５００個億多不多？等

欄目主持／鄒 潔

《新民晚報》近日將鏡頭聚焦中國的庫存圖書，引用了一個數據來說明中國庫存圖書的嚴重性。一個研討會透露：中國庫存圖書碼洋達500個億。我知道早在兩三年前，業內公認的庫存圖書的碼洋就已經達到了500個億。經過這幾年的再積壓，庫存圖書的總碼洋怎么會不升反降?!

庫存圖書對中國書業界來講，不僅是一個老話題，也是一個大難題，如何破解更是業內人士寢食難安的一個新課題。打一個不是十分恰當的比喻，暴漲不落的庫存圖書是懸在所有出版人頭上的一把達摩克利斯利劍，一旦落下來，在中國書業界輕則外傷，重則內損，其元氣并非幾朝幾夕所能恢復。所以有人預言：中國書業經過一個興盛期后，已面臨一個嚴重的轉型期，而轉型的是否成功，就是看庫存圖書的總量能下降多少。

一家新華書店向北京一著名高校出版社報訂580冊的計算機教材，一本教材就是78元，這筆銷售將近5萬元。但是這家出版社的經辦人員在看過訂單后只是簡單地說了句：這本書已經發完。當書店員工心急如焚地問可否加印時，經辦人員同樣冷冷地回答：重印必須要達到3000冊。就這樣，一筆5萬元的銷售就泡了湯。試想，如果是一個個體經營者，又怎么舍得放下這塊“肥肉”?

還有一個例子，一家書店接到一養貂個體戶的訂書，要求購買10本北京某著名出版社的養貂書籍，書店隨即向出版社報訂，同時請求無論如何不要多發，因為此書受眾面狹窄，他們才退貨不久。但收到書一看，出版社還是一次發了60本過來，于是另外50本書就只好暫時壓在書庫。50本書的碼洋不大，但同樣一個問題是：要是自己的書，要自己掏錢的書，又怎么會舍得將它壓到書店?

上述兩個事例似乎與庫存圖書關系不大，但誰又能否認，這樣的操作太多了，一大批原本可以不積壓、少積壓的書，轉眼就成了庫存圖書!而如果這樣的操作流程沒有從根子上改變，我就想中國庫存圖書，區區300個億又算什么，500個億也不多，即便是1000個億也有可能。誰著急、誰心疼?社長、總編輯、發行部主任還是業務員?都不是，反正壓的不是我的書，積的不是我的錢。所以，我倒建議，不要在談到庫存圖書的時候頭頭是道唉聲嘆氣，在每一本書的出版發行上，都要當成自己的書來做，當成自己的錢來花。

圖書與審美

余佐贊

讀者的選購圖書的過程，就是在不斷尋找能夠滿足自己審美需求的過程。只有當一本書中的“美”完全滿足了讀者的需求時，讀者才會買下這本書。

封面美：業內都說一本書暢(長)銷與否，很大程度上取決于“一皮二名三瓤”，可見封面美是多么重要。一本書的封面，除了要努力向讀者表達清楚“臉面”下的內容是什么外；其次就是要醒目，要能達到放在一堆圖書中，自己能脫穎而出。

書名美：好的書名可以讓讀者產生美好的想像，可以讓讀者對這本書充滿積極的期待。郭敬明的幾本暢銷書，就書名來說，應該來說都是很不錯的，如《左手年華，右手倒影》、《夢里花落知多少》，以及《島》等，都給了讀者以豐富的想象。其實很多好的書，書名不僅朗朗上口，而且讀后還能給人以美的感受。

內容美：在封面和書名都能滿足自己的美的需求后，讀者如果準備選購這本圖書，就要關注書的內容了。徒有好的封面好的書名，卻沒有精彩內容的圖書，只能是“金玉其外，敗絮其中”的橘子，是不可能真正暢(長)銷的。

細節美：一本圖書要想經得起讀者的挑剔，就必須注意其中的每一處細節。這些細節包括書的開本、紙張、版式，甚至字體和字的顏色等。對于書的開本，它有也應該符合一定的審美規律，比如說少兒書就更喜歡20開的書，一般的成人讀物都是32開。一本書要選擇什么樣的開本，應該根據讀者對象和書的內容來決定，并不是越不規則就越吸引人。紙張方面，長銷書《現代漢語詞典(增補本)》就在這方面做了有益的嘗試。其中增補的“新詞新義”以后的部分都使用粉紅色的紙張，雖然只有近百頁，但一改辭書一以貫之的老面孔，全書因為這些粉紅色的紙張顯得非?；顫?，很受年輕人的喜歡。至于版式，如書籍的開本、版心和圖片尺寸是否協調；設計風格是否貫穿全書始終，包括扉頁和附錄版面是否易讀，是否和書籍內容相適應(具體到字號、行距、行長之間的關系，左右兩邊整齊或者只有左邊整齊等)等，都是最能體現書的細節的地方，所以也越來越受到編輯的重視。

定價美：這里的定價美，意思是說圖書的定價充分考慮了讀者的購買能力，定價正好是在讀者心理能夠承受的價位上。休謨說：“美與價值只是相對的，都是一個特別的對象按照一個特別的人的心理構造和性情，在那個人心上所造成的一種愉快的情緒。”

根據心理學原理，讀者從被圖書的封面吸引開始，到最后購買了這本圖書，他的心理一直是愉悅的。很多讀者在買到了自己心儀的圖書后，心理常常激動不已，因為“美的事物在人們心中所喚起的感覺，是類似我們當著親愛的人面前時洋溢于我們心中的那種愉快”。