ＤＩＹ 經濟赫然壯大

史蒂夫·喬布斯也許從沒受過這樣的干擾: “爸爸，我要照相。”歐文?米斯特羅維奇（Owen Misterovich）指著帕特?米斯特羅維奇（Pat Misterovich）書桌上的數碼照相機說。帕特回答: “好的”，把相機遞給了 5 歲的兒子。小家伙去拍了幾張自拍照，而帕特則回頭干手邊的工作: 制造一個繼 iPod 之后又一款偉大的 MP3 音樂播放器。不過，米斯特羅維奇制作的播放器沒有 iPod 那種簡約、優美的線條，樣子看上去就像一臺 Pez 糖果盒。還有，他也不在加州庫伯蒂諾的某個擁有 12，000 名員工的公司大樓里上班，而是一位家庭主男，在蒙大拿州斯普林菲爾德市家里的地下室鼓搗自己的 Pez MP3 播放器。

米斯特羅維奇原先擔任底特律默西大學信息技術部門的主管。他沒有什么制作播放器所必需的工程技術，也沒有營銷經驗，更沒有公司的各種設施。不過，有兩家工廠爭著要生產他的這種播放器，一家在中國，另一家在美國。他在奧斯汀有一家小公司，該公司的創辦者是一位曾為蘋果電腦工作、負責機器內部設計的工程師。他還利用自己的網志 pezmp3.com，把潛在的買主（約有 1，500 人表示對該產品感興趣）既當作研發中心，又當作焦點小組。他征求大家的意見: AAA 電池和鋰電池哪個更好？隨后，他收到了幾十條答復（一位讀者建議，“可以用 AAA 電池，外加 USB 接口的鎳氫充電器”）。那用什么廣告語好呢？對此，也有 50 條左右的看法（最佳廣告語之一是: “給耳朵吃的糖”）。到本月底，米斯特羅維奇就會制作出首部原型機。他說，“我不知道幾年前能不能造出這個東西。我挺懷疑。如果能，我也用不著在地下室里呆著了。”

在過去，米斯特羅維奇這種喜歡鼓搗東西的人最多也只能盼著把自己的創意賣給大公司。更有可能的是，他只和朋友侃侃他那大不過糖果盒的憧憬。但是，現在有多種因素讓 DIY（Do-it-yourself）變得幾乎無所不能，使生產者和消費者之間的界限也模糊起來。與上世紀 90 年代末想借網絡熱潮發家致富的人不同，這些 DIY 人士并沒有自欺欺人，對自己能夠做成什么事情并未抱著不切實際的想法。相反，他們只是想在當今大規模生產的沃爾瑪（Wal-Mart）時代找到一種辦法，奪回自己的影響力，證明他們能夠制造出自己想要的產品，并從中獲得樂趣。當然，可能也是為了能夠賺點錢。麻省理工學院斯隆管理學院教授、新書《大眾化創新》（Democratizing Innovation）的作者埃里克?馮?希普爾說，“現在，人們的看法有了巨大變化。（商界）通常的看法是發現需求并加以滿足:我們是生產商，我們設計產品，我們問用戶他們需要什么，我們來做。這種看法根深蒂固?，F在，它已經開始改變了?！?/p>

各種因素一起作用，導致了上述狀況的出現。博客，也就是那些 DIY 記者，向大型媒體表明，進入這個行業的障礙（比如說要有印刷的報紙）已經不是那么重要。這些喜歡鼓搗的人雖然不可能成為比爾?蓋茨那樣的巨富，但至少不會損失什么。

Odeo 的創始人之一諾亞?格拉斯說，“以前，只有有錢人才能用上這些東西，所以只有有錢人才能成為專業人士，其他人都是業余愛好者。但現在，由于制作工具更加便于使用，而且因為開放源代碼、互聯網和人們觀念的關系，這些工具的傳播更為自由，更多的人能夠用上更多的工具。因此，業余和專業的劃分都在消失。” Odeo 為制作、寄存和發布刻播提供免費服務。

民間工程師做的事情要遠遠超出上面的描述，他們不僅在數碼世界顯露身手，而且也在現實世界一展身手。正如 eBay 改變了分銷業那樣，這些工程師正在改變產品的設計和生產。基礎設施已經具備: 雅虎群組（Yahoo Groups）讓人們能夠更容易地交流看法、快速學習; 免費或廉價的計算機輔助設計程序讓用戶得以一起制作出草圖; 中國的廉價生產則使創意能夠從文檔走向工廠生產。甚至還出現了阿里巴巴這樣的網站，它們幫助這些小打小鬧的人尋找急切開工的中國工廠。也就是說，DIY 一族有了自己的 Match.com（交友網站─譯注）。

