奧克斯“變”技術專家空調競爭模式要轉變？

近日，曾經以“白皮書”掀起空調業價格戰高潮的奧克斯，又發動了“烽火行動”，向全國推出“水護氧”新品空調。業內人士認為，奧克斯從價格戰向價值戰轉變，將再次推動市場格局變化。

擁有“水護氧”技術的空調能使房間空氣得到改善．達到有水有氧健康的家居環境，特別是對北方干燥的房間能起到濕潤清新的效果，讓北方人也能享受到南方春天般溫潤的環境。

據了解，這是奧克斯2005年度向市場推出的三大創新產品技術之一．另兩大創新分別是R410a綠色節能技術和酶殺菌高能殺毒技術。

為品牌建起技術壁壘

奧克斯空調銷售總經理吳方亮稱，奧克斯此番推出的水護氧技術是中國首創的新技術，這項技術用于室內空氣保鮮空調，能維持室內空氣新鮮，平衡室內濕度，創造現代家庭居住健康的新環境。“水護氧”又名“無水增濕”，擁有此項技術的空調在制熱時，即使在寒冷的冬季，也能使室內空氣濕潤清新，如同沐浴四月春風。

室內空氣干燥，消費者原來一般是通過加濕器加濕解決的。但一般家庭使用的加濕器，需要人自己動手操作，比較麻煩．而且一個加濕器擺放在寬敞的房間內．由于體積小、位置低，加濕不均勻，只有在加濕器附近才起到一定的加濕效果。因此，從整個房間的加濕效果來說非常不明顯，并且加濕器本身需要定時清潔，否則就容易成為滋生病菌的“溫床”。

國家實施的《室內空氣質量標準》規定，室內空氣應無毒。無害、無異味。而調查發現，冬季天冷干燥，人們出于保暖的考慮，大多門窗緊閉，待在房間里不愿出門，如果使用普通空調，房間因為關門閉窗，空氣不對流，室內溫度上升。室內水分、氧氣含量大大降低，促進了空氣中的細菌、病菌以及多種病毒大量存活，而冬季又是呼吸道疾病和感冒的高發期，促進了疾病的發病率。

前期的市場調查反映，消費者迫切渴望這類新品的出爐，因此奧克斯從市場實際需求出發，由工程技術中心和博士后工作站數個位高級研發人員經過半年時間，研發出的“水護氧”技術空調。適應現代家居生活方式，從改善室內環境入手，提高室內空氣質量，將室外水分、新鮮空氣送進室內，維持室內空氣新鮮，濕度平衡在60％以上，自動調整室內濕度和氧氣比例。使室內空氣達到人體適宜居住的健康環境。

據介紹，奧克斯“水護氧”技術，能從零下20度的空氣中吸收水分，處于技術尖端。一般情況下，該功能的空調運行3小時后，房間內的最高相對濕度就能達到60％以上，而普通的空調很難達到30％。“水護氧”空調不僅促進內外空氣流通，水分經過空調暖風送將出來，整個室內空氣濕度都達到均勻狀態。另外，奧克斯”水護氧”空調能效比達到國家能效標準。”

業內人士比較公認，健康、節能是 2005年度中國空調業競爭的兩大趨勢，近幾年，“洗牌”幾乎吸引了所有空調企業的所有精力，把心思都集中在搶占更大的市場份額或不被洗牌出局中，產品技術革新速度緩慢。在相當長時間的價格戰之后，技術層面的競爭將為技術領先的企業帶來新的市場機會。

奧克斯空調銷售總經理吳方亮講到，奧克斯現在用的是“提升品牌促進銷量”的戰略，在價格競爭的同時細心調查市場切實需求，投入巨資引進國內外先進生產設備和技術研發人員，產品更新速度大大加快，基本上每半個月就能推出一款新技術空調。

淡季出兵犯大忌?

目前，正是空調銷售淡季，整個空調市場銷售狀態非常低迷。由于前期的市場過度開發，進入“冷凍”年度后，產品銷量急劇下降；加上整個行業利潤率達到了谷底．空調廠家在市場上的動作疲軟．空調銷售淡季顯得更加冷清。

更令空調企業揪心的是，今年冬季正經歷著繼前年、去年以來的第三個暖冬，平均氣溫比去年上升了39度左右，空調在商場里成了擺設品。

對整個空調行業來說，要想拉動淡季市場需求，走出空調業低迷的市場狀況，就需要有針對性地刺激市場。

奧克斯在這個時候推出“水護氧”創新技術空調，是希望抓住市場的一個空隙。奧克斯經過調查發現，冬季人們在使用空調時緊閉門窗，以致室內空氣中二氧化碳增加，水分、氧氣含量下降，人們長期待在這樣低氧、低水分的環境中，患病概率將比平時增加2倍以上。

目前，市場上還沒有類似增濕技術的產品，而奧克斯“水護氧”空調剛好填補了這一領域的空白。

業內人士認為，“水護氧”必將是今后空調消費的一大趨勢。但現在，“水護氧”空調是新技術產品，從認知到接受，到購買，這中間需要一個過程，而這個過程的長短取決于市場的實際需求和產品推廣宣傳力度。

另外，空調市場在健康、節能概念上宣傳已久，消費者的消費觀念已經在潛意識里接受健康、節能空調的概念，馬上又要接受“水護氧”概念有點難。加上目前空調行業低迷的市場銷售狀況，奧克斯能否利用其品牌影響力和新技術激活淡季市場，還難以下定論。

但據了解，家電連鎖大鱷國美電器，已經主動與奧克斯簽訂了“水護氧”空調千萬元包銷協議，蘇寧也對奧克斯表示有強烈的合作意向。

改寫游戲規則再叛逆?

業內人士認為，自遭遇“SARS”病毒和能源荒以來，國內的空調企業就迅速扭轉“舵”頭。轉而向健康。節能概念炒作。

在沒有相應的健康、節能技術標準之下，健康、節能概念魚龍混雜、泡沫橫飛，對國內空調行業良性發展極為不利。

首先，在國家新能效比沒有正式實施之前，廠家將空調能效比“吹”得比天高，誤導消費；其次，偏離空調器使用原理，夸大健康、節能附加功能，謀取“暴利”；第三，在激烈的行業洗牌中，為搶占更大的市場份額或不被洗牌出局，不擇手段搞小動作；第四，缺乏產品技術創新，缺乏對消費市場實際需求產品的研發。

目前的中國空調市場，在健康、節能概念大肆炒作之下，產品技術革新速度緩慢，技術領域的產品市場需求呈現空白，企業供給與市場實際需求發生偏離。為此，產品技術創新決不可輕視。這也是價格戰之后，行業競爭進一步深化的必由之路。

曾經以成本領先拉動空調業洗牌的奧克斯，能否再在技術領域帶動空調企業進行一次新的賽跑?奧克斯的”技術專家”角色能得到市場多大程度的認可，將給奧克斯帶來多大的利益？我們拭目以待。