劉曉慶和男性前列腺

好產品請明星代言，是“近朱者赤”；

明星給不好的產品代言，是“近墨者黑”。

劉曉慶和男性前列腺有什么關系？

當然有，因為她剛剛因為男性前列腺的問題而再次成為被告。

前不久，在北京市東城法院的法庭上，職業打假人楊連弟將著名演員劉曉慶推上被告席，指出這位年近半百的影星誤導消費者，為一種叫做“番茄膠囊”的食品代言廣告，而這種號稱“保護男性前列腺、肺，防癌、抗癌”的食品涉嫌虛假宣傳。楊連弟為此要求劉曉慶向他書面道歉。而劉曉慶的律師則表示，明星代言廣告不需要負法律責任。

事情的經過大致如此，這也是繼唐國強代言北京一家專治不孕不育的醫院，陳小藝代言從未服用過的保健品之后，又一起較為轟動的明星代言是非。

唐國強肯定不會患不孕不育癥，因為他有孩子。即便說是后來曾“染”此患，但也沒有帶著再次制造的孩子出來證實療效，所以肯定不可信。相比唐國強推薦患者去治不孕不育，劉曉慶的代言顯得更不靠譜。首先她不是男人，即便她了解男性前列腺容易出毛病這一常識，也不可能清楚地知道她代言的食品是否對男性前列腺有幫助。她最多只能通過廠家的介紹和查詢資料對這種產品的功效有稍稍了解。但職業打假人楊連弟則認為，名人代言產品廣告，應該詳盡了解產品功能，并盡可能地親身試驗過，才能向公眾推薦，這是民事活動應該遵循的誠實信用原則。劉曉慶作為著名演員，利用她的形象和明星效應，推薦被認定為“違法宣傳”（北京市衛生局此前已認定該產品夸大宣傳功效，對銷售藥房做出罰款、停售等行政處罰)的產品，是對消費者的不尊重，也是誤導。所以，他通過法律途徑要求劉曉慶道歉。

早在今年五月，北京市工商、衛生等部門就曾經對虛假違法廣告進行整治，一系列明星廣告被叫停，并宣布影視明星等社會公眾人物在保健食品、藥品、化妝品和醫療廣告中以消費者、患者、專家的身份推薦商品服務或者介紹商品服務的優點、特點、性能、效果等均將被列為商業欺詐行為。這給了我們一個很明確的信息：即使說的是實話，推薦這些產品也是不可以的。在百度搜索“明星拍違規廣告被叫停”也會出來很多新聞鏈接，但這并不值得過于欣喜。道理很簡單，無論怎樣叫停，都是在廣告播出甚至是家喻戶曉之后，此時商家和廣告業主可能會受到一些影響，但廣告明星們除了受到點道德壓力之外，不需要付出任何代價。解決這一困局，一個可行的辦法就是要讓明星對其“睜眼說瞎話”承擔責任。播了這么久才叫停，工商部門也算給足明星面子了。要按我這種惡毒的人的意思，就該讓他們繼續表演下去，后果如你所知，最后挨了罵的是誰？不妨去問問唐國強。錢是拿了，可背后被人罵、被上了當的人詛咒“不得好死”的滋味恐怕也不好受吧。

據說香港藝人劉德華在接廣告時，其經紀人先要求了解的是廠商的資質、行業地位、品牌影響力等，并要求寄送廣告中的產品供試用，甚至會高價聘請相關專家進行測試，在相應條件合乎他們的標準后，才開始談價格、協商廣告的腳本。最終，簽約的文本有厚厚的二十多頁，明確、詳細地規定了雙方的權利和義務。由此，可以看出具有專業精神的明星對出演廣告是十分審慎的，而這也是他們能始終維護自身良好形象、不斷提高身價的關鍵所在。

明星的知名度、人格特征、社會信任度是其最主要的個人資產，也是廠商約請其做廣告的出發點。如果明星只是簡單地把知名度換成鈔票，什么廣告都接，廣告讓說什么就說什么，那么形象受損、身價貶值可能是早晚的事。（小莎摘自2005年7月7日《南方都市報》）