用創(chuàng)意澆灌歐西亞

歐西亞希冀以科技的智慧和無(wú)窮創(chuàng)意來(lái)提升個(gè)人的生活品質(zhì)，啟發(fā)人們創(chuàng)造優(yōu)越生活的新思維、新視野和新態(tài)度

六月的一天，筆者走進(jìn)了位于北京CBD核心商務(wù)區(qū)的贏嘉中心的歐西亞公司，首先看到了琳瑯滿目的產(chǎn)品展示，輕松、柔和的設(shè)計(jì)和明澈的玻璃背景。明亮的光線及充滿活力氣息的燈箱烘托出了時(shí)尚氛圍，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這里所展示的產(chǎn)品在一般的商店是找不到的。

據(jù)歐西亞的工作人員介紹，在北京現(xiàn)在有兩家旗艦店，分別在北京的黃金地段國(guó)貿(mào)商城和東方新天地，并且兩家店面都力求與全球各大旗艦店保持統(tǒng)一設(shè)計(jì)風(fēng)格，以柔和的粉綠色為主調(diào)，務(wù)求將大自然氣息融入日常生活，為顧客營(yíng)造輕松、充滿活力朝氣的購(gòu)物環(huán)境。

在歐西亞公司，筆者見(jiàn)到了歐西亞環(huán)球有限公司中國(guó)地區(qū)總經(jīng)理王志強(qiáng)先生。王先生是香港人，已經(jīng)在中國(guó)大陸工作了13年，曾在國(guó)際知名品牌萬(wàn)寶龍公司擔(dān)任中國(guó)區(qū)副總裁。

在交談中，王志強(qiáng)提到最多的就是“智慧點(diǎn)亮生活”，那什么是“智慧點(diǎn)亮生活”呢？用王先生的話說(shuō)，就是以科技的智慧和無(wú)窮創(chuàng)意來(lái)提升個(gè)人的生活品質(zhì)，啟發(fā)人們創(chuàng)造優(yōu)越生活的新思維、新視野和新態(tài)度。歐西亞(Oregon Scientific)的所有產(chǎn)品均致力提倡及推崇“智慧點(diǎn)亮生活(Smart Living)”的概念。

致力“全球首創(chuàng)”

憑借多年在萬(wàn)寶龍的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)，王志強(qiáng)自信地表示歐西亞在中國(guó)一定會(huì)成功。王先生介紹說(shuō)，歐西亞是1989年在俄勒岡州的波特蘭創(chuàng)立的。那里是美國(guó)硅谷，擁有眾多優(yōu)秀的高科技人才，為歐西亞的科研提供了理想環(huán)境。俄勒岡州是一個(gè)充滿朝氣與夢(mèng)想的地方，令歐西亞的科研人員能夠無(wú)拘無(wú)束地發(fā)揮非凡創(chuàng)意，不斷研制出先進(jìn)新穎的產(chǎn)品，同時(shí)由意大利的著名設(shè)計(jì)師負(fù)責(zé)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，可以說(shuō)歐西亞的產(chǎn)品是美國(guó)的先進(jìn)科技與歐洲的時(shí)尚設(shè)計(jì)完美結(jié)合。

創(chuàng)立初期，歐西亞只是波特蘭一間小規(guī)模的科技公司，憑借母公司——香港上市集團(tuán)萬(wàn)威國(guó)際有限公司的支持，于1989年正式成為一個(gè)以創(chuàng)意科技與時(shí)尚設(shè)計(jì)作主導(dǎo)的國(guó)際品牌，并率先進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)，為品牌日后的國(guó)際地位奠下重要的基礎(chǔ)。

歐西亞在歐洲廣受歡迎，業(yè)務(wù)迅速發(fā)展，時(shí)至今日，銷售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)及銷售渠道拓展已遍布美國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙、巴西、澳大利亞、日本、中國(guó)、新加坡以及香港等11個(gè)國(guó)家和地區(qū)。隨著產(chǎn)品系列日漸多元化，并為了進(jìn)一步推廣“智慧點(diǎn)亮生活”的品牌理念，自1999年開(kāi)始先后在米蘭、羅馬、上海、北京、香港及新加坡開(kāi)設(shè)專賣店，發(fā)展一日千里。

