頭發(fā)造型及護(hù)理產(chǎn)品趨向

Mintel全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)（GNPD）的資料顯示，2002年至2004年期間，歐洲在護(hù)發(fā)新品推出活動(dòng)中處于主導(dǎo)地位，其推出的新產(chǎn)品占了全球新產(chǎn)品活動(dòng)的近40％；而北美引導(dǎo)了造型新產(chǎn)品的推出，占同期全球新產(chǎn)品活動(dòng)的40％。2004年，造型新產(chǎn)品的推出增加了63％，護(hù)發(fā)品及染發(fā)劑的推出增加了57％。

造型及頭發(fā)護(hù)理產(chǎn)品系列包括了定型噴霧、定型啫喱及摩絲、梳理乳液、發(fā)蠟及柔順直發(fā)精華在內(nèi)的所有發(fā)用品；還包括那些需要在頭發(fā)上逗留較長(zhǎng)時(shí)間以解決特殊問題的護(hù)理產(chǎn)品，如治療發(fā)梢分叉、脫發(fā)的產(chǎn)品。

早在去年，Mintel就注意到了為迎合特別發(fā)型與發(fā)質(zhì)的產(chǎn)品不斷增多，同時(shí)專門護(hù)理漂染過的頭發(fā)的產(chǎn)品也在不斷增多。添加了額外功能的產(chǎn)品漸漸顯示出了更多的優(yōu)勢(shì)，例如添加了維他命以及礦物質(zhì)的去屑啫喱、噴霧及定型產(chǎn)品。專業(yè)吹風(fēng)機(jī)的家庭化使用和家庭直發(fā)器及卷發(fā)器的廣受歡迎使得熱感應(yīng)型的產(chǎn)品繼續(xù)流行。植物及草本成分的使用減少了人們對(duì)化學(xué)物質(zhì)的擔(dān)憂，也不會(huì)破壞環(huán)境。

頭發(fā)順直亮澤還是凌亂蓬松？

一些發(fā)型可以清晰勾勒臉部的輪廓，使消費(fèi)者更加個(gè)性、時(shí)尚。造型產(chǎn)品據(jù)說無論其頭發(fā)的發(fā)質(zhì)、長(zhǎng)短、顏色如何，都可以為消費(fèi)者帶來希望擁有的外形。不管消費(fèi)者喜歡直發(fā)還是卷發(fā)，都應(yīng)該避免頭發(fā)潮濕，因?yàn)槌睗穸冉?jīng)常會(huì)導(dǎo)致發(fā)絲卷曲，甚至隨風(fēng)亂舞。所以許多定型產(chǎn)品都會(huì)擁有防卷曲功能，以適應(yīng)大多數(shù)發(fā)型的需要。順直亮澤的發(fā)型繼續(xù)受到消費(fèi)者的喜愛，凌亂蓬松，猶如剛起床模樣的發(fā)型也受到歡迎。

加拿大，Schwarzkopf推出了g?t2b Shagged Out Texturising Liquid Fibre（“就是這樣”凌亂卷曲液態(tài)纖維），打造不加修飾、凌亂的造型。該產(chǎn)品宣稱傳遞的是“我剛從床上爬起來，但是我看上去漂亮極了”的形象。該產(chǎn)品可以為頭發(fā)，造型和修飾，而且不會(huì)留下油膩或粘連的感覺。

美國(guó)，Ouidad推出了定型啫喱，有兩個(gè)品種：Tress F/X和Climate Control Heat Humidity，前者可以打造卷發(fā)，而后者的獨(dú)特配方可以在高度潮濕的天氣里處理粗糙、卷曲的發(fā)卷。

輕逸還是垂墜？

如今，消費(fèi)者可以找到適合各種需要的造型產(chǎn)品，無論是具有垂墜和層次分明的異國(guó)格調(diào)的發(fā)型，還是飄逸輕柔的發(fā)型。我們已經(jīng)就一些產(chǎn)品的推出作了報(bào)道，將重點(diǎn)放在使用產(chǎn)品后頭發(fā)的質(zhì)地，一些產(chǎn)品可以使頭發(fā)自由彎曲，而另外一些產(chǎn)品將頭發(fā)覆以薄膜，從而固定定型后的發(fā)絲。

日本，F(xiàn)T Shiseido（資生堂）在Amiche品牌下推出了一種超彈性發(fā)蠟，據(jù)說可以在發(fā)絲表面覆蓋一層柔軟的彈性薄膜，使頭發(fā)即使被定型也可以回歸原本的形狀。

先進(jìn)技術(shù)