要制造出樣子很好玩的播放器，似乎要花費很大一番氣力。但這不是業余愛好者們的信條。索爾?格里菲斯說，“喜歡自己動手的人這樣做，是出于非理性的原因。這是他們的愛好和興趣。他們在干的時候可以不計時間，因此他們才能造出那么多了不起的東西?！备窭锓扑箲斒橇私馇闆r的。他是一位風箏滑浪愛好者，但對市面上的風箏都不滿意。所謂風箏滑浪，就是用手操縱類似于降落傘的“風箏”，腳踏滑板，靠著風箏的拉力，滑行于水面。2001 年，他創辦了 Zeroprestige.com 網站，在這個網站上貼了很多風箏設計圖。不久，其他業余愛好者也提出了他們自己的設想，這讓生產商手中多了很多制造風箏的方案。業余設計師不斷提出各種設計，以便制作出他們想要的東西。盡管沒有人因此發大財，但卻產生了一些出售成品的小型企業。

一些大公司也在想方設法利用這種趨勢。就在多數高科技 DIY 一族將開放源代碼軟件視作自己靈感來源的時候，微軟也想對此加以利用。該公司的 Visual Studio Express 軟件定于今年晚些時候發布，旨在讓大眾掌握軟件代碼。微軟還在考慮與 Phidgets 等產品制造者合作，使用像無線射頻識別（RFID）部件等價格低廉、易于操作的電子元件。RFID 是一種可能取代條形碼的無線芯片，能夠讓你制作自 己的無鑰匙門禁系統等。微軟估計，大約有 600 萬名專業開發人員，還有 1，800 萬名業余愛好者，包括非專業團體、喜歡自己鼓搗的人以及學生。微軟希望讓 Visual Studio Express 成為 DIY 一族的世界語。Visual Studio 的產品經理布賴恩?凱勒說，他期待著有那么一天，“我媽媽能夠坐下來，看著視頻片，學會自己怎么造一個 RFID 閱讀器。”

至于那些等不及視頻片的媽媽們，出版商奧雷利媒體（O'Reilly Media）最近為她們推出了一本名為《動手》（Make）的雜志，該雜志現已成為 DIY 運動的圣經。該雜志每頁都充滿了新奇怪異但并非不可做到的一些動手竅門。最近一期雜志詳細介紹了制作自己的印刷電路板或講稿提示機的要點（因為預料視頻網志定將興起）。奧雷利最初估計，該季刊能夠吸引約 1 萬名愿意每年支付 35 美元不菲訂費的讀者。誰知，創刊 4 個月后，在幾乎沒做任何廣告的情況下，雜志已經擁有了 25，000 名訂戶。

實事求是地說，DIY 熱潮并非新生事物。每當有激動人心的技術出現，美國人總是能搞出一些創新。E.B.恢（E.B. White） 1936 年在《紐約客》雜志撰文，贊揚了福特汽車的 Model T 以及它所激發的車主的創造性。他寫道，“你購買了福特汽車，你就知道自己可以開始甩手大干了─你已經擁有了一個活力十足的框架，可以在它上面添加近乎無限種類的裝飾和功能......就這樣，產生了一樣又一樣新東西。車主不僅購買現成的物品，而且還為了滿足自己的需要去發明物品。”弗吉尼亞大學科技史專家伯爾尼?卡爾森說，今天的不同只是在于技術?！拔蚁胝f，它體現了拉爾夫?華爾多?愛默生或者亨利?大衛?梭羅的精神，也就是說生產與消費同等重要。”米斯特羅維奇在他那并不寧靜的華爾登湖（梭羅隱居之地─譯注）繼續朝著他心中設想的 MP3 播放器努力。他希望能夠隨身攜帶這種頭部可供收藏、配有 AAA 電池且用戶可以自己創造廣告語的播放器。就算他最終成功了，他也不大可能發大財。對此，他很坦然。DIY 經濟的目標與大企業主導型經濟并非總是一樣的。他說，“我的目標不是讓自己傾家蕩產，你投入了不少，當然期待回報。但說到底，我只是不想破產，這就是業余愛好者的態度─憑著愛好做事?！?/p>

出處：《財富》中文版 2005年7月