媒體感受《財富》中國

第九屆《財富》全球論壇已于5月18日在北京落下帷幕，一場新聞大戰的硝煙也已漸漸散去。作為將《財富》論壇引進中國并再度成為此次論壇的協辦方，中國國務院新聞辦公室在賦予了論壇“財富與文化互動”理念的同時，也以他們精心細致的組織工作和良好的傳播效果受到了媒體的廣泛關注。那么這次論壇給媒體帶來了什么?又給傳播界帶來什么?媒體將在論壇之后感受一個怎樣的財富中國?經濟與文化結合下的中國要向世界展示什么?我們帶著這些問題采訪了負責此次論壇協辦工作的國務院新聞辦副主任錢小芊和國務院新聞辦國際局局長江偉強、副局長徐英。以下是采訪中的答問。

問：《財富》論壇已三度選擇中國，而國務院新聞辦是中方的協辦者。從中國對外傳播事業的角度看，您對此有何感受?伴隨此次論壇的是一場競爭激烈的新聞大戰，您能談談這次大戰的詳細情況嗎?

答：這次論壇的規模遠遠超過以往歷屆。參會人數達到847人，參會企業432家，其中有包括77家全球500強企業和12家美國500強企業在內的252家外國跨國企業。通過與兩百多家跨國企業領導人交流思想，向世界展示了中國的發展與進步。這是對外傳播的佳機。

本屆論壇吸引了大批中外記者采訪。到會采訪的記者有557人，其中中國記者292人(含港澳臺)，外國記者265人。由于場地限制，還有許多記者未獲準到會采訪。

面對如此之多的外國媒體，國務院新聞辦會同有關單位，對論壇的宣傳報道工作進行了認真的籌劃和充分的準備。

經向美方爭取，我們委托中國日報和經濟日報編輯出版論壇的英文會刊和中文會刊，委托中國日報網作為論壇的指定網站，發布論壇的有關信息，設立論壇新聞中心，為記者采訪提供便利服務，不僅為記者們提供了電腦、互聯網端口及餐飲等服務設施和項目，還為記者解決因場地限制不能進入會場而帶來的采訪不便，對論壇大會、部分分組會和圓桌會議提供閉路電視公共信號，對所有會議提供網絡直播公共信號。

論壇期間，我辦認真組織好胡錦濤主席出席開幕式并發表重要演講和溫家寶總理會見活動的宣傳報道，人民日報、新華社、中央人民廣播電臺、中央電視臺、中國國際廣播電臺、經濟日報、中國日報、中國新聞社等中央新聞單位積極開展對內對外宣傳報道，播發了大量稿件，取得了很好的宣傳效果。

問：您認為此次論壇帶給媒體一個什么啟示?又給我們傳播界帶來了什么呢?

答：中外新聞媒體，特別是境外新聞媒體，對論壇以及中國經濟社會的發展進行了大量客觀的報道，有效地提升了我國在國際社會的正面形象。比如，中外媒體對胡錦濤主席的演講、開幕式前的會見活動及溫家寶總理的會見活動均作了大量的正面報道。美國有線電視新聞網(CNN)對胡錦濤主席5月16日出席北京《財富》全球論壇開幕式發表重要演講進行了現場直播，在其網站上全文播發了演講內容，并提供了演講現場視頻錄像供瀏覽者下載觀看。其網站刊登的關于論壇的7篇報道全部引用了胡錦濤主席的演講內容，還以《中國確定2020年發展目標》為題，介紹了目前中國的GDP規模和2020年的發展目標。美聯社以“中國主席演講為外國解除后顧之憂”為題報道胡錦濤主席的開幕式演講。報道援引胡錦濤主席的話說，中國和亞洲的發展為全世界創造了更加美好的未來。將近30家外國媒體在有關報道中轉引了這句話。美國全國廣播公司(NBC)當日也發表了題為《胡錦濤誓言幫助外國投資》的評論文章?！敦敻弧肪W站特稿欄目關于“財富全球論壇”的系列報道中，有三篇從不同側面援引報道了胡錦濤主席的演講內容。法新社18日以“中國能夠維持快速穩定的增長”為題報道了溫家寶總理的會見活動，報道稱中國有能力保持快速、穩定增長，將堅定地推進外匯改革以及加強知識產權保護。多家境外媒體轉載了法新社的報道。西方媒體紛紛對胡錦濤主席的重要演講以及胡錦濤主席和溫家寶總理會見參會的部分企業領導人作了積極正面的報道，產生了很好的傳播效果。

問：從對外傳播的角度，國務院新聞辦希望通過此次論壇取得什么樣的效果?在組織過程當中，新聞辦做了哪些較為細致的工作?

答：國務院新聞辦之所以同意協助《財富》全球論壇在京舉辦，其目的就是要通過展示中國經濟社會發展的良好局面，宣傳我科學發展觀和走和平發展道路的政策主張，擴大我國在國際社會的正面影響。國務院新聞辦作為協辦方，在以唐家璇國務委員為組長的“2005年北京《財富》全球論壇領導小組”的領導下，積極協助美方，開展卓有成效的籌辦工作。比如，在邀請工作方面，在距論壇開幕只剩三個多月時，確認出席《財富》全球論壇的500強企業代表只有39家，這與我們所希望的60家以上的要求還有較大差距。國務院新聞辦、商務部以及北京市政府以多種方式加強協助邀請工作力度。同時，我辦也多次敦促美方加強邀請工作。經過努力，使最終到會的全球500強企業和其他跨國公司數均大大超過《財富》全球論壇以往歷屆的規模。

問：在會議的議題上，尤其在一些有不同意見的議題上，國務院新聞辦是如何與他們加以協調并取得共識的?

