創(chuàng)意圈子

每周五，老白都能雷打不動(dòng)地遇見(jiàn)平時(shí)“打死”不愛(ài)出門(mén)的洪波，倒不是他們倆多有緣分，而是劉韌、老白、洪波三人都是Donews網(wǎng)站的編輯，每周五晚上的“5G聚會(huì)”都是由他們?nèi)齻€(gè)主持的，邀請(qǐng)十個(gè)左右的業(yè)內(nèi)專(zhuān)家，評(píng)論一下IT圈里一周來(lái)的重大新聞。由于這周五老白到得最早，于是有幸吃到了劉韌剛剛拿回來(lái)的巧克力。

在北京做IT的人幾乎沒(méi)有不知道Donews網(wǎng)站的，很多人都承認(rèn)這個(gè)網(wǎng)站是一個(gè)大圈子，匯聚了中關(guān)村最優(yōu)秀的IT人。從建立到現(xiàn)在的五年時(shí)間里，媒體從業(yè)人員、市場(chǎng)人員、公關(guān)策劃等與IT沾邊的很多人都從中受益。

有一個(gè)事例已經(jīng)不可考證，據(jù)說(shuō)“殺人游戲”最早是由國(guó)外先通過(guò)IT圈子而傳進(jìn)國(guó)內(nèi)的，之后才逐漸在坊間流行。雖然無(wú)據(jù)可考，但想來(lái)還是頗有道理，IT圈里的人往往需要緊密跟蹤國(guó)外的最新技術(shù)，而且年輕人居多，那么捎帶著接受這樣的流行文化就很快。而像“殺人游戲”這種需要?jiǎng)佑眠壿嬎季S、縝密推理能力的，也正是這些IT精英們之所長(zhǎng)，因此快速流行也就順理成章，似乎從開(kāi)始流行“殺人游戲”的時(shí)候起，IT圈里就開(kāi)始盛行沙龍文化了。

圈子＝商機(jī)

IT這個(gè)圈子說(shuō)大不大，說(shuō)小不小，無(wú)外乎就是四類(lèi)精英：廠商精英、渠道精英、媒體精英、公關(guān)精英。似乎還沒(méi)有哪個(gè)行業(yè)像IT圈這么“工種”分明的。而這四類(lèi)人之間的關(guān)系更是共生共存，廠商需要借助渠道銷(xiāo)售產(chǎn)品，借助媒體、公關(guān)搞宣傳；媒體需要從廠商那里挖消息；公關(guān)公司更是左手“拉”廠商，右手“拉”媒體，因此IT這個(gè)小圈子，人際關(guān)系遠(yuǎn)比什么律師、詩(shī)人、經(jīng)理人這樣的沙龍聚會(huì)來(lái)得緊密。

上周五，5G聚會(huì)評(píng)點(diǎn)的主題是，討論“AMD向中國(guó)轉(zhuǎn)讓X86芯片技術(shù)”、“騰訊QQ對(duì)IM軟件互聯(lián)互通的態(tài)度和對(duì)策”以及“百度搜索Mp3下載的原罪與中搜的1分錢(qián)”這三條新聞。雖然是一個(gè)小范圍的沙龍，可氣氛卻不是嘻嘻哈哈，安靜的時(shí)候甚至“連針掉在地上都能聽(tīng)見(jiàn)”。

最近，Donews的創(chuàng)始人劉韌買(mǎi)了一些我有網(wǎng)陳年的股份，這些合作就是在圈子里完成的。“不僅是陳年的股份，蔣濤的股份我也買(mǎi)了一些，能成為他們的合作伙伴我很興奮。”現(xiàn)在，劉韌經(jīng)常在他的個(gè)人Blog 上探討這件事，他很重視從圈子中獲得的經(jīng)驗(yàn)和信息。

