２００５面部彩妝品秀

◆要想得到健康、和諧的妝容，找到一種適合自然膚色和質地的粉底是至關重要的一步。市面上供應的不同種類的粉底都隨著科技的發展不斷更新，更趨個性化。例如，在美國，雅芳推出了Personal Match Cream-to-Powder Foundation(個性化乳液粉餅)，據說這種粉底具有逼真效果色彩，可與皮膚顏色相融合，并散發自然光澤。同時，該產品還號稱使用了特殊光學散光器，可以在不同的光線下都保持一致的膚色。該粉底有14種顏色供選擇。

◆找到一種能與自己膚色真正相匹配的粉底非常困難，所以越來越多的公司開始引進雙色粉餅/粉底液，它可以將兩種色彩調和到一起，從而使膚色更自然。例如，Lauren Hutton推出的Custom Blend Foundation（自由組合粉底）就是這種雙色透明粉底，據說該粉底可以帶來絲般潤滑感受，使妝容更加自然。該粉底有4種顏色供應：粉色（白皙的白種人膚色）、黃色（米色白種人、亞洲人及淺色混血皮膚膚色）、橄欖色（地中海、拉丁美洲、淺色非洲美國人、深色混血皮膚膚色）以及棕色(非洲美國人、深色肌膚的印度人膚色)，在全美零售。

◆在美國，時尚男士的運動已經大張旗鼓地展開了。Jean Paul Gaultier發布了一系列化妝品(Tout Beau Tout Propre)，主要針對于那些注重形象的男子。該產品系列包括遮瑕膏、粉底、眼部產品彩色唇油的一系列產品。最近，該公司又擴大了其產品范圍，推出了Better Than Tan Pressed Powder固體粉底，這是一種超細粉餅，可以造就人造褐色啞光妝容。產品定位則是要突出男性的陽剛之氣，盛于黑色粉盒中，附送粉刷。

◆在過去的幾十年里，亞洲市場給全世界的實驗室施加壓力，迫使他們不斷研制新的美白配方。從甘草精華、檸檬精華、到維他命C，東西半球的彩妝護膚產品制造商不斷將新發現的美白成分加入目前的產品中。在日本，Kanebo推出了美白粉餅Whitening Pact a (OC-D1)， 這是一種固體美白粉餅，SPF值為26，供四季使用。據稱，通過海洋膠原質作用，該產品可以預防由爆曬引起的色斑及褐斑，同時可以消除細紋。

◆在英國，CD推出了Pure Light Sheer Skin-Lightening Make-up（閃光透明粉底液），這是一種不含油的液體粉底，據稱其能夠使肌膚煥發光彩、自然、不露化妝的痕跡。產品配方中含有煥彩復方精華，即珍珠色素組合，可以反射光波，重新組合，使其成為純白色光。據說該粉底質地新鮮、輕盈，SPF值為15，可以防止提前老化。

◆產于中國的白茶是一種天然的抗氧化物質。將白茶應用于化妝品，可以改善皮膚狀態，減少老化的跡象。我們在最近幾個月里報道了許多以白茶作為其主要成分的化妝品和護膚品。在泰國，國際實驗室推出了White Tea Creamy Foundation（白茶乳狀粉底），這種保濕粉底的成分中含有白茶精華，據說該精華可以作為一種有效的抗氧化劑，并幫助保持、修復肌膚中的水分。

◆去年，在面部彩妝領域里，植物/草本產品大行其道。當日本的化妝品公司（如高絲、Kanebo）用全新的方式研制高科技配方時，他們在西方的同仁們卻開始返璞歸真。最近，Boots公司在美國和英國推出了一系列的植物/草本配方產品。Boots公司的Instant Glow Tinted Moisturiser Spot Wand（速效煥彩保濕遮瑕棒）含有銀杏以及松果菊精華（英國）；而其Pore Perfecting 2 in 1 Cover Up Wand（2合1毛孔完美遮瑕棒）則富含提煉的迷迭香、牛蒡屬、柳皮精華，從而能夠掩蓋肌膚瑕疵，使肌膚看起來光滑。

◆隨著世界衰老人群的壯大，抗衰老、抗皺系列化妝品也更加流行。據統計，在以后的五年中，50％的美國女性的年齡將超過40歲。美國的露華濃（Revlon）近期推出了一系列抗衰老化妝品，采用了植物（葡萄籽精華、綠茶精華、人參精華以及銀杏精華）、六勝肽以及抗氧化劑，從而減少細紋、增強皮膚彈性。該系列產品包括粉底、遮瑕膏以及定妝粉。