歐西亞是眾多“全球首創(chuàng)”產(chǎn)品的發(fā)明者和制造商。憑借其卓越的液晶體顯示和微型處理器科技，比如世界首創(chuàng)的全彩色屏幕天氣預(yù)報(bào)儀、最薄的數(shù)字錄音筆、最小的MP3及具有世界最薄透明液晶顯示屏的MP3等都來(lái)自歐西亞。歐西亞堅(jiān)持創(chuàng)新及新的解決方案提升優(yōu)越生活，每年發(fā)布超過(guò)150款新產(chǎn)品。

與世界知名頂級(jí)設(shè)計(jì)師的合作成就了歐西亞今天的卓越品牌。在這期間歐西亞與菲利普·史塔克共同推出了一系列優(yōu)雅創(chuàng)意產(chǎn)品，深受不同生活領(lǐng)域和生活品味人士的青睞，進(jìn)一步提升了品牌的國(guó)際知名度。與 Mattel的合作，推出一系列以Barbie及Hot Wheels 為主體的電子學(xué)習(xí)產(chǎn)品，滿足了家長(zhǎng)及小朋友的渴求，并創(chuàng)造了一個(gè)多元化的學(xué)習(xí)成長(zhǎng)天地。作為 Mattel的首位合作伙伴，歐西亞更連續(xù)兩年獲得“Licenses of the Year”殊榮。

強(qiáng)化品牌戰(zhàn)略

2004年9月，歐西亞正式啟用了新的企業(yè)徽標(biāo)。新的徽標(biāo)不僅為品牌增添了內(nèi)在價(jià)值，同時(shí)體現(xiàn)出歐西亞引領(lǐng)電子時(shí)尚品牌的潮流，也直接表達(dá)了每個(gè)消費(fèi)者使用歐西亞產(chǎn)品的目標(biāo)與追求。

新徽標(biāo)的Oregon圖樣完美的詮釋了歐西亞品牌的原意，突出了個(gè)性的生活方式，引起溫暖的個(gè)人感受；Scientific字樣象征科技、創(chuàng)新及品質(zhì)。綠色的“Oregon Scientific”是代表生命之源。O的波紋是這個(gè)徽標(biāo)的動(dòng)態(tài)元素，給人以溝通、陽(yáng)光、成長(zhǎng)的感受。

但應(yīng)該看到，在中國(guó)市場(chǎng)上，很多產(chǎn)品都已經(jīng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，比如MP3系列，價(jià)格較貴的三星、蘋果等都是目前熱銷的品牌。那么歐西亞如何占領(lǐng)市場(chǎng)呢？

王志強(qiáng)分析說(shuō)，歐西亞的產(chǎn)品是定位在特定人群中，就像歐西亞提倡及推崇“智慧點(diǎn)亮生活(Smart Living)”的概念，通過(guò)科技的智慧和無(wú)窮創(chuàng)意來(lái)改變生活模式，通過(guò)注入藝術(shù)靈感來(lái)展現(xiàn)使用者的情感表達(dá)，將產(chǎn)品的使用功能和設(shè)計(jì)風(fēng)格巧妙地融合在情感價(jià)值中，使產(chǎn)品本身不僅具有使用價(jià)值，同時(shí)也是品味的象征。這些就是歐西亞產(chǎn)品與其他產(chǎn)品的不同點(diǎn)。比如歐西亞的MP3當(dāng)中有防水的，這個(gè)設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于很多人士喜歡在洗澡的時(shí)候唱歌迸發(fā)的靈感。還有世界上最薄的MP3，這是專門為商務(wù)人士設(shè)計(jì)的，可以將它放在襯衣的口袋中，并且絲毫不影響美觀。