對外期刊改進經濟報道的幾點建議

經濟新聞，已取代社會、文化新聞的主角地位，成為了對外媒體的一個核心報道領域。這種轉變，是為了把當前中國最具活力、也最具吸引力——迅猛發展的經濟，展現給世界。

從媒體自身的發展規律來看，隨著經濟全球化日趨深入，各國之間最為緊密的往來已逐漸轉移到經濟領域。因而，對外期刊加強經濟報道不僅有利于爭取到最大范圍的受眾，取得較好的傳播效果，而且能夠在這個基礎上吸引到更多的廣告客戶，以改善對外期刊目前普遍面臨的經濟困境。

正是在這種內外動力的促進下，很多對外期刊紛紛把加強經濟報道提高到一個戰略的高度，從人員調配、欄目設計、版面安排等方面加以傾斜支持。翻開現在的對外期刊，可以很明顯地感覺到其中散發出來的商業味，盡管很多地方還顯得有些“幼稚”，但與傳統意義上的對外期刊比起來，還是多了不少“國際化”的因素。

經濟報道中的“誤區”

一個值得注意的現象是，盡管一些對外期刊紛紛加大經濟報道的分量，可真正出彩的并不多，很難引起外電的關注。在對外期刊的各類評獎活動中，脫穎而出的往往也不是經濟報道，大多是時政社會類報道。當然，這跟選題有一定的關系，但筆者認為，這與目前經濟報道中存在的一些“誤區”有較大的關系。這主要表現在以下四個方面。

第一，原創性較差。通過采訪拿到的第一手素材較少，大多報道流于資料整合。之所以大面積出現這種問題，筆者認為在很大程度上與目前的考核體制有關。具體表現在，采訪與編輯的稿件在稿酬上沒有體現出差別，即使拉開，也只是象征性的，對一手采訪難以起到充分的激勵作用。

相比于其他類型的報道，經濟報道的采訪相對較難，特別是要對一些重大經濟事件或經濟政策的新聞源頭進行采訪就更難，而這一點往往是決定一篇經濟新聞能否成功的關鍵所在。這主要是由于社會新聞、文化報道更容易被老百姓所感知，相關的信息也就更容易得以在社會上傳播，而相反，由于經濟活動本身就具有一種隱秘性，加上它在表象層面上缺少一些“情節化”的東西，所以一般大眾很少去關注它，進而導致相關的信息也很容易被置于一種屏蔽狀態。

例如，人民幣匯率實行浮動制、中國建設銀行前行長張恩照受賄被抓，這是近來經濟領域出現的兩條大新聞。應該說，兩者都是外界廣泛關注的敏感題材，報道要想取得突破，必須在第一時間采訪到新聞源，這樣報道才能體現出權威性。具體而言，前條新聞應該找到參與決策的成員，后條新聞應該找到向張恩照行賄的美國公司及相關美方法律機構。

顯然，對于絕大多數媒體而言，要想在短時間內“攻克”這兩個新聞源，是非常困難的。這一方面與媒體的知名度、經濟實力與政治地位有關，另一方面這些經濟敏感領域的新聞源也大多有意與媒體保持距離。據筆者了解，在“人民幣匯率實行浮動制”這條新聞上，只有中央電視臺在第一時間采訪到了央行行長周小川；在“中國建設銀行前行長張恩照受賄被抓”這條新聞上，只有《財經》雜志把采訪領域延伸到了新聞源頭——向張恩照行賄的美國公司及相關美方法律機構。

與經濟新聞相比較，重大的社會、文化新聞，在新聞源頭采訪上相對較容易。例如，遼寧阜新煤礦特大爆炸案和圓明園薄膜地下防滲事件。雖然這兩個報道題材也非常敏感，可由于這類事件發生的時候不像經濟事件那樣隱秘，作為新聞源頭的知情者和親歷者相對較多，所以這就給采訪提供了更多的機會。拿前者而言，雖然礦主和地方政府可能有封鎖消息的企圖，但外圍的新聞源頭仍然很多，如幸存者、遇難者家屬、現場搶救人員等。

這種區別，導致了采訪重大經濟新聞往往需要花費記者更多的心力和時間。在失去制度激勵或約束下，常人都有避重就輕的傾向。因而，一旦采訪受阻，很多記者往往退回到編稿子的老路。

第二，時效性較差。這與期刊的性質有一定關系。由于很多對外期刊采取的是“中文供稿－英文翻譯”的業務程序，這也在一定程度上拖延了發稿的周期。不過，更為重要的原因是，對于選題的時效性把握和處理，一些對外期刊并沒有建立一個強有力的協調和執行機制。這樣帶來的一個結果是，對于一些重大選題的時效性，往往大多只能由記者來決定和掌握。一旦受主客觀因素的影響，該記者想放棄或拖延發稿，編輯部也很難采取及時的補救措施。

筆者認為，對于節奏不快但追求深度的對外期刊而言，應該體現編輯主導的原則。例如，可以嘗試欄目負責制，使欄目與欄目之間形成實質性競爭。這樣做的好處是，可以更好地對內容加以監控，并保證質量，一旦出現失誤，如重大選題因拖延而失去時效性，可以清楚地劃分出相關人的責任。

需要特別指出的是，當前已進入信息全球化流通的時代，那種認為外宣與內宣有個“時間差”的觀念（這是導致外宣對內宣亦步亦趨的一個思想認識上的因素），已越來越沒有市場。對外期刊要贏得自己的“話語權”，在提高報道原創性、深挖“新聞背后的新聞”的基礎上，也應該在提高一些熱點報道時效性方面下些工夫。時效性雖然不是對外期刊的優勢，可如果報道的題材大多是外界熱炒過的，哪怕報道角度比較獨特（其實現實中能做到這一點的很少），讀者也很容易失去閱讀的興趣，甚至覺得厭煩。