“X傳媒沙龍”也有一個(gè)定期的聚會(huì)，關(guān)注IT業(yè)內(nèi)的熱點(diǎn)。據(jù)其創(chuàng)始人之一李明順介紹，最近的一期X傳媒沙龍的主題是“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告的變局和挑戰(zhàn)”，被邀請(qǐng)的嘉賓為窄告網(wǎng)董事長(zhǎng)、北京大學(xué)廣告系主任、網(wǎng)易廣告銷(xiāo)售總監(jiān)等等。

圈子的意義不僅僅只是積累人脈，對(duì)于信息要求比較高的行業(yè)，圈子所發(fā)揮的作用更大—從中不僅可以了解行業(yè)動(dòng)態(tài)、積累行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，甚至可以發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況，某種程度上講，圈子實(shí)際上為參與者節(jié)省了很大的成本。

沙龍文化的變遷

以前，Donews每周三都有成員自發(fā)組織的聚會(huì)，且人數(shù)眾多，“據(jù)點(diǎn)”主要在中關(guān)村南大街大慧寺旁邊的某個(gè)酒吧，目的主要是為了交流。現(xiàn)如今，大多數(shù)人已經(jīng)忘記了那里的存在，人們畫(huà)圈都已經(jīng)畫(huà)到網(wǎng)絡(luò)空間里去了，有那么多的即時(shí)通訊工具，誰(shuí)還會(huì)為了交流而特意“拋妻棄子”跑那么老遠(yuǎn)聚會(huì)呢？

賽迪網(wǎng)前總編、Techweb網(wǎng)站的創(chuàng)始人祝志軍也這么認(rèn)為。祝志軍的本意是將Techweb建成一個(gè)IT記者必須的資料庫(kù)，但陰差陽(yáng)錯(cuò)，來(lái)Techweb的人在論壇上都非常活躍，他們漸漸的自發(fā)形成了一個(gè)小圈子，在今年8月的半周年聚會(huì)上來(lái)了兩、三百人，且聚會(huì)從晚上7點(diǎn)延續(xù)到了凌晨三點(diǎn)。當(dāng)這里會(huì)員關(guān)系日漸親密的同時(shí)，他們的太太也聚到了一起，由某雜志社駐北京記者站主任的太太毛毛8月底在論壇上建了“太太幫”。圈里的太太們經(jīng)常在論壇里交流最新研發(fā)的菜譜、對(duì)老公的抱怨、對(duì)家庭理念的看法、旅行的路線等等。

現(xiàn)在，祝志軍的QQ上有30多個(gè)群，但他常開(kāi)著的就是Techweb的這三個(gè)群。主編、總編的群組有40多人；記者編輯的群組有接近200人；另外一個(gè)是PR、市場(chǎng)人員、技術(shù)人員的群，有80多人。他會(huì)在工作閑暇時(shí)看他們的聊天記錄，天南海北的話題很有趣，選題策劃、生活休閑等無(wú)所不包。有時(shí)候某個(gè)媒體的主編和下屬會(huì)同時(shí)在線，他們?cè)谌豪锪奶煲膊粫?huì)顧及身份地位，對(duì)某個(gè)話題該發(fā)表什么樣的看法也不會(huì)有所保留。祝志軍對(duì)Techweb這個(gè)圈子的定義是：平等、公開(kāi)、開(kāi)放。

Blog，圈子的新載體

在洪波（keso）看來(lái)，圈子和細(xì)胞的生長(zhǎng)軌跡是一樣的。圈子會(huì)因?yàn)槿说墓餐枨笮纬桑瑫r(shí)因?yàn)槿ψ拥南鄬?duì)開(kāi)放性，會(huì)成長(zhǎng)為一個(gè)用主題無(wú)法緊密維系的大圈子，那么這個(gè)圈子中的一些次主題就會(huì)將他們分化成不同的小圈子，然后小圈子又會(huì)慢慢長(zhǎng)大，這和細(xì)胞通過(guò)分裂長(zhǎng)大，再分裂再長(zhǎng)大的過(guò)程無(wú)異。

