國際彩妝品市場趨勢

全球彩妝市場在2003年銷售額達到280億美元，成為全球美容品及化妝品市場的第三大生力軍。臉部產品占彩妝品銷售額的最大比例，為35%，唇部產品和眼部產品分別占29%和25%。而指甲護理品2003年的銷售額僅占總額的11%。

2003年，彩妝品銷售額增長了11%，增幅達到近5年來最高。這一增長歸功于技術進步、高檔彩妝品的持續發展（使單價提高）以及更細致的消費群體年齡段劃分，包括生產廠商致力將產品定位于青少年以及生育高峰期出生的消費者。

由于彩妝類與護膚類的差別仍然很模糊，廠商們特別強調將抗衰老、營養及其他功效結合在一起應用于彩妝中。另外廠商針對忙碌的職業女性因空閑時間有限而開發了長效、多重功效及使用簡便的產品。正如我們將看到的，作為新技術成果的創新產品已在很多領域成為關鍵的推動因素。

臉部護理

臉部產品盡管是一個成熟的產品類別，但在2003年持續走俏，銷售額增長了10%。新產品的投放，尤其是市場上高檔類別產品的投放推動了這一增長。英國一個著名的范例就是：Boots的幾乎適用于任何膚色的第7號彩色粉底。該產品零售價是40毫升12歐元，在市場中擁有非常高端的定位。

新產品開發中，功效仍然是非常重要的宣稱，富含維他命及礦物質的產品能夠改善肌膚的健康狀況。廠商們也努力提高消費者對植物性或萃取植物精華的產品的興趣。例如雅芳新型C-Thru-U Beautifying Sheer Tint SPF 15， 蘊含葡萄籽及綠茶精華，還有維他命A、C、E提供抗氧化功效并為臉部增加透明光澤。

眼部產品增長勢頭強勁

2003年眼部產品銷售額增長了12%，是彩妝各大類中增長速度最快的。一些創新技術被引入眼部產品領域，尤其是睫毛膏，因為消費者都想擁有更長更豐盈的睫毛。雅詩蘭黛的 Magnacopic及Beiersdorf的 Lash Designer等產品都具有此類功效。

眼影的銷售量波動較小，但仍有很大的增長空間。廠商強調抗衰老及保濕雙效合一，也力求抗皺及附著性持久。諸如Manhattan Perfect Eyes Eyeliner 和 Eyeshadow (Dr Scheller) 等2合1 的便捷產品是推薦給那些日益繁忙而空余時間有限的職業女性的。

唇部產品銷量持續增長

2003年唇部產品銷量增加了近12%。這一增長依賴于諸如Max Factor 的Lipfinity和Cover Girl Outlast等不脫色產品的經久不衰，它們采用融合顏料與硅基聚合體的PermaTone技術。2003年Max Factor擴展其廣受歡迎的Lipfinity產品為Lipfinity Reflections，緊跟“璀璨”色彩不斷增長的流行趨勢。

另一個趨勢就是更豐盈更閃亮的紅唇。在諸如意大利和美國等市場，這一流行趨勢推動了唇彩的銷量，因為此類產品能讓嘴唇呈現更豐滿更艷麗的色澤。2003年諸如歐萊雅 的Glass Shine High Shine Lip Gloss 以及蘭蔻的 Juicy Rouge Lasting Juicy Shine LipColour適時地迎合了女性對擁有閃亮嘴唇的渴望。

亞太地區暢銷勢頭正勁

2003年，亞太地區的彩妝品銷售額增長了9%， 比前幾年有明顯提高。亞太地區的業績受到占支配地位的日本化妝品市場極大的影響，后者2003年銷售額增幅為4%。一些亞洲國家和地區，如韓國、中國和臺灣傾向于跟隨日本彩妝的潮流和技術趨勢。

在中國、泰國和越南這些新興市場，我們可以看到更多迅猛的增長情況，這些國家的城市人口已經開始使用中高檔價位的產品。在中國諸如家樂福之類大型連鎖店提供了一個大規模的中低價產品賣場。

彩妝品業的主要增長因素

技術創新是未來發展的關鍵

技術進步對刺激彩妝銷售增長是至關重要的。基于人們對產品更持久且不易脫色的需求，寶潔公司開發出PermaTone 技術，這是一種半永久性的彩色聚合物，并將之應用于其 Max Factor Lipfinity和 Cover Girl Outlast 品牌中。 這兩款唇膏較高的價格(Lipfinity為 US$12.75， Outlast 為US$9.50，而普通唇膏每支的平均價格為US$6)使得2003年的銷售額有所增長。

