當(dāng)電視遇到ＩＰ

這項熱得發(fā)燙的新技術(shù)不僅為電視產(chǎn)業(yè)帶來革命性的變化，更重要的是IPTV成為了不同網(wǎng)絡(luò)功能融合的超級平臺

近來拜訪UT斯達康(中國)公司首席執(zhí)行官吳鷹的人都會在這個大胡子的辦公室中看到一臺電視機。吳鷹會向客人解釋這并不是自己在辦公室里的娛樂設(shè)備，而是公司正在全力開發(fā)的IPTV（Internet Protocol Television）。興致所至，他還會把各項功能演示一遍。

幾年前大家看電視的方式還沒有什么區(qū)別，每一個人都會根據(jù)節(jié)目預(yù)告或者電視節(jié)目報上面的時間表準(zhǔn)時打開相應(yīng)頻道。或許當(dāng)有兩個都讓你無法舍棄的節(jié)目時間沖突時，你可能會用錄像機將其中一個節(jié)目保存在錄像帶中，在空閑時間把它們看完。但就算這樣你對電視節(jié)目的控制也少得可憐。常年累月的被動觀看，人們都習(xí)慣了被電視節(jié)目牽著鼻子走。

而如今這種被稱為IPTV的革命性電視技術(shù)會讓那些電視迷們在沙發(fā)里手舞足蹈。還記得激動人心的VOIP電話嗎？就是那個使用IP技術(shù)通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)價格十分便宜的通話技術(shù)。同這項革命性的技術(shù)將會完全改變電話生意一樣，IPTV將會把互聯(lián)網(wǎng)的互動和靈活性展現(xiàn)在你的電視機上。

這項技術(shù)能夠提供一系列令人眼花繚亂的功能：隨時可以觀看連續(xù)劇《漢武大帝》中的任何一集，還可以從多個角度觀看NBA扣籃大賽中的每一個騰空動作。還有令人怦然心動的就是不計其數(shù)的電視臺。就像互聯(lián)網(wǎng)解決了跨地域、跨國界的通信問題一樣，IPTV不需要HBO專門為你鋪設(shè)一條光纜連接到你在北京的家中。同樣衛(wèi)星天線也毫無必要。從技術(shù)上來說，你可以通過網(wǎng)線看到這個星球上所有的電視臺。

但請不要誤會，IPTV并不像許多人稱其網(wǎng)絡(luò)電視那樣簡單。通常所謂的網(wǎng)絡(luò)電視，是通過現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)帶寬在電腦中播放一些存儲好的電視節(jié)目或者直播一些體育賽事。而這種方式的顯示終端是電腦顯示器，而且圖像和廣播質(zhì)量并不理想。更重要的是，從根本上來說網(wǎng)絡(luò)電視同傳統(tǒng)電視相比，改變的僅僅是傳輸方式。那些原本通過電纜、光纖傳送到電視機的嬉笑怒罵，如今改走互聯(lián)網(wǎng)通道播放在顯示器中。除此之外，電視臺還是那些電視臺，與觀看傳統(tǒng)電視節(jié)目幾乎沒有差異性。

而IPTV作為一種以IP技術(shù)為基礎(chǔ)、電視機作為終端的服務(wù)方式，將會全范圍的改變電視行業(yè)。實際上如今在電視臺拍攝和后期制作中，許多IP技術(shù)已經(jīng)得到了應(yīng)用。IPTV的初期任務(wù)就是把已有的技術(shù)集成起來，在IP技術(shù)的基礎(chǔ)上以寬帶網(wǎng)絡(luò)傳送。它不是僅僅對其中某一個環(huán)節(jié)的改變，而是對整個產(chǎn)業(yè)的提升。同時這項技術(shù)將會顛覆傳統(tǒng)意義上的電視，在這個平臺上視頻對話、電影電視、文字信息、互動游戲無所不在。反正這些內(nèi)容都已經(jīng)數(shù)字化了。

就像所有的革命性創(chuàng)新一樣，這些并不是在一夜之間能夠完成的。對IPTV的質(zhì)疑無處不在。的確在過去的幾年當(dāng)中，盡管微軟等廠商四處兜售，但效果甚微。可如今情況大不一樣了，IPTV的支持者們可以從瞌睡中醒過來了。

各個領(lǐng)域的各大廠商正像發(fā)現(xiàn)了寶藏一樣蜂擁而至。北美、歐洲、亞洲的電信運營商們已經(jīng)開始行動了，在美國的一些偏遠(yuǎn)地區(qū)電信運營商已經(jīng)開始提供IPTV服務(wù)。UT斯達康、中興等國內(nèi)電信設(shè)備制造商都在努力開發(fā)相關(guān)硬件設(shè)備，希望能夠統(tǒng)治IPTV系統(tǒng)設(shè)備市場。國外電信設(shè)備制造商阿爾卡特（Alcatel）已經(jīng)和美國目前最大的電信運營商西南貝爾通訊公司（SBC Communications）簽下網(wǎng)絡(luò)擴容大單，幫助SBC改造網(wǎng)絡(luò)條件以提供IPTV服務(wù)。而微軟的電視軟件業(yè)開始打開了銷路。