第三，難以形成自己獨立的分析和觀點。對于期刊而言，時效性是其“軟肋”，深度則是其優勢。而報道要做到有深度，關鍵是要有精辟的分析和獨立的觀點，對于經濟新聞而言，就更是如此。因為與其他類型的報道相比，經濟新聞大多在表象層面缺乏人情味較濃的故事，它只有以觀點取勝。事實表明，寫經濟報道要形成自己獨立的分析和觀點，這對作者的要求非常高，不是短時間內所能做到的。

第四，重視官方立場，忽視市場反應。例如，國家發改委上調油價時，一些記者關注的重點往往是政府為什么要出臺這項政策，而很少愿意花精力去調查這項政策將給市場帶來哪些實際影響，即使涉及這部分內容，往往也是用專家之口一筆帶過。這樣帶來的一個結果是，報道往往失去了生活的氣息，見物不見人。而實際上，一個重大經濟決策的出臺，除了需要考慮政府立場，更關鍵的因素還是在于市場狀況。從受眾閱讀心理層面來分析，政府立場往往是單調生硬的，而市場反應則是真實生動的。

關于經濟報道的一些思考

針對對外經濟報道存在的以上一些“硬傷”，筆者認為可以從以下幾個方面來改進對外經濟報道。在這里，筆者更多地是從制度層面來加以分析探討。

首先，在題材上，從宏觀向微觀傾斜。寫宏觀經濟領域的新聞，一方面是難以把握，不容易形成自己的觀點；另一方面也容易寫得枯燥乏味。而從微觀領域找選題，如一個公司、一個經濟現象等，則比較容易入手，而且容易把經濟新聞寫得人性化。對于前一類報道，筆者認為，如果沒有深厚功力的記者，最好還是約請一些善于把復雜問題簡單化的經濟學專家來寫。

其次，從制度上保證經濟報道的原創性。原創性既可以表現在獲取第一手新聞采訪素材，又可以表現為獨家的報道角度。當然，最好的情況是兩者兼備。

一個值得高度警惕的現象是，由于長期習慣于編稿子，很少與外界聯系，一些對外期刊正逐步走入“信息孤島”，就連一些外向型很強的國家政府部門，在發布信息的時候，也很少想起這些外宣戰線上的“老兵”。考慮到這個現實，筆者認為，短期內對外期刊在提高經濟報道原創性的同時，更應該在選取報道角度上下工夫。

為從整體上提高報道的原創性，筆者認為，關鍵還在于從制度上加以鼓勵和約束。具體而言，就是在稿酬上進一步拉開原創性報道與一般編輯類稿件之間的距離，同時從制度上杜絕習慣于從網上“扒拉”稿子的惡習。

第三，放長眼光，多種途徑培養大牌經濟記者。一個具有廣泛影響力的媒體，一定在某些報道領域擁有自己的大牌記者或專欄作家。久而久之，這些大牌記者或專欄作家就成了該雜志的標志，或者說“靈魂”。因此，對外期刊要想在經濟報道上大有作為，同樣必須朝這個目標邁進。

第四，成立經濟報道策劃小組，在一些重大選題上力求“突破”。前文已經說到，經濟報道不但不是對外期刊的傳統優勢“項目”，相反還是其“軟肋”所在。因此，在加強經濟報道的過程中，對外期刊不能平均分配力量，只能集中“優勢兵力”組織一些戰役性的報道。事實證明，這是一條成功的捷徑。應該強調的是，對于重大選題的策劃一定要精心，找準受眾的“興奮點”，避免策劃性報道“變異”，淪為更詳細、更全面資料的整合，毫無新意可言。

第五，盡快與目標受眾建立有效的溝通機制，從而在選題和寫作上做到“心中有數”。眾所周知，從事對外傳播工作最大的困難，在于與目標受眾“距離”太遠。這不僅僅表現在地理距離層面，更重要的還在于面臨難以逾越的“文化鴻溝”。

一篇新聞報道要取得好的傳播效果，記者首先必須了解并滿足受眾的閱讀“口味”。相比于人情味較足、具有“普世”價值的社會新聞和文化報道，經濟報道則顯得較為“功利”，因為受眾希望從此類報道中獲得更為實用的信息，而不是像社會新聞、文化報道那樣，受眾很大程度上是為了從中開拓視野、情感轉移，或僅僅是自我放松娛樂。如果把社會新聞、文化報道比喻成受眾的“粗糧”，那么經濟報道就好比是“細糧”。因而，對外經濟報道要適銷對路，就更加需要抓住受眾的“口味”。

毋庸諱言，由于種種原因，現在一些對外媒體對目標受眾有所疏離，“關起門來辦刊物”的傾向比較明顯。在這種情況下，為了抓住對外經濟報道讀者的“口味”，筆者認為，當前對外媒體應該采取多種形式，如受眾調查、座談會、舉辦聯誼性活動等等，與目標受眾之間建立多種便捷有效的溝通渠道，及時了解他們的關注熱點和閱讀興趣。在受眾調查對象的選擇上，可以把重點放在跨國公司、世界經濟組織及金融機構的駐華機構、各國大使館的經濟事務官員、活躍于中國經濟領域的國外專家等上面。

責編：譚 震