平民娛樂建構(gòu)社會價值

這款COPY美國真人秀《美國偶像》的娛樂節(jié)目，迅速在中國內(nèi)地竄紅，已經(jīng)成為中國2005年最熱的娛樂現(xiàn)象。《超級女聲》以平民化、娛樂性、互動性等價值觀贏得全國觀眾的關(guān)注。同時，節(jié)目傳遞的娛樂、勇敢、參與、海選、競賽、個性等文化信息，深深吸引了普通民眾，積極參與投票，支持各自喜歡的“超女”。由于這股現(xiàn)象熱烈，甚至在中國出現(xiàn)了一個新的流行詞匯：超女。“超女”是指那些參賽女生。美國某些主流報紙報道超女說：中國人民把對民主政治的熱情投入到了超女的票選中去了。然而筆者認(rèn)為，《超級女聲》只是一檔娛樂節(jié)目，并不是民主實(shí)驗(yàn)。但同時也不可否認(rèn)，這場被稱為“平民狂歡”的娛樂正在建構(gòu)著某些新的社會價值觀念：娛樂、公平、和諧。

有許多家庭陪伴女兒自費(fèi)報名參加5個城市賽區(qū)的海選，他們來自全國各地，懷抱著讓女兒成為偶像明星的夢想。長沙、武漢、成都等唱區(qū)報名人數(shù)全都突破一萬人，年齡最大的89歲，最小的6歲。然而參賽的大多數(shù)人要經(jīng)過挑剔的評委和PK淘汰制很多輪的篩選才能進(jìn)入總決選。即使進(jìn)入總決選后，15名女生還要經(jīng)過數(shù)輪殘酷的篩選，最后才能進(jìn)入前三名。前三名無疑的會成為很多人關(guān)注的年輕偶像，如2004年的季軍張含韻已經(jīng)出了唱片《我很張含韻》，并成為《超級女聲》贊助商的形象代言人。然而今年，這個娛樂節(jié)目在中國瞬間成為最熱門的社會現(xiàn)象。進(jìn)入前10名的“超女”，已經(jīng)擁有眾多的擁護(hù)者，并在網(wǎng)絡(luò)上形成一定的規(guī)模。一些選手的FANS甚至集資參與投票，并印刷了精美的廣告上街拉攏投票。這甚至引起了某些政府部門的注意。但成熟理性的歌迷們保持了有規(guī)范的運(yùn)作，這顯示出新一代年輕人的良好素養(yǎng)。

這股席卷整個中國內(nèi)地的熱潮，已經(jīng)引起了一些美國主流媒體的好奇，如《今日美國》、《西雅圖時報》、《巴爾迪摩太陽報》等紛紛報道在中國出現(xiàn)的這個現(xiàn)象。然而這并不特別難以理解。類似的節(jié)目《美國偶像》也正風(fēng)靡整個美國，這個COPY過來的娛樂節(jié)目以清新的風(fēng)格也吸引了大批的中國年輕人。幾乎無門檻的平民化海選，加上激烈的PK淘汰制，重要的是新成長起來的所謂80后年輕人所具有的個性化特點(diǎn)，都成為這種現(xiàn)象的必然原因。

然而，分析這種現(xiàn)象的成因，還需要考慮到這個節(jié)目具有很好的互動性。這是由《超級女聲》的操作規(guī)范所引發(fā)的，很多觀眾可以通過投票來決定結(jié)果。這種參與性足可以吸引大批的觀眾關(guān)注這個娛樂節(jié)目。他們必須要為他們所支持的“超女”買單。很多的觀眾為了不讓自己喜歡“超女”被提前PK掉，他們要用手機(jī)短信來為他們支持的“超女”投票。當(dāng)然，手機(jī)短信發(fā)送到湖南衛(wèi)視電視臺，電視臺要收取一些短信費(fèi)用。根據(jù)有關(guān)報道，湖南衛(wèi)視這檔娛樂節(jié)目2005年每一場比賽的短信收入已經(jīng)占到了該節(jié)目收入的40-50%左右，另外全國排名靠前的收視率也將帶動該節(jié)目廣告價位提升到國內(nèi)前列。該節(jié)目贊助商在《超級女聲》及相關(guān)宣傳的廣告投入超過了1億人民幣。這款娛樂節(jié)目為主辦方湖南衛(wèi)視帶來了高額的收益。但很多觀眾認(rèn)為這是為自己喜歡的“超女”加油。隨著節(jié)目進(jìn)入最后冠軍總決選階段，觀眾還將投入更多熱情進(jìn)行投票。

