中國會展業：在市場檢驗中闊步前行

目前中國是世界上最大、最具潛力的市場這已成為不爭的事實，而就在這個全球矚目的大市場中，中國的展覽行業已經破土而出，越來越向人們展現出它的勃勃生機和巨大潛力。特別是加入世界貿易組織后，中國與世界各國的經濟貿易往來進一步加強，經濟實力有了更大的提高，2004年我國的進出口貿易額已經突破1萬億美元。與此同時，中國的會展業也進入了年均增長20%的快速發展時期，會展經濟作為國家貿易經濟的橋梁和載體，對國民經濟發展起著不可替代的促進作用。近年來，中國會展業呈現出以下幾大特點：

一、 中國會展業進入發展“快車道”

1.展覽項目數量急劇增加。調查表明，2001年我國各地舉辦的展覽會為2387個，2002年為3075個，2003年為3298個，2002年比2001年增長了28.82%，全國大陸地區展覽會的數量增長幅度接近百分之三十，2003年雖然受到“非典”的巨大影響，但仍取得了7.25%的增長幅度。2004年中國展覽會數量有望超過4000個。

2. 全國展覽收入增幅明顯。統計表明，2001年全國展覽收入為74.59億元，2002年超過了90億元，為歷年最高。增長率達到了20.67%。2003年受“非典”災難影響雖略有下降，但是仍達到了86.39億元。2004年全國展覽收入有望超越2002年，遠遠高于2003年。2003年全國展覽組織者總收入在第三產業的比重為0.23%，在國內生產總值中的比重為0.07%，說明我國展覽業在國民經濟中的所占比重還較小，但從展覽業對經濟的拉動作用來看，西方國家通常是1∶9，也就是說以展覽業為引擎所拉動的經濟效益為展覽業本身的9倍。會展經濟帶動了旅游、賓館、飯店、航空、運輸、租賃、設計、裝飾、電子音像等服務行業的發展，盡管目前我國的會展業與西方國家還有較大的差距，對經濟的拉動作用也遠沒有發達國家那么高。但據估計，目前香港地區的比例是1∶5.3，而大陸沿海地區卻可以達到1∶6。

3.場館建設如火如荼。 2003年全國各地共有212個展覽場館，分別比2001年和2002年增長81.2%和20.5%。目前廣東建成展覽場館最多，2003年已達54個，比2002年增長了35%。其中，廣州廣交會展館面積約17萬平方米，并正在興建世界第二、亞洲第一的展館，規劃面積40萬平方米，第一期15萬平方米已建成并投入使用。目前全國各地都在大興土木，增建了大量的展覽館。據估計，到2005年底，全國展覽館面積將超過300萬平方米。

二、政策扶持使其成為支柱產業

由于我國展覽活動長期被作為投資貿易和相關產業的主要促進手段，各級人民政府及職能部門和直屬事業機構大量直接介入展覽的組織工作，特別是那些旨在展示地區或行業形象、提高知名度的大型系列活動，成為展覽會突出和重要的組織者，扮演著主角的角色。凡是有比較大的影響、參展商與觀眾跨地域、具有一定國際性的重點展會大部分是由政府及其部門、事業機構主辦的，例如目前的幾大品牌展會如廣交會、廈門投洽會、大連服裝博覽會、深圳高交會等。

一些地方政府根據當地展覽業發展的需要，也出臺了一些相關政策，特別是一些展覽業比較發達的城市在展覽業管理和政策供給、市場體系建設方面進行了有益的探索和嘗試，取得了明顯的效果，積累了寶貴的經驗。大連、寧波、廈門、廣州、長春、北京、上海等城市在組織保證、規范管理、加強市場監督、財政支持與獎勵、稅收優惠、人才促進、促進展覽業開放和“走出去”等方面，政府部門給予了大力支持。

三、 會展產業帶正在逐步發展和形成

中國會展業作為都市型服務業，已在一些經濟水平較高、基礎設施完善、第三產業發達的城市迅速崛起，使中國會展業在區域分布上，基本形成了分別以北京、上海、廣州、大連、成都、西安、昆明等城市組成的環渤海會展經濟帶、長三角會展經濟帶、珠三角會展經濟帶、東北會展經濟帶及中西部會展城市經濟帶等五大會展經濟產業帶框架。其中又以北京、上海和廣東尤為突出。有關調查數據顯示：2003年，全國舉辦展覽會最多的省市首推北京，為392個，上海緊跟其后，為348個。在沒有“非典”影響的2002年北京為481個，上海為338個。從展覽收入的地區分布看，廣東、北京和上海更是占據了壟斷地位，2003年這三個省市的展覽收入占全國展覽收入的89.4%。預計2004年這一格局仍不會發生變化。

四、辦展專業化、國際化程度日益提高

近幾年全國舉辦的展覽會中，專業化展覽占據了越來越大的比重，幾乎涉及了國民經濟的各個部門和主要行業。更引人注目的是，目前國內已經初步涌現出一批具有知名品牌的展覽企業或展會，如北京國際會展中心、上海國際會展中心、大連星海國際會展中心、中國出口商品交易會、北京國際汽車展、深圳高交會等，這些品牌企業或者展會為我國其他城市發展展覽業積累了寶貴的經驗。特別值得一提的是，中國展覽業已出現了一批規模大、質量高、服務好的展覽會，并獲得了國際展覽聯盟（UFI）的認證。

在出國展覽方面，近年來隨著經濟全球化進程的加速和中國加入世貿組織，我國對外貿易呈現快速發展趨勢，出國辦展在促進國際貿易方面的作用日益為企業所接受和重視，中國參展商在國際上有影響的博覽會中所占的比例逐年上升。來自德國經濟展覽委員會（AUMA）的統計顯示，中國是德國展覽中最重要的參展國之一，參展商總數超過5200家，排名第八。來自中國的觀眾人數也以每年20%到30%的比例增長。根據中國貿促會的統計，2004年，全國有107家辦展單位赴50多個國家（地區）舉辦和參加經貿展覽會749個，比2003年增長22%，攤位總數2.7萬個，展覽團總人數4.5萬人。這些數據從一個側面反映出近年來中國出國展覽快速發展的趨勢。

改革開發以來特別是加入WTO以后，中國展覽業已經發展成為具有高成長性、高利潤率特征的新興服務行業。但是我們也應該認識到仍然存在的問題，主要有：企業普遍規模小效益低；行業建設與管理滯后，總體上還處在散、亂、不規范的狀態；大多數的中國展覽企業缺乏核心競爭力，不注重品牌培育，不具備品牌優勢；企業的市場運作和服務水平落后；展覽業專業人才匱乏，當前從業人員素質不高等等。這些問題將是阻礙中國展覽業進一步發展的主要因素，應該引起高度重視。

隨著國際展覽巨頭向中國進軍速度加快導致的市場競爭加劇，面臨來自國際國內兩大市場的激烈競爭，也迫使中國會展產業的市場化改革進程加快和加深，面對機遇與挑戰，只要中國會展業界開拓新的思路與方法，就能夠促進我國的會展行業良性、健康、快速地發展。