◆長期以來，喱被運用于唇部彩妝以增加唇部的亮度、光澤以及滋潤度。也許，最能引起人們注意的唇彩要屬蘭蔻（Lancome）的Juicy tube（果汁亮唇蜜）。Beautee Box最近以Jelly Pong Pong品牌推出了一種喱棒狀的腮紅。這種喱腮紅效果持久，而且很容易使黯淡的面容看起來健康。該產品有四個顏色可供選擇：酸果蔓浪姆、深粉紅色馬提尼、葡萄可樂達以及桃色波旁。

◆除了新配方以外，精明的包裝設計對產品的成功同樣重要。今年，包裝創新將重點放在便利與攜帶性上。美國的Flirt Cosmetics公司推出了一種腮紅紙，裝在自動分發的塑料滾筒盒子里，帶有鑿孔的刀刃可以將其分割成需要的長度。這種微型的腮紅紙卷有很多的顏色（粉色亮色、桃色亮色以及古銅色亮色）。

◆蘭蔻（Lancome）在歐洲和日本推出了Star Bronxer Shimmering Papier Duo，這是一種裝在微型塑料盒子中的雙色可拋棄型腮紅及口紅紙。這種被贊譽為最適合忙碌時使用的產品只有口袋大小，含有48片燦金腮紅紙，可以即時為您涂上腮紅。

◆CoverGirl在美國推出了Outlast All Day Liquid Make-Up（全天候化妝液），這是一種包含了底油和粉底雙步驟的產品，底油和粉底分別裝在兩邊的瓶子里，一個雙掀蓋使兩種產品放置便利。第一步是使用底油，據說它可以美化肌膚，減少細紋，并全天候防止油光。接著，將粉底擦在底油上，可提供長達十小時的天然保護。據稱，這種產品是同類產品中的首次創新，且有15種不同的顏色可供選擇。

◆各方人士認為，Lauren Hutton的In The Cap Tinted moisturizer（帽子里的彩色保濕霜）是今年市場上最具創新的產品包裝之一。這種2合1的彩色保濕產品裝在60毫升的塑料瓶中，同時還有一個遮瑕膏和一面小鏡子，它們可以一起很方便地藏進帽子里面。據稱，這種產品以其聰明、緊湊的包裝，使得忙碌時化妝成為可能。

面部彩妝概況

在化妝品中，面部彩妝系列約占據了新產品的20％。它是繼眼部彩妝和唇部彩妝后的第三大彩妝品，產品品類有粉底液、散粉、粉餅、彩色保濕霜、腮紅（用于雙頰）、古銅色化妝品及遮瑕產品。雖然前年新產品的推出降低了25％，但2004年卻再次激增。Mintel的新產品數據庫（GNPD）統計了2004年全世界推出的四千余種面部彩妝產品，這個數字比2003年增長了38％。

面部彩妝系列涵蓋了具有潤膚、保濕、健膚、遮瑕及遮蓋效果的化妝品，種類繁多。近幾年，面部彩妝與護膚產品的界限越來越模糊，現在，許多彩妝產品都含有大量的護膚成分，在使用前不用再另外使用保濕及勻明產品。2004年推出的新產品中，約有20％聲稱具有防紫外線功能，約有10％聲稱含有維他命或礦物質。其它廣受歡迎的護膚產品成分包括了抗衰老、緊膚及去皺配方。

根據Mintel公司的GNPD數據分析，北美地區在面部彩妝的推陳出新上可謂最為活躍，2004年該地區推出的彩妝新產品占了全世界的50％以上，亞洲占了23％，歐洲占了20％，分別名列第二和第三。化妝品業的全球化、技術上的推陳出新及歐洲與亞洲掀起的“時尚男士”風尚都使得面部彩妝系列產品得以壯大。

易色粉底

無論粉底是液體、粉狀、餅狀、還是泡沫狀，它都是一切妝容的基礎。隨著科技的發展，新產品不斷涌現，前幾年流行的面部彩妝產品，如具有反射或偏光效果的粉底，現在都逐漸被具有調色效果的粉底所替代。這些新產品采用了先進的超微色素(micro-pigment)技術（如倩碧），含有獨一無二的顏色適應(colour adapting)顆粒（如Max Factor）或自調/自優 (self-adjusting)顆粒（蘭蔻），據說這些技術可以適應不同的膚質和膚色，從而使色彩更加自然。對于那些喜歡個性化色彩的人來說，“雙色粉底”是好的選擇，它可以調勻混合顏色，得到他們特有的個性色彩。