這是一個非常成功的娛樂節(jié)目，不僅為湖南衛(wèi)視帶來高額的收益，還成為中青年人最喜歡的娛樂節(jié)目。這個節(jié)目的成功還依賴于網(wǎng)絡(luò)在中國的發(fā)展。如果歌迷們要尋找一種聯(lián)合擴(kuò)大支持“超女”的渠道，網(wǎng)絡(luò)無疑成為最佳的選擇。在中國各大網(wǎng)站的BBS上，還有著名的搜索網(wǎng)站百度的貼吧里，都可以見到活躍的“超女”FANS的身影。他們張貼了很多感人的留言和文章。如在李宇春貼吧里，截止到8月17日15時，主題貼超過18萬，總貼數(shù)超過276萬。在一個缺少偶像的經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的當(dāng)代中國社會，年輕人用他們特有的方式選擇了他們自己的偶像。他們所表現(xiàn)出的理性成熟態(tài)度，不亞于香港、臺灣甚至美國、歐洲的歌迷們。《超級女聲》在中國不僅僅是一個選拔新歌手的真人秀節(jié)目，已經(jīng)成為很多年輕人娛樂生活的夢想和寄托。《超級女聲》是網(wǎng)絡(luò)、電視、報刊等媒體聯(lián)合推動的社會現(xiàn)象。

《超級女聲》提供了年輕歌手展示自我和才華的平臺，同時也附帶出平民化、娛樂性、個性化等價值觀。這些新的價值觀提升了《超級女聲》娛樂節(jié)目的意義。看一次《超級女聲》意味著和這些新的價值觀在理念上的一次契合，這也是這個娛樂節(jié)目能夠得到眾多人喜歡的原因。“超女”們勇敢、個性、真實(shí)的表現(xiàn)，所傳遞出積極信息，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了以往的電視節(jié)目。從這一點(diǎn)來說，《超級女聲》不只是一檔娛樂節(jié)目，還能夠帶給人們美好生活的信念，以及做人的良好品質(zhì)。這正契合了中國民眾正在重塑價值信念的需求。而快樂、個性、勇敢、和諧是無疑有益于這個社會的優(yōu)良品質(zhì)。

超女們在PK時，能夠勇敢地讓觀眾把票投給對手，這是一種讓人敬佩的心胸。在進(jìn)入10強(qiáng)PK決選時，葉一茜和林爽站在PK區(qū)，一位“超女”竟然說出了“自己贏了會孤單，請大家別投票給我。”當(dāng)時就讓我一下子感動了。在最緊要的時刻，一個女生讓大眾評審把票投給自己的對手。我相信這是很多成年人所無法說出的感動語言。當(dāng)然有人懷疑這是拉票的戰(zhàn)術(shù)，但這種開闊的心胸不能不讓人佩服這個小女生。那些被PK掉的超女們，離別前祝福對手，相互擁抱，其情感人至深。這是個性，也是性格里最寬容和良善的表現(xiàn)，更是勇敢面對未來的堅強(qiáng)精神。這可以向公眾傳達(dá)一種優(yōu)良的價值觀，在競爭中的和諧。和諧不是沒有利益競爭，重要的是一種公平制度下的和諧。也或者說，是建立在一種利益博弈規(guī)范化下的公平比賽。

然而分析這股熱潮的背后原因，我認(rèn)為是公眾對公信力的訴求在起作用。以往競賽類的節(jié)目或者歌手比賽，往往都是由幾位評委來投票決定結(jié)果。這種權(quán