巨星·客房·初夜權

捂著鼓囊囊的荷包，皇馬巨星們喜滋滋地結束了中國行。然而，一些被巨星們幸臨過的所在，其高潮似乎仍在持續中。比如，巨星們本次下榻的昆侖飯店就是如此——據7月24日《法制晚報》報道，該飯店已于當天開始拍賣“巨星房間初夜權”，拍賣標一夜5000元人民幣/間。

所謂“房間初夜權”，即皇馬球員住過的房間的“原汁原味”，如果拍中，便可以在球員們遺留的氣味和凌亂中繼續追星24小時。據悉，貝克漢姆的房間已經有人出價至5200元人民幣。

由于職業的緣故，踢足球者多以腳臭味重聞名。故而，相信哪位中拍者多半不會“失其所望”，運氣好的話或許還會撿到幾根巨星脫落的體毛。對此有網友揶揄道：“不知哪個賤骨頭會第一個聞到巨星的狐臭，在被窩中幸福而死？”此言固然刻薄，不過也從另一面說明了如此一場拍賣的“惡心指數”。

依我看，如此一場令人作嘔的“愚樂”鬧劇，雖然號稱出賣的是巨星房間的“初夜”，然而實際上賣掉的卻是這家飯店自己的商業貞操——公然舉行這樣的拍賣，在惡心了公眾的同時，其自身的尊嚴、榮譽乃至真正的商戰智慧，以及對社會責任的擔當意識等，也都已經喪失殆盡。

或許會有人說：只要在法律許可的范圍內，商家采用什么樣的營銷方式，是商家的自由，他人不能干涉。

不干涉不代表不能批評——“商道即人道”，如果說“做人要厚道”，那么經商就更要厚道。正所謂“人道為本，商道為術”，商戰中不妨發揮想像力出奇制勝，但不能公然違背公序良俗，不能為了一己之私，故意誤導消費者。如果打著“商業文化”的幌子，故意制造文化垃圾，甚至敗壞社會公德，這種低劣的“商道”必將行之不遠。

也許還會有人說：存在即合理，既然消費者都認可，你何必大驚小怪呢？

人的需求形形色色，不可能對每一種需求都提供市場交易的機會——比如，毒品，人體器官，性服務。這家飯店的做法，倫理底線已經蕩然無存，簡直就是在成全某些人的“膿痂之嗜”。

一家成熟的企業，必須要承擔一定的社會責任——這種承擔，并不僅僅是“依法經營、照章納稅”就可以完成的。比如，一家好的企業一定會注重環保，一定會注意自身的產品形式和營銷方式等對社會不產生壞的影響，一定不會打著“企業文化”的幌子，奴化自己的員工，或利用羞辱他人的方法來大打廣告吸引眼球。

“君子愛才，取之有道。”即便，我們可以容忍商人“喻于利”，不以“君子”的標準來要求商家，但是，這并不代表可以容忍商業道德太過背離社會的主流價值。當前是市場經濟時代，是一個商業社會，每個人都無法不受到商業文化的影響，一定要防止所謂的“商業文化”成為社會道德的污染源。

（張大為摘自2005年7月26日《燕趙都市報》）