加強策劃 借勢借力

處在一個轉型期社會，電視媒體在廣闊的背景下呈現，出多元化的激烈競爭態勢，在新的形勢和任務面前，如何發揮主流媒體的“喉舌功能”，堅持好團結、穩定、鼓勁和正面宣傳為主的原則并不斷創新?也就是說，宣傳什么，才能真正展示中原廣袤熱土的新形象、新風貌、新風采?怎樣宣傳，才能有力樹立河南電視臺的大臺形象和大臺風范，使其成為“中西部領先、全國一流”的電視媒體?河南電視人經過審時度勢，運籌帷幄，更新觀念，找準定位，以薪聞為突破口，充分運用多種傳播手段，加強、妊劃，借勢借力，成功走出了一條正面宣傳的創新之路。

“借題發揮” 重塑形象

多年來，傳播理論中有一個重要觀點，就是、“議程設置”朗改變人們對世界的看法及觀點。長期以來，河南在國人的印象中不是“臟、亂、差”就是“窮、土、破”(這鬧黨藝的小品傳播不無關系)。如何改變這一形象，河南電視臺新聞部采制的五集系列專題片《中原之變》在中央臺的《新聞聯播》中播出后不由得讓人眼前一亮，給入耳目一新之感。通過生動的畫面，精心策劃的選題，讓世人了解了真實的河南、走進了加速發展的河南。從《河南打造中原城市崛起帶》、《河南農民進城——破解“三農”問題的嘗試》到《河南原料大省向產業下游突圍》、《河南東引西進，推進全方位開放》、《河南夯實可持續發展基礎》這一系列專題報道中，呈現在世人面前的河南是一個蓬勃發展、奮發有為的嶄新的“中原崛起”的形象，它有力地向外界宣傳了一個真實發展的河南，同時也提升了媒體自身韻影響力和知名度。

“借事造勢”，放大新聞傳播牧應

一個媒體要想充分發揮新聞的傳播效應，除了調動發揮自身主觀能動性外，還要有高度的新聞敏感和洞察力，善于捕捉機遇，遇到熱點問題，及時跟進，適時推出更深入更廣泛的報道。在這方面，河南衛視也作出了有益的探索和嘗試。

一般而言，作為事件的新聞本身既有新聞性又有影響性，因此應及時抓住機遇“借事造勢”。如2004年10月在北京舉辦的《紅旗渠精神展》，河南電視臺新聞部、評論部、大型談話節目《溝通無限》等一同上，整體聯動、緊密配合。一方面選擇適合自己表現的空間，進行積極的宣傳，借事造勢，烘托了主題，另一方面又有自己節目的表現自由度和特色。不但豐富了節目的內容，使節目素材得到增值，也呈現出信息配冶·與互補的格局。同時，借助節目的傳播，也將河南人民艱苦奮斗、自力更生的“當代愚公”精神，生動具象地表現出來；它不僅有力地鼓舞了河南人民為振興河南、實現中原崛起而奮斗的決心和信心，同時也激勵后代自強不息、發奮圖強，給當代青年人上了很好的一課。

“借機行事”，培養受眾忠誠度

一個媒體要想達到好的傳播效果，受眾是一個必不可少的環節，而受眾對媒體的認知及忠誠度主要分為兩類，一是行為忠誠度，二是情感忠誠度。一個媒體要想吸引人，打動人，它傳播的內容一定要引起人們強烈的思想共鳴和情感共鳴，上世紀60年代焦裕祿的形象之所以能廣泛傳播就是一個很好的例子。不過，在一個轉型期社會，在一個平凡的年代，人們還能認同“典型”、需要“榜樣”嗎?事實證明，通過常香玉、任長霞等英雄人物的報道給了我們一個重要啟示：那就是無論在任何年代，榜樣的力量都是無窮的；英雄人物仍然是人們敬仰和愛戴的對象；關鍵是媒體如何拋棄舊有的報道模式，如何規避以往傳播中的“假、大、空”和人物塑造上的“高、大、全”，讓觀眾真正認同這些英雄榜樣。在這方面，河南衛視通過采用細節化、情感化、個性化的表現手法，去反映人的情感，關注人的心靈，挖掘人物深邃的靈魂世界，“以情動人”，取得了良好的傳播效果。

“借事運勢” 再創輝煌

在激烈競爭的電視媒體面前，借他人之勢為己所用，通過主觀努力制造利己的勢能，從而有效地提升新聞價值，增強新聞張力，同樣能達到“四兩撥千斤”的傳播功效。在這方面，河南電視臺配合中央電視臺精心制作的大型專題節目《精彩中國，河南篇》也是一個很好的例子。該節目播出后收到了良好的宣傳效果，既提升了河南形象，也弘揚了時代主旋律，創造了一種雙贏互動的格局。尤其是節目突出的文化內涵和文化品位，不僅向世人展示了一個“現代、大氣、時尚”的中原大臺風范，也為重塑河南美好形象、展現河南風采添了一筆。

無疑，河南電視人在正面宣傳中，作出了自己的貢獻。這既是他們遵循電視新聞傳播規律，借鑒各種行之有效的運作策略及發揮主觀能動性的結果，更是媒體人自身成熟并彰顯個性的標志。相信在努力實現中原崛起的進程中，在新世紀大河南奮進的時代交響樂中，電視人會與時俱進，開拓創新，完成更大的飛躍，再創新的輝煌!

(作者單位：河南電視臺總編室)

編校：楊彩霞