洪波的Blog就是Donews里的一個(gè)不斷壯大的“新細(xì)胞”。通過(guò)自己的Blog，他以自己為中心，畫(huà)了一個(gè)圈。目前已有5117個(gè)人訂閱了他的Blog，他們中有好友、媒體從業(yè)人員、IT從業(yè)人員，以及那些單純關(guān)注keso的人，看keso的Blog已經(jīng)成為他們?cè)缟洗蜷_(kāi)電腦要做的第一件事。

洪波每天也會(huì)看很多其他人的Blog，在網(wǎng)上閱讀占據(jù)了他的大部分時(shí)間。王建碩的Blog很顯眼地掛在洪波的Blog鏈接上。2002年，洪波就開(kāi)始關(guān)注王建碩了。因?yàn)楫?dāng)時(shí)的中文Blog圈子很小，那會(huì)兒王建碩還在堅(jiān)持寫(xiě)英文Blog，每天一篇，他將自己的Blog做成了一個(gè)外國(guó)人了解上海的窗口，更多地記載了在上海的生活，以及上海的變化。2年多以后，他才開(kāi)始寫(xiě)中文Blog，此時(shí)的中文Blog圈子已經(jīng)擴(kuò)展得很大，雖然他每周才寫(xiě)一篇，但關(guān)注他的人還是越來(lái)越多。Keso也成了王建碩圈子里的一員，這種Blog與Blog之間的圈子互相交集，形成了一個(gè)龐大的社交體系。

洪波堅(jiān)信，通過(guò)Blog形成的這個(gè)群落，是完全真實(shí)可信的，通過(guò)對(duì)Blog的關(guān)注，可以看清一個(gè)人的成長(zhǎng)軌跡，并迅速地了解他，當(dāng)他們第一次見(jiàn)面時(shí)就會(huì)發(fā)現(xiàn)彼此一點(diǎn)兒都不陌生，并且由于關(guān)注的話題相似能夠走得更近。

洪波不贊同將圈子和幫派等同。幫派是一個(gè)封閉的，需要很多門(mén)檻和幫規(guī)來(lái)約束的團(tuán)體，而圈子是開(kāi)放的，它的流動(dòng)性是它的生命力。Google在上市之前，沒(méi)有做過(guò)任何的廣告，它都是通過(guò)網(wǎng)民的口口相傳，從一個(gè)圈子傳播到另一個(gè)圈子，逐漸被熟悉和認(rèn)可的，Google認(rèn)為這種口碑傳播更容易。圈子承載的大眾傳播的意義和作用不可忽視。

打破傳統(tǒng)交際圈

最近很火爆的美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)Friendster網(wǎng)站，網(wǎng)民們邀請(qǐng)他們認(rèn)識(shí)的人加入他們的朋友網(wǎng)絡(luò)，甚至是“朋友的朋友”網(wǎng)絡(luò)。Friendster 正在像病毒一樣迅速蔓延，一年內(nèi)已形成了一個(gè)擁有500萬(wàn)人的虛擬社區(qū)。硅谷中那些尋找下一個(gè)投資契機(jī)的風(fēng)險(xiǎn)資本家們已紛紛涌向這些網(wǎng)上社交圈。

互聯(lián)網(wǎng)上龐大的社交網(wǎng)絡(luò)意味著什么呢？

這些社交網(wǎng)絡(luò)繼承了人們對(duì)于聊天室的熱情，還有對(duì)博客和文件共享網(wǎng)絡(luò)的欲望。互聯(lián)網(wǎng)圈子的優(yōu)點(diǎn)在于成群結(jié)隊(duì)的人可以主動(dòng)地相互交流，而不是被動(dòng)地接收文檔和數(shù)據(jù)。特別是，隨著數(shù)碼相機(jī)的普及，大家可以將自己的照片貼在網(wǎng)上，網(wǎng)絡(luò)真實(shí)性進(jìn)一步加強(qiáng)，并且，即時(shí)通訊工具、RSS等軟件和技術(shù)的發(fā)展將網(wǎng)絡(luò)人群聯(lián)在一起，你可以觀察到你的朋友以及“朋友的朋友”各認(rèn)識(shí)多少人。