聚合物技術也已經應用于能夠加長睫毛并令其有更靈動效果的新型睫毛膏。引領這一趨勢的先鋒就是雅詩蘭黛， 其 MagnaScopic Maximum Volume Mascara 可以令睫毛的豐滿度增加300%。該產品可以通過其獨特的弧線復合體Expandex（特殊的超輕球形粒子注入澄清的液化聚合物中形成附著于睫毛表面的混合物）及特殊的刷頭使睫毛更豐盈。

有機硅在這項技術中起了至關重要的作用，因為彩妝品生產廠商想要使消費者感知，使用具有新效果的原料與以往產品有所不同。有機硅可應用在不脫色唇膏、亮澤唇膏、保濕粉底和其它容易涂抹且使用簡便的產品中并提供這些效果。

多重功效產品為忙碌的職業女性帶來便利

近年來開發便捷的彩妝品仍然是一個亮點，因為廠商致力于滿足閑暇時間有限的職業女性的需求。更高的可支配收入和購買力使這些女性成為廠家的主要目標客戶群。例如使用特殊的有機硅可使粉底液易于鋪展而能滿足忙碌的職業女性的需求。

在成熟的臉部產品中，集合了粉底液和粉餅雙重功效的2合1粉底在2003年呈現平穩的需求量，而3合1的棒狀粉底（粉底液/遮瑕膏/粉餅）也因為使用快捷而受到女性專業人士的賞識。

青少年購買力不斷上升

生產商不斷地將產品細分到各個年齡段，將目光鎖定在客戶群的另一端——青少年及未滿13歲的消費者。使青少年成為這一誘人的客戶群的潛在因素就是他們不斷上升的購買力。重要的是，涉足這些青少年群體使得化妝品生產商們有機會建立未來的消費者資料庫。專門面向青少年的彩妝品包括唇彩、閃粉、睫毛膏和唇膏等，這些彩妝使用鮮明的色彩組合吸引年輕女孩。

彩妝品未來的發展前景

由于彩妝品生產廠商想要開發出可以提升各自品牌形象的產品，技術將繼續帶動彩妝業的創新與增長。又因為他們要把更多在護膚品中常見的特點帶入彩妝品，有機硅也將繼續在彩妝配方中發揮重要作用，預計彩妝品的銷售在2003年—2008年期間會有強勁的增長勢頭，年增長率預期會達到近4%。創新仍然會是推動增長的關鍵因素，因為一些主要生產商力求將自己的產品與競爭者的品牌區分開來，并繼續為消費者在彩妝品中提供日常護膚品的優點，諸如抗衰老、保濕及防曬等特性。

此外，亞太地區、非洲、中東和拉美地區一些新興市場中女性工作者數量的持續增長、可支配收入的提高和財政自主權的增加，都將幫助提高人們對彩妝品的興趣。

未來的發展前景非常樂觀

作為一個相當成熟的產品類別，臉部化妝品在上述預測期內將持續其出色表現，預計增長14%。在職業女性數量持續增長的新興市場將出現最高的增幅，因為她們更高的可支配收入允許她們購買含有先進科技含量的高附加值產品。

由于彩妝品和護膚品的區別依然模糊，彩妝品生產廠商們將特別注重抗衰老、滋養及其他功效的結合。

購買改良的眼部彩妝產品

至于眼部化妝品，在上述預測期內由于消費者對更高質量產品的需求以及女性開始購買高檔產品，將呈現19%的強勁增長。廠商將爭取利用消費者對擁有長度和豐盈度都更出色的睫毛的渴望生產相應功能的睫毛膏，而眼影產品的創新將強調持久、抗皺和護膚的功效。

唇部產品將更亮澤持久

唇部產品將是預測期內最具潛力的彩妝品大類，銷售額增長30%。在中國、泰國、俄羅斯等新興市場，將出現最高的增幅。

在荷蘭、西班牙、英國等發達市場，不脫色和長效的創新產品將推動銷量增長，因為新產品富含維他命、保濕因子或“豐盈”成分。

亞太地區的市場前景一片光明

預計亞太地區在預測期內將出現超出平均水平的增長，尤其在越南、中國、泰國和菲律賓等發展中國家，上漲的可支配收入將推動銷售額增長。都市化水平的提高加上受西方媒體的影響，以及職業女性數量的增多都將推動對高質量及使用方便的彩妝品的需求，彩妝品已成為消費者的美容方式中不可或缺的一部分。印度、菲律賓、印度尼西亞和中國等國家的消費群體狀況分析表明未來彩妝品業的增長依然呈樂觀趨勢。