電信運營商擁抱IPTV是因為他們急需新的業(yè)務(wù)增長點來維持生存，同時也需要新的技術(shù)來同傳統(tǒng)的有線電視公司競爭。而電視公司也將會在未來幾年中逐步使用IPTV技術(shù)來提供功能更加豐富的服務(wù)。根據(jù)Diffusion Group Inc.分析師預(yù)估，2008年時全球享受IPTV服務(wù)的用戶將會達到1530萬。

IPTV如此令人興奮是因為它將會真正實現(xiàn)所謂的三網(wǎng)融合：電視網(wǎng)、電話網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)。這張超級網(wǎng)絡(luò)既體現(xiàn)了無地域性、又保證了跨地域的內(nèi)容傳輸。在這里，不論是語音、視頻、文字等等，本質(zhì)上都是一種東西——數(shù)據(jù)。另外同現(xiàn)有的有線電視和衛(wèi)星電視不同，用戶不再需要一個天線接口或者一個像鍋一樣的天線。無論是搬家還是外出旅游，只要你記得自己的服務(wù)賬號，那么就可以在有網(wǎng)絡(luò)支持的地方使用移動設(shè)備或者當(dāng)?shù)氐脑O(shè)備來享受服務(wù)。

不要小看具備融合功能、開放的新網(wǎng)絡(luò)，火爆的短信平臺就是一個案例。最初只是手機用戶之間，簡單互發(fā)信息的一個通信平臺。但現(xiàn)在的短信應(yīng)用僅僅是這樣嗎？當(dāng)然不是，現(xiàn)在短信產(chǎn)業(yè)中有著相當(dāng)相當(dāng)多的服務(wù)器，有很多短信的ISP。這些服務(wù)商不光可以利用短信平臺進行群發(fā)廣告等，還可以同電子商務(wù)結(jié)合起來。

招商銀行就提供了賬戶變動及時短信通知的增值服務(wù)。當(dāng)用戶使用該銀行的借記卡、信用卡消費，立刻就可以收到一個金額變動通知短信。也就是說，它變成了一個開放的平臺。任何人都可以利用短信這個平臺來做自己想做的事情。特別是短信已經(jīng)把許多廣播電臺、電視臺的節(jié)目演播方式，從單向發(fā)送變成了互動節(jié)目。所以短信平臺不再是只具有簡簡單單的通信、交換和傳輸能力，它還具有存儲能力、計算能力，而且還具有管理能力。同時它的開放性可以幫助許多人實現(xiàn)自己的商業(yè)模式。

IPTV就像當(dāng)初的互聯(lián)網(wǎng)誕生一樣，提供了一個開放的平臺。這樣才會有eBay這樣的革命性的商業(yè)模式出現(xiàn)。日后IPTV平臺上也會出現(xiàn)同樣具有革命性的商業(yè)模式，這對日后的經(jīng)濟影響是不可估量的。

開放的網(wǎng)絡(luò)平臺和存儲功能的結(jié)合，能創(chuàng)造出更豐富的應(yīng)用。比如許多公司都需要開視頻會議，北京、上海、廣州等地區(qū)的同事交流討論。會議內(nèi)容是討論一項新開發(fā)的電腦硬件產(chǎn)品。相互之間會有一些圖表和競爭對手的信息需要交流。這些信息可能是基于文本的，可能是基于視頻的，也可能是基于音頻的。因此傳統(tǒng)意義的視頻會議就不能夠滿足這個公司的需要了，充分的交流不只需要一個簡單的通信功能。如果加上存儲能力，就可以把以往積累的一些歷史數(shù)據(jù)展示出來。這就把信息技術(shù)和通信技術(shù)結(jié)合起來了，基于IPTV平臺的這種視頻會議的內(nèi)容就要豐富太多了。

如何切入這個熱得燙手的市場，不同玩家有著自己的辦法。統(tǒng)治著辦公室電腦和書房中電腦的微軟如今希望在電視屏上繼續(xù)延續(xù)自己的統(tǒng)治力。要知道在全世界電視機的數(shù)量是PC的2倍多。10幾年前微軟就開始研發(fā)以電視為終端的軟件，集成在機頂盒中的軟件可以為用戶提供節(jié)目單選擇、錄制節(jié)目、版權(quán)保護等功能。蓋茨的努力終于在去年開始得到了回報，SBC在去年10月20日和阿爾卡特（Alcatel）簽下一份價值17億美元的網(wǎng)絡(luò)擴容合同，新網(wǎng)絡(luò)將在2年內(nèi)為1800萬戶家庭提供每秒20兆位的帶寬。這種規(guī)模的帶寬足以實時播放普通和高清格式的電視節(jié)目。此外它還能夠同時支持高速互聯(lián)網(wǎng)接入和網(wǎng)絡(luò)電話服務(wù)。隨后SBC在11月17日宣布計劃花費4億美元購買微軟的IPTV軟件。