答：一次成功的論壇，議題的設置非常重要，也直接影響論壇的成效。因此，我們在議題設置方面一開始就同美方確定了協商一致的原則，即論壇議題須經中美雙方協商一致才能列入。我們還積極組織中方參會者和中方發言者。為借助論壇向數百位參會的跨國公司負責人和采訪論壇的眾多媒體積極宣傳介紹我有關情況和政策，我辦邀請和組織了包括14位正部級以上官員在內的24位中方發言者，美方經我辦同意也邀請了20多位中方發言者。為做好中方發言工作，我辦兩次召開吹風會，向中方發言者或其撰稿人介紹有關情況。中方發言者在論壇討論中發揮了十分重要的積極作用，確保了論壇討論的質量和效果。

問：財富論壇期間和論壇之后，各國媒體都對中國予以了空前的關注，美國0NN在其國際頻道推出為期一周的“聚焦中國”特別節目，起到的作用是什么?這樣的事例還有哪些?

答：此次北京《財富》全球論壇的召開，再次將世界的目光吸引到中國，西方媒體特別是美國媒體，圍繞《財富》全球論壇掀起了一輪涉華報道的熱潮，其中大部分的報道基調客觀、積極，對提升我國在國際社會的正面形象和影響產生了積極作用。

美國的CNN在論壇舉辦前后，對中國進行了一次全方位、多角度的集中報道，制作播出了為期9天的“聚焦中國”特別節目，在其五個國際頻道、一個國內頻道和CNN網站上分三個欄目播出。其中，“今日CNN”欄目，在北京香格里拉飯店設立的演播室進行現場直播，就中國經濟、社會發展的最新進展進行嘉賓現場訪談和播出事先錄制的專訪；“CNN連線”欄目，是CNN的名牌欄目，這次專門在釣魚臺國賓館搭建演播室進行了一小時的現場直播，主要討論中國發展面臨的挑戰，《財富》全球論壇同時將其作為論壇的一個分會場，“漫游新中國”欄目，是以紀錄片的形式來記述中國普通人的真實生活現狀。這是CNN首次將演播室搬到北京，首次以中國為主題進行全方位、多角度的報道，被媒體稱為一次關于中國的“綜合性新聞發布”，總的播出時間超過40個小時(含重播)，全世界150多個國家約1．7億人觀看了“聚焦中國”特別節目。

美國《新聞周刊》、《時代》雜志、《財富》雜志等也在論壇期間以大量篇幅發表關于中國的特別報道，介紹和闡釋中國的發展、變化現狀以及對全球帶來的影響。英國BBC網站從15日起還開辦了“《財富》全球論壇采訪日記”專欄，對論壇進行全程跟蹤報道。

問：論壇期間，中方向來自世界各地的經濟界巨頭展示了中國文化的方方面面，這些點點滴滴的工作都達到了哪些讓世界感受中國、向“世界說明自己”的目的?這對樹立中國良好的形象起到了哪些作用?

答：此次論壇的開幕式和“北京之夜”兩場活動，深深地吸引了現場近千名來賓，許多參會者事后還不斷回味和稱贊當時的場景。由于準備工作細致周到，開幕式活動，以及之前的胡錦濤主席會見活動和開幕式后的文藝演出，都十分圓滿。在天壇舉行的“北京之夜”，沿用了因天氣原因而被取消的原來開幕式方案中的大部分內容。中美雙方一直將天壇的活動作為本屆論壇的重頭戲來籌備，并在論壇開幕前進行了兩次預演。由于準備充分，構思新穎，從會場的布置、文藝演出到激光表演，都體現出北京作為文化古都的現代風貌，成為本屆論壇開幕式之外的另一大亮點。在中方的大力協助之下，本屆論壇的圓桌會議、論壇討論、配偶活動等各項安排都很順利。

問：國務院新聞辦協辦的這屆論壇給中國媒體人帶來了新的思想活力。論壇上對各種問題的探討以及各種引人注意的“國際”現象，會形成何種“媒體感受‘財富中國’”的余波?您認為，我們的涉外媒體應繼續關注哪些由論壇繁衍出的話題?

答：為了借助論壇做好對外國參會者的工作，我辦委托專門組織制作了一套《中國·新機遇》小冊子和一部《財富看中國》系列電視片。《中國·新機遇》小冊子共10冊，分別介紹中國通信、消費電子、IT、醫藥、金融、傳媒、能源、汽車、航空、科技園區等十個行業近年來的發展情況及未來趨勢，通過在參會者駐地、會議場所、記者注冊中心和新聞中心分發、擺放等方式向參會者和記者提供了1495套(14950冊)，論壇結束前就已被全部取走?！敦敻豢粗袊冯娨暺ㄟ^全球500強在華投資企業的高層管理者的視角，介紹中國經濟發展的狀況及良好的投資環境，于論壇召開前在中央電視臺9頻道播出，在該系列片基礎上，我們制作的一個八分鐘的宣傳片，在論壇會場的大屏幕上滾動播放，吸引了參會者的注意，我們還向論壇提供了910盒套裝DVD光碟，很快就被參會者拿光了。

論壇雖然結束了，但論壇提出的諸多問題還有待國際社會各界人士的持續不斷的關注和重視。從這一意義出發，我們的媒體沒有止步不前的理由。

責編：宏磊