男用彩妝

看來越來越多的男性開始享受美容的樂趣，與此同時一些化妝品公司也開始生產男性美容系列產品，從彩色保濕產品到古銅色化妝品，從遮瑕產品到眼線膏，不一而足。顯然，這是化妝品業對“時尚男士”風尚的支持（“時尚男士”一詞是用來形容有品味的都市男子在他們的形象以及生活方式上花大量時間和金錢），這種風尚正在全世界的大都市里風靡。

GNPD的亞洲高級咨詢師Mika Suzuki評論到：“當女性為改善形象、突出自己、掩蓋缺陷使用化妝品的時候，男人使用化妝品則用來掩蓋剃須留下的疤痕、皺紋及黑眼圈。”其產品的包裝經常是低調的，通常是用黑色、灰色、或藍色。

美白產品

在亞洲，對于大多數人來說，美麗便意味著白皙透明的肌膚。當歐洲和美國的消費者花錢購買古銅色以及美黑產品時，亞洲的同仁們卻在購買美白產品。然而在過去幾年里，西方也有亮色護膚產品，這些產品的功能不僅僅是美白，而且還可以提高局部肌膚的亮度，如臉頰或眼部肌膚。

植物及草本成分

過去專門用于護膚產品的原料現在也廣泛用于面部彩妝產品，這使得護膚品與臉部彩妝之間的界限更加模糊。如強效銀杏、保濕的霍霍巴油(jojoba oil)以及有抗氧化功能的綠茶提取物。雖然綠茶的功效眾所周知，但是白茶的功效卻鮮為人知。白茶是指茶的葉子和芽被蒸干后的一種特定形態。最近的研究表明白茶比綠茶含有更高的抗氧化和咖啡因的成分，可以有效增強皮膚細胞的免疫功能。由于西方的消費者對自然及有機產品的喜愛，植物及草本成分的使用越來越廣泛。

面頰產品

2004下半年，腮紅新品不斷，極為盛行。而且質地和形式都多種多樣、選擇多多。粉狀、液體、霜狀等形式依舊是市場主流，使用了新原料的產品也吸引了消費，如泡沫、膠體、喱，它們比傳統腮紅淡一些。泡沫（或晃動成泡沫狀的）腮紅因其柔軟、輕盈以及可以迅速變干的特性而深受歡迎。在北美還出現了干凈、持久的喱腮紅，成為消費新寵。（產品樣品10和11）

包裝趨勢

零售業日益激烈的競爭和消費者的關注使得制造商們不斷追逐包裝的新構思。顏色、外形、材質等包裝元素不斷變換，以適應流行風尚的需求。今年，包裝創新的重點在于便利以及輕便上，使化妝迅速、安全、便捷、利索的包裝很快成為時尚。拋棄型紙質腮紅再次流行，裝在自動分發的塑料滾筒盒子里。蘭蔻更進一步推出了雙色可拋棄型化妝紙，這種化妝紙放在一個口袋大小的塑料盒中，可以同時用于面頰及雙唇。

二合一產品繼續流行。寶潔最新的粉底就擁有二合一功能，包括底油和粉底的兩種功效。這種產品的包裝為雙層間隔瓶裝，是專利產品，一層放置底油，另外一層放彩色亮粉。

今年市場上要推出的最具創新的產品恐怕要屬美國Lauren Hutton推出的In The Cap Tinted Moisturiser彩色保濕霜。這種二合一的彩色保濕霜與一支遮瑕膏一起放于一個60毫升的管子里、同時有一面鑲嵌在蓋子里的便攜鏡。

預測

2005年，由于注重外表的風尚興盛以及科學技術的進步，我們期望看到面部彩妝產品將更加盛行。

曾席卷美國止于歐洲的“時尚男士”風尚在亞洲興起，在世界范圍內，越來越多的男子開始對梳妝打扮有了興趣。我們曾經報道了亞洲的許多為男士設計的美白產品，如化妝水、保濕霜以及清潔產品。在美國，Jean Paul Gaultier推出了Tout Beau Tout Propre化妝品系列，目標市場是25至40歲的時尚男士。在男士化妝平均水平還沒有完全出線時，那些護膚及個人護理品的巨頭很快進入男士彩色化妝品的市場，如歐萊雅（碧歐泉、蘭蔻）、雅詩蘭黛（倩碧、Aramis）、寶潔（如Lynx、Axe）等。

同時，在消費者對抗衰老需求不斷增長的引導下，新產品的研發不斷增多，同時也創造了具有先進技術的新配方。去年，露華濃（美國）推出了帶有Botolift Extract精華的Lifting Supreme Foundation緊致粉底，成為了面部彩狀中Botox的首選替代產品。GNPD 的高級咨詢師Mika Suzuki評論說：“當化妝品公司繼續在護膚品與藥品之間嘗試時，未來如期將至的是，藥用型面部彩色產品的大量涌現。”