在這個(gè)世界上，要有幾百萬(wàn)的朋友和“朋友的朋友”是可能的，事實(shí)上也很容易。“六度分隔”（Six degrees of separation）認(rèn)為可以將世界上所有人聯(lián)系起來(lái)，如果網(wǎng)絡(luò)中的每個(gè)人都能新結(jié)識(shí)100個(gè)朋友，那么他們每人將擁有100萬(wàn)個(gè)“三度朋友”，如果再增加“兩度”的話，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的人數(shù)將超過(guò)全球人口。

當(dāng)某個(gè)網(wǎng)絡(luò)中的所有人都在尋找同一樣?xùn)|西的時(shí)候，范圍大小的優(yōu)勢(shì)就能顯現(xiàn)，范圍越大，他們找到這件東西的可能也就越大。這也就是目前各種行業(yè)性“圈子”盛行的原因。比如智聯(lián)招聘、前程無(wú)憂等會(huì)定期舉行一些HR沙龍活動(dòng)，參與的人力資源工作人員可以借此和同行交流，積累工作經(jīng)驗(yàn)。而對(duì)于主辦方，則是一個(gè)積累資源和人脈的理想方式。

近日，記者遭遇竊賊，很意外地接到同事的慰問(wèn)短信，說(shuō)是從洪波的Blog上面得知的消息。“居然可以從一個(gè)陌生人那里知道自己身邊同事的事情”，網(wǎng)絡(luò)有時(shí)候會(huì)給人帶來(lái)這種驚奇。但仔細(xì)想想，不過(guò)是因?yàn)槲覀兺瑢儆谝粋€(gè)大“圈子”里。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的存在，找到和自己志趣相投的人一點(diǎn)兒也不困難，人們的交際范圍可以從公司圈、熟人圈擴(kuò)展到主題圈、意義圈，在網(wǎng)絡(luò)的幫助下慢慢延伸。

美國(guó)衣阿華州的州長(zhǎng)Howard Dean（迪恩）就曾在美國(guó)大選中獲得了社交性網(wǎng)站Meetup的協(xié)助，組織了生機(jī)勃勃的競(jìng)選甚至資金募集活動(dòng)，雖然迪恩最后因?yàn)闆](méi)有能夠獲得美國(guó)民主黨的黨內(nèi)提名而退出了角逐，但是卻讓Meetup名揚(yáng)天下。

一年前，還在一家名為CooperKatz的公關(guān)公司里擔(dān)任高級(jí)經(jīng)理的魯貝爾創(chuàng)建了自己的網(wǎng)志—Micro Persuasion。在他的大力推動(dòng)下，WeatherBug公司和全美廣告商協(xié)會(huì)等客戶紛紛創(chuàng)建了網(wǎng)志業(yè)務(wù)。當(dāng)魯貝爾成立自己的網(wǎng)站時(shí)，他非常明智地與許多重量級(jí)人物取得了聯(lián)系，如著名博客、《圣荷西信使報(bào)》的技術(shù)版記者丹·吉爾摩。吉爾摩在自己的網(wǎng)志中加入了魯貝爾網(wǎng)站的鏈接后，魯貝爾網(wǎng)站的訪問(wèn)量隨即大幅攀升。這對(duì)提高魯貝爾網(wǎng)站的知名度來(lái)說(shuō)是件好事，而且也讓魯貝爾對(duì)博客有了更深刻的了解。

從網(wǎng)上到網(wǎng)下，社交圈子變化的同時(shí)，也表現(xiàn)了我們身處時(shí)代的變遷。正如王建碩的Blog中寫(xiě)到的一樣：互聯(lián)網(wǎng)熱潮的到來(lái)，就如阿蘭·德伯頓描述冬季的到來(lái)一樣，要具體地說(shuō)出冬天來(lái)臨之日，并非易事。凡是大的趨勢(shì)變化，多是“徐緩漸近”的，讓我們這些溫水里的青蛙，感覺(jué)不到水溫的升高。