全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)（GNPD）越來越多地報(bào)道了具有先進(jìn)配方及特別成分的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品具有多種多樣的功能，如修復(fù)干燥、受損發(fā)質(zhì)、滋潤(rùn)漂染后的頭發(fā)、滋養(yǎng)發(fā)絲、使頭發(fā)具有彈性和立體感。

美國(guó)，Bio Ionics推出了Bio Ionics強(qiáng)效濕潤(rùn)劑，這種飄逸潤(rùn)澤凝露可以修復(fù)已經(jīng)被化學(xué)處理和環(huán)境因素?fù)p害的頭發(fā)。該產(chǎn)品含有Bio Ionics強(qiáng)效離子合成體，這種礦物質(zhì)混合物可以使頭發(fā)對(duì)水分子的吸收加速達(dá)58％。

氨基酸

在觀測(cè)期間，我們報(bào)道了許多含有氨基酸的造型產(chǎn)品，尤其是在日本。氨基酸是蛋白質(zhì)的支撐體，而頭發(fā)的88％是由蛋白質(zhì)組成的（主要是角蛋白），所以當(dāng)氨基酸運(yùn)用到護(hù)發(fā)品中時(shí)，就會(huì)幫助頭發(fā)鎖住水分，并滋潤(rùn)、保護(hù)發(fā)絲。

日本，聯(lián)合利華推出了Mod’s定型發(fā)蠟，這種乳狀發(fā)蠟含有氨基酸，可以使頭發(fā)擁有自然外形。

防曬產(chǎn)品

在造型系列產(chǎn)品中，關(guān)注頭發(fā)在日光中曝曬的問題依舊顯得重要。全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)（GNPD）報(bào)道的造型產(chǎn)品中有不到10％提供某種防曬功能。

美國(guó)，Matrix Essentials（歐萊雅旗下）推出了Matrix Colour Smart Reflective Shine Spray（閃亮噴霧），據(jù)說該產(chǎn)品可以為頭發(fā)增加閃亮元素和柔順小卷，同時(shí)其特有的自由基及紫外線防護(hù)成分可以使頭發(fā)不被破壞，也不會(huì)產(chǎn)生呆板的感覺。

促進(jìn)頭發(fā)生長(zhǎng)

不管對(duì)男人還是女人來說，脫發(fā)都是一件很嚴(yán)重的事情。在全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)（GNPD）中，我們看到了越來越多的護(hù)發(fā)品含有特殊的配方以促進(jìn)并刺激頭發(fā)的生長(zhǎng)。雖然在各地都有此類產(chǎn)品推出，但最活躍的地區(qū)要屬亞太地區(qū)（尤其是日本）和歐洲。

日本，Lion公司在Innovate品牌下推出了Medicated Innovate（藥物創(chuàng)新），據(jù)說這種類似藥物定位的毛發(fā)促生劑不含香精，它使用甘油酯pentadecanoate以幫助活化發(fā)根，使用維他命誘導(dǎo)物來增強(qiáng)其促生作用。

日本，高絲（Kosé Cosmeport）推出了Medicated Ikumousei L，這是一種專門為女士們?cè)O(shè)計(jì)的毛發(fā)促生露，據(jù)說其酒精含量減少了40％，PH值平衡、無香味、不含油，同時(shí)還可以滋潤(rùn)頭皮、增強(qiáng)其生理循環(huán)。

護(hù)發(fā)系列中的抗衰老產(chǎn)品增加

我們?cè)谧o(hù)發(fā)系列產(chǎn)品中看到的一個(gè)最新也是最有趣的趨勢(shì)則是出現(xiàn)了宣稱可以減少老化跡象的產(chǎn)品。這是一個(gè)重要的突破，在此之前我們從沒有看見過抗衰老的護(hù)發(fā)品。也許這將會(huì)成為造型產(chǎn)品及護(hù)發(fā)品的下一個(gè)流行趨勢(shì)？

荷蘭，Guhl Ikebana（Kao品牌）推出了ReVité Kracht護(hù)發(fā)素，這種抗衰老護(hù)發(fā)素含有阿拉伯樹膠膠原質(zhì)，并將這種天然抗衰老成分與修復(fù)技術(shù)相結(jié)合，從而能夠重注頭發(fā)活力、回復(fù)頭發(fā)光澤與厚重質(zhì)感。

草本及植物成分

在全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)（GNPD）中，越來越多的產(chǎn)品含有附加的成分，這些成分的添加會(huì)在某種程度上改善發(fā)質(zhì)，其中包括普通的維他命、礦物質(zhì)添加。但是最近我們看到了更加有趣的添加成分，如膠原質(zhì)，以求更深層地護(hù)理頭發(fā)。

