做大產業 做響品牌

一、上海品牌建設取得了長足發展

上海品牌有過輝煌的歷史和良好的基礎。從歷史上看，上海品牌發展大致經歷了三個階段：20世紀30年代，隨著民族資本的發展，產生了一批輕工、紡織品牌，如梅林、正廣和、冠生園和三槍、大地牌風雨衣等。當時上海注冊商標總數占全國的4/5；20世紀50—60年代，隨著上海工業體系的初步建立，涌現了鳳凰、海鷗、英雄、永生等一批消費類品牌；80年代之后，上海通過引進國外先進技術及合資合作，形成了上菱、金星等一批家電行業的品牌。

進入90年代，特別是跨入新世紀，上海品牌隨著產業環境、產業結構及產品結構的變化，又有了新發展。多年來，在全市各行業積極參與下，隨著產業環境、產業結構以及產品結構的變化，上海的品牌建設取得了長足發展。主要表現在：一是增加了一批知名品牌和品牌企業。到2003年底，上海已向社會公布了387項品牌產品，266件上海市知名商標。目前，33項產品榮獲中國名牌產品，33件商標成為中國馳名商標。二是品牌的無形資產價值擴大。據市資產評估公司測評，2003年的387項上海品牌產品的無形資產總價值達到700億元以上，實現銷售收入3200多億元，實現利潤總額490多億元，實施品牌戰略帶來了顯著的經濟效益。三是品牌結構加快調整。隨著上海產業結構的加快升級，原先知名的消費類傳統品牌已不再具有競爭優勢，上海品牌開始從以輕紡等傳統產業為主向高新技術、重化工業、裝備工業等支柱產業及零售業、現代服務業延伸，涌現了一批如寶鋼、上海電氣（SEC）、上廣電（SVA）、振華港機和聯華、華聯、大眾出租、安吉租賃等企業品牌。四是品牌集聚度日益提高。隨著改革開放的不斷深入，外資、股份制、民營等所有制企業的品牌越來越多地落戶上海。目前，在上海市推薦的品牌產品中，非公有制企業占半數左右，其中5

0余家民營企業已躋身名牌行列。

但是，與國內外先進水平進行對標，目前代表上海經濟發展水平和城市形象的大品牌還有待突破，上海名牌產品和名牌企業離國際大都市的城市地位和要求還有相當差距。一些企業對品牌戰略不夠重視，缺少打造國內、國際知名品牌的觀念；品牌缺乏較深的文化內涵，忽視了品牌所應當體現的企業文化和企業形象；品牌產品的科技含量不夠高，擁有核心技術、自主知識產權的高新技術類品牌相對較少等。

二、立足當前、突出重點，努力打造強勢品牌

上海市已明確由市經委牽頭，會同有關部門共同推進上海品牌發展工作。上海市經委表示，要與有關部門形成合力，共同努力，力爭用3—5年的時間在上海形成50個左右體現城市綜合競爭力和城市形象的大品牌，其中在世界上有影響力的品牌4—5個。到2010年，向社會推薦上海名牌產品500項，力爭中國名牌產品達到100項；上海市著名商標爭取達到600件，形成一批創新能力強、具有國際知名度的商標；上海企業使用自主商標的產品或服務在上海工業總產值、利潤及出口額中所占的比重爭取達到60％以上。努力使上海成為品牌產品的研發、孵化、培育和管理、服務中心；國內外著名品牌的集聚、輻射中心；品牌價值、知識產權的評估、轉讓等交易運作中心。

