衛(wèi)浴藝園中的奇葩—Ｋ／ＢＩＳ

緊隨3月份的德國ISH展，美國國際廚房及衛(wèi)浴產(chǎn)品展覽會（Kitchen/Bath Industry Show K/BIS 2005) 5月10日在美國拉斯維加斯會議中心拉開帷幕。

K/BIS展緊扣廚房和浴室這兩大主題，是當(dāng)今世界在廚房及浴室設(shè)備工業(yè)領(lǐng)域中最有影響力的專業(yè)展覽會，每年一屆在美國的拉斯維加斯和芝加哥輪流舉辦。展覽會由美國廚房及浴室協(xié)會主辦，美國VNU展覽公司承辦。美國廚房及浴室協(xié)會1963年成立，是非盈利貿(mào)易組織，目前擁有2.7萬個成員。來自世界各國的900家參展商參加了展會，約占4000個標(biāo)準(zhǔn)展位。海爾集團和中捷控股等20多家中國企業(yè)參加了展會，中國機電產(chǎn)品進出口商會組團參加了展會。參展的中國展品大多數(shù)是浴室配件、水龍頭及相關(guān)產(chǎn)品。

今年的K/BIS展有近5萬專業(yè)客商到會參觀洽談，比歷史最高水平的2004年多9000位客商，400多家新聞媒體到會采訪和報道。參加展會的客商主要是批發(fā)商、零售商和設(shè)計人員。大多數(shù)中國企業(yè)在參展前都沒有想到，這個展覽會無論從其規(guī)模，還是國際化程度都堪稱世界一流的專業(yè)展覽會。展覽會同期還舉辦大量的以廚房與浴室為主題的國際學(xué)術(shù)會議，來自全球相關(guān)行業(yè)的專家、制造商、學(xué)者到會發(fā)布國際最新信息，開展技術(shù)交流活動。

與3月在德國剛剛落幕的ISH展相比，K/BIS展沒有那么大，參觀的人也沒有那么多，但ISH展包括制冷加熱、結(jié)排水和衛(wèi)浴三大主題，而K/BIS展全部集中在廚衛(wèi)領(lǐng)域，從這個角度說K/BIS展更專業(yè)，更能代表行業(yè)的趨勢。當(dāng)然德國的展會在國際化方面要比美國的展會更勝一籌。在裝飾布展方面，K/BIS展也沒有ISH展那樣地奢侈，但各大公司也竭盡鋪張，展示他們的華麗與實力。在各類參展企業(yè)的比例方面，衛(wèi)浴和廚房各約占40%左右，其它如配件、面板和地磚等材料以及海爾展出的冰箱、洗衣機等產(chǎn)品約占到20%。

由《世界機電經(jīng)貿(mào)信息》主辦的《中國衛(wèi)浴》（China Sanitaryware）英文刊是專門為中國衛(wèi)浴企業(yè)出口服務(wù)的、在國外發(fā)行的專業(yè)期刊，今年３月《中國衛(wèi)浴》在法蘭克福衛(wèi)浴展成功發(fā)行后，此次又一次在K/BIS展大量發(fā)行，引起了美國采購商和媒體的廣泛關(guān)注。

很多參加展會的中國企業(yè)都有共同的體會，美國市場很大，但目前在美國使用的中國產(chǎn)品很多是跨國品牌公司在中國的生產(chǎn)基地和中間商出口的，中國企業(yè)要想大量直接進入美國市場還需要長期艱苦的努力。在展會上，我們可以看到一些美國衛(wèi)浴市場的特點，值得開拓美國市場的企業(yè)注意。首先美國家庭勤于搬遷，浴室的設(shè)計原則應(yīng)是易于裝拆，美國人比較喜歡雙把手的水龍頭，產(chǎn)品要美觀、大方，水龍頭的表面處理是最講究的， 除了鍍鉻外，還有拉絲、粉末涂層和物理真空沉積（PVD）等，這樣可以做出豐富多彩的顏色。在結(jié)構(gòu)方面，美國人通常喜歡分體式的，而不是整體鑄造，這樣用銅量就比較少，材料費可以降低，重量也比較輕，而節(jié)能效果也很重要。要進軍美國市場，論證工作必不可少，除了一般的企業(yè)論證外，在產(chǎn)品論證中，美國國家衛(wèi)生基金會NSF“無鉛害認(rèn)證”、北美CSA認(rèn)證、美國給排水和衛(wèi)生潔具權(quán)威檢驗機構(gòu)的UPC認(rèn)證等都是必修的功課。

值得注意的是，K/BIS展已有40多年歷史，國內(nèi)卻很少企業(yè)知道，從網(wǎng)站和媒體上也從沒介紹過，大多數(shù)中國企業(yè)還都是第一次參加。近年來，國內(nèi)廚房和浴室及配件生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展強勁，出口增長也很快，由中國五金制品協(xié)會5月27日在北京舉辦的“中國廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展國際研討會”就吸引了100多位各方專家和代表出席，而5月24～27日在上海舉辦的第十屆中國國際廚房、衛(wèi)浴設(shè)備展覽會更是火爆，K/BIS展主題明確、集中，到會的客商也相當(dāng)專業(yè)，相對于同在5月份的有600家中國企業(yè)參加的美國斯維加斯國際五金制品展（NHS）來說，K/BIS展參加的中國企業(yè)還很少，美國的K/BIS展必然繼米蘭衛(wèi)浴展（MCE）和法蘭克福衛(wèi)浴展（ISH）之后，引起國內(nèi)相關(guān)企業(yè)的高度關(guān)注。

下屆K/BIS將于2006.4.21-23在美國芝加哥邁考密展覽中心舉辦。