法國(guó)，Alès Groupe推出了專門為卷發(fā)設(shè)計(jì)的定型護(hù)理產(chǎn)品，據(jù)說該產(chǎn)品在第一次使用時(shí)就可以完美構(gòu)造發(fā)卷，并賦予其活力。它含有的西番蓮精華可以濕潤(rùn)、調(diào)理發(fā)絲，含有的天然玉米衍生物可以賦予發(fā)卷立體感和彈性。另外，成分中含有從向日葵中提取的天然光保護(hù)因子可以防止由有害環(huán)境因素引起的氧化作用，從而增強(qiáng)頭發(fā)的抵抗力，使之彈性得以增強(qiáng)。它可以打造濕潤(rùn)、強(qiáng)力、完美造型的發(fā)卷，使其漂亮并富有活力。

除味頭發(fā)產(chǎn)品

在亞太地區(qū)，尤其是在日本，我們報(bào)道了許多宣稱可以祛除難聞氣味的造型產(chǎn)品。這種產(chǎn)品對(duì)于年輕人來說再理想不過了，他們經(jīng)常光臨俱樂部、酒吧，卻又不想頭發(fā)上帶著香煙的味道回家。另一方面，我們也看到了帶有芳香氣味的潤(rùn)澤噴霧，也可以被用作香水。再美國(guó)，我們報(bào)道了一種芳香巾，擦在頭發(fā)上可以使發(fā)絲芳香、潤(rùn)澤。另外一種值得提及的產(chǎn)品則是巧克力片薄荷噴霧，帶有一種香甜的巧克力味道。

日本，Utena推出了Clear Spray N（清麗噴霧N），這種頭發(fā)除味噴霧可以在吸煙或者食用有強(qiáng)烈味道的食物后使用，如在吃完烤肉后使用。

植物草本成分

我們注意到了造型及護(hù)理產(chǎn)品系列中的兩級(jí)分化情況：一些制造商使用先進(jìn)的技術(shù)和強(qiáng)效的化學(xué)成分來治療受損及難打理的頭發(fā)，而另外一些制造商則求助于含有植物成分的產(chǎn)品以求為頭發(fā)自然定型、護(hù)理發(fā)絲。含有植物、草本成分的頭發(fā)產(chǎn)品經(jīng)常定位于“使您更好”，并且用天然的防護(hù)來抵制污染、紫外線以及其它有害的物質(zhì)。這一類產(chǎn)品經(jīng)常被灌輸了天然植物、蔬菜以及/或水果精華，還有一些如洋甘菊或人參之類的成分。

荷蘭，Aubrey Organics推出了Aloe Essence Regular Hold Hairspray （蘆薈精華日常發(fā)型定型劑），該產(chǎn)品使用了95％的有機(jī)成分，并含有有機(jī)阿拉伯樹膠。

該產(chǎn)品含有100％的有機(jī)水果精華，如中國(guó)柑桔、洋桃及木瓜，可以提供兩分鐘的強(qiáng)效護(hù)理。它含有紫外線過濾劑，其配方可以保護(hù)染過或挑染過的頭發(fā)，使其擁有光澤。該產(chǎn)品可以深入發(fā)絲內(nèi)部，幫助恢復(fù)干燥頭發(fā)的水分，使頭發(fā)煥發(fā)光澤、擁有彈性并柔軟潤(rùn)澤。

越南，SC Artistry推出了Lolane Natura Leave-In Hair Serum Nourish Black Shine（免沖洗滋潤(rùn)黑亮護(hù)發(fā)精華素），這種免沖洗精華素富含多種營(yíng)養(yǎng)合成體，可以修復(fù)、滋潤(rùn)發(fā)絲及頭皮。它含有天然草本精華，如蕁麻、款冬、馬尾、洋甘菊、迷迭香、蜜蜂花、鼠尾草及七葉樹。

預(yù)測(cè)及展望

此后的六個(gè)月里，我們期望看到越來越多的先進(jìn)配方出現(xiàn)在市場(chǎng)上，為造型及護(hù)理產(chǎn)品提供額外的功效，如去屑、抗衰老功能等。防曬產(chǎn)品有望增加，且將更為流行，因?yàn)橄M(fèi)者越來越意識(shí)到紫外線可能會(huì)破壞頭皮及發(fā)絲。

英國(guó)Mintel 公司 www.gnpd.com 編輯/胡迎春