活周刊》選擇了３幅新聞圖片：身著傳統服裝的士兵手握槍械守衛比薩斜塔。圖片下方配以簡短的文字：意大利政府為防恐怖組織襲擊，計劃給比薩斜塔安裝“防恐門”。另外兩幅圖片分別是一只掛著求救牌的手從一堵墻的墻洞中伸出（反映的是巴西里約熱內盧一所監獄發生的囚犯集體暴亂事件）和一只碩大無朋的足球將一輛轎車砸扁的圖片（反映的是歐錦賽宣傳戰中的花絮）。盡管讀者在閱讀這３幅圖片時很輕松，但事實上通過它們卻能反映出這一時期世界上發生的重大新聞事件或新聞背景。

筆者認為，圖說新聞的出現，從某種角度而言是對圖片功能進行拓展的一種嘗試。圖片不再是文字新聞的一種佐證，其本身的直觀性和形象性不但可以生動地傳播新聞，也可傳達意見。這是因為圖片的畫面語言具有隱喻性，即畫面通過選擇事實進行表意。編輯對圖片表意功能的領會將會促進圖片在報紙上的傳播形態更加多樣化。

三、圖片深度報道的流行

所謂圖片深度報道，就是圍繞一個新聞主題，通過圖片從不同的側面表現出相對完整的新聞事件，又稱攝影故事或專題圖片報道。近幾年，越來越多的報紙開始采用圖片深度報道的形式對新聞事件和現象進行傳播。

圖片深度報道的“深”，有時體現在圖片的全景性上，即圖片能夠從多個角度反映事件；有時體現在圖片的歷時性上，即圖片可以從不同的時間展現事件的發生、發展。如《南方周末》２００４年５月１３日的“寫真”版，對我國首例變性人章琳結婚的新聞進行報道，共選用了四幅圖片，壓題圖片是章結婚時萬人爭睹的場景，其他幾幅則向讀者展示了章接受變性手術、辦理重新確認性別的新身份證等活動時的情形，將章從變性前到結婚的過程中所經歷的重要事件通過圖片完整地呈現出來。由于圖片的形象性，讀者對章琳的好奇心通過瀏覽圖片可以比閱讀文字得到更好的滿足，而且圖片富含的信息量也遠遠大于文字，如場景的再現、人物神態的刻畫等，都更能滿足讀者的需求。加之圖片信息比文字更容易接受和理解，讀者可以在極短的時間內了解整個事件。此外，圖片的客觀性還能更大程度上保障新聞的真實可信。可見，圖片經過有序的組合，其本身具有的多種優勢能夠得到更好的發揮，如產生真實效應、震撼效應等，因此才會被眾多報紙所采納。

四、雜志型報紙的趨熱

近幾年，隨著報紙競爭的加劇，報紙紛紛擴版，厚度頻增。這種厚度如雜志的報紙如果再加上雜志化的頭版，就儼然是一本開本更大的雜志了。這也就是筆者所說的“雜志型報紙”，如《生活周刊》、《精品購物導報》、《贏周刊》等。無論是地方性報紙如《新潮生活周刊》、《新女報》，還是全國性報紙如《外灘畫報》、《周末畫報》等，都增勢迅猛，銷量也不錯，像《周末畫報》每期發行量在４０萬份以上；而去年２月全面改版上市的《新潮生活周刊》，在上市幾個月后銷量就突破了１０萬份。

這類報紙基本上是周刊，版數眾多，幾乎都在４０版以上，分為多個版組，內容涵蓋多個領域。全彩版印刷，制作精良。翻閱這類報紙最大的一個感受就是：養眼。幾乎報紙的每一頁都有花花綠綠的圖片，視線極易被吸引。

圖片在這類報紙上不僅能夠美化版面、敘述事實，還可以表達意見。當然，圖片的這些功能本身就是錯綜交織的，只是雜志型報紙給它們提供了更多的展示空間。

顯然，將圖片視為重要武器的雜志型報紙的趨熱和成功，無疑為報界提供了這樣的啟示：圖片不只是報紙構成的一部分，其本身就是報紙的內容。

（作者單位：四川大學新聞系）