初期每臺機頂盒中的軟件，微軟只收取微薄的2至5美元，微軟在IPTV上面的賭注其戰(zhàn)略意義更重要一些。蓋茨希望微軟在客廳的角色能夠像在辦公室中一樣重要，他還野心勃勃地希望日后裝備微軟軟件的機頂盒能夠成為家庭數(shù)碼設(shè)備的控制中心。

同微軟模式不同，長期同電信運營商打交道的UT斯達康就不會從終端角度去考慮切入IPTV市場。“我們要打造一個完整的IPTV產(chǎn)業(yè)鏈，這個鏈條中的每一個環(huán)節(jié)都要能夠從這個市場獲益。”UT斯達康首席科學(xué)家楊景教授介紹。這家公司計劃聯(lián)合運營商和各個領(lǐng)域的廠商共同合作，打造一個IPTV平臺。自己則會根據(jù)運營商的需要，提供相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)備。

在UT斯達康的平臺設(shè)計中，特別強調(diào)了IPTV網(wǎng)絡(luò)的存儲性。在諸多功能中這家電信設(shè)備制造商目前最獨特的功能就是時移功能（Time Shifting）。具有時移功能的IPTV網(wǎng)絡(luò)，就相當(dāng)于用戶擁有了一臺數(shù)字錄像機，但是這臺錄像機并不在你的家里而是在運營商的網(wǎng)絡(luò)里。

如果用戶在觀看精彩的直播節(jié)目時需要臨時離開5分鐘，那么當(dāng)他回到電視機前的時候，可以繼續(xù)從剛才中斷的時間點繼續(xù)觀看。系統(tǒng)已經(jīng)把節(jié)目保存在網(wǎng)絡(luò)中延時播放。當(dāng)然可以通過快進功能同步觀看直播節(jié)目。這就帶來了一個很大的新感受。看電視就不再需要固定時間和地點，你可以隨意調(diào)整自己的時間。這一點點改變就為用戶帶來了巨大自用空間。

UT斯達康長期為電信運營商服務(wù)，其優(yōu)勢是運營商。而微軟是一家成功的軟件公司，它的優(yōu)勢是終端用戶。他們都是各自從自身特點出發(fā)。但UT模式則需要籌備相當(dāng)長的時間，同合作伙伴一起啟動IPTV業(yè)務(wù)。微軟模式則能夠更加迅速的切入市場，獲得市場份額。

微軟模式是比較適合美國國情，在那里許多用戶可以接受能夠令服務(wù)商盈利的價格。但是在中國這種方式卻有些困難，因為中國的消費水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美國。所以適應(yīng)中國國情的方式，是應(yīng)該盡可能的將機頂盒的功能分散到運營商網(wǎng)絡(luò)中。這樣不僅終端的成本降低，便于用戶購買，而且還便于系統(tǒng)維護。

一旦IPTV一飛沖天，那些處境尷尬、業(yè)務(wù)低迷的傳統(tǒng)電話運營商們將獲得渴望已久的新增長點。固定電話商近些年來被移動電信運營商搶走大批客戶，而雪上加霜的是如今那些電視運營商們則通過有線光纜提供了寬帶接入服務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)電話服務(wù)。電信運營商將會失去更多的用戶。而IPTV則是他們的創(chuàng)可貼。

諾基亞的騎士傳說

看到諾基亞6170的人都想親手打開這部翻蓋手機，了解純粹時尚的純鋼質(zhì)外殼下面隱藏了些什么？作為一部時尚的商務(wù)手機，手感和外觀都至關(guān)重要。6170的鋼質(zhì)外殼則提供了那些塑料包裝所無法比擬的美妙感覺，一部充滿手掌和質(zhì)感十足的手機顯示出與眾不同的風(fēng)格。而翻蓋機型則能夠體現(xiàn)出典雅和內(nèi)斂。是的，這就是一部手機的氣質(zhì)。

這部硬朗簡潔的手機采用了諾基亞S40操作系統(tǒng)，這套成熟的軟件沒有提供智能手機的功能，不過6170方便快捷的操作性對于商務(wù)用戶來說更加實用一些。相對來說30萬像素的攝像頭略顯雞肋，但在當(dāng)今攝像頭幾乎已成標(biāo)配的時代聊勝于無。不過諾基亞以人為本的設(shè)計理念在這里得到了充分體現(xiàn)。不光手機按鍵尺寸十足、操作方便，而且還特意為全金屬的機身設(shè)計了靜電導(dǎo)流裝置。同時值得一提的是6170對MP3和AAC格式鈴聲的支持十分出色。但對于商務(wù)用戶來說，不支持藍牙傳輸則有些遺憾，至少他們無法使用那些夠酷的藍牙耳機。