在推進品牌建設中，上海市將努力做到“五個堅持”，即堅持以企業為主體，堅持以市場作評判，堅持政府推進指導，堅持與時俱進，堅持上海特色。

在支持企業實施品牌戰略中，上海市強調突出“五個一批”。一是支持一批消費類品牌。消費類品牌中，有的已獲得中國馳名商標或上海市著名商標，如光明牌、正廣和、恒源祥、老鳳祥等。對有條件的企業，逐步推進其由生產經營向品牌經營轉變，支持其擴大社會影響力。二是扶持一批裝備類品牌。這類品牌和消費品品牌不完全一樣，主要是企業品牌，如振華港機、上海電氣（SEC）、上海汽車（SAIC）等。隨著裝備制造業的快速發展，目前上海這類品牌數量增加，知名度提高，對這些企業品牌的扶持主要通過實施大企業戰略，推動其實現產業和品牌集群式發展。三是培育一批高新技術類品牌。有重點地培育IT、生物醫藥等領域已嶄露頭角的品牌，如上海中芯國際、華虹NEC、上海貝嶺、信誼藥業等，這類品牌代表著未來市場的發展方向，具有良好的市場發展前景。通過采用新技術、開發新產品，加快擁有自主知識產權和核心技術，努力形成自己的特有品牌。四是發展一批服務類品牌。在優先發展上?，F代服務業的戰略中，培育一批叫得響的品牌，如百聯、錦江等大型商貿流通企業集團，提升服務業領域企業的品牌形象。并利用信息技術，發展電子商務，加快營銷模式的創新。五是幫助一批有實力的大企業集團進入世界5

00強。以大集團為載體，形成若干體現上海水平的具有國際影響力的品牌行業、品牌企業和品牌產品。

結合上海實際，上海品牌建設將主要從四個層面進行推進。一是發展產品品牌。在消費品領域，引導企業對照國際品牌，采用國際標準，發展一批在國內外有聲譽的知名品牌。二是突現企業品牌。結合實施“科教興市”主戰略，以發展“大產業、大集團、大基地、大項目”為重點，突現一批用戶公認、行業知名的大企業品牌。三是培育區域品牌。以“兩個優先”為重點，結合建設工業園區和發展現代服務業，培育一批規劃科學、功能完善、發展強勁的區域品牌。四是塑造城市品牌。主要從戰略規劃、城市定位、核心價值、城市精神、城市文化和競爭能力等方面推進塑造城市品牌。

三、加強協作、形成合力，為品牌建設營造良好環境

品牌的培育和建設工作是一項政策性、社會性很強的系統工程，上海市經委將會同工商、質監、國資、知識產權等部門，加強合作，形成推動品牌建設的長效機制，共同做好推進上海品牌建設的工作。

(一)建立品牌建設組織協調機制

上海市經委已經與市國資委、市工商局、市技監局和市知識產權局等分管領導建立了2個月一次的品牌工作例會制度，對上海品牌建設進行統籌協調；5個委辦局的具體負責品牌工作的處室及上海市工業經濟聯合會、市商業聯合會1個月進行一次碰頭會，推進品牌發展。同時，與國際有關品牌機構保持溝通聯系，了解最新動態，協調推進工作。目前，已按照市委、市政府的要求，制定了推進品牌發展的具體實施意見。

(二)規范市場秩序，營造發展環境

完善有關的法規制度，加大對知識產權的保護力度，加快推進社會誠信體系建設，加強以知名品牌、馳名商標、著名商標為核心的品牌商標保護的執法力度，完善行業自律、輿論監督、群眾參與相結合的市場監管體系，嚴厲打擊制假售假、商業欺詐等違法行為，維護和健全市場秩序，完善市場體系，為品牌的建設和發展創造良好的發展空間。

(三)為品牌發展構筑服務平臺

通過“百戶直通車”、“上海市知識產權網”和“上海名牌網”等信息服務窗口，為品牌發展提供國內外最新品牌資訊和相關信息服務。在開展調研的基礎上，積極探索建立品牌產權轉讓交易的平臺。充分發揮新聞媒介、群眾團體的輿論宣傳和監督作用，監督產品質量狀況，擴大知名品牌和品牌戰略的國內外影響力，提高企業和社會的品牌意識。

(四)依靠行業協會，協助企業做好品牌建設工作

上海市經委推進行業協會根據行業特點，分類指導企業品牌建設，幫助、協調解決企業品牌發展中存在的問題，與相關中介機構一起，構筑以品牌宣傳、推介、品牌咨詢、運營、人才培訓等為主要內容的品牌發展服務體系，為企業提供多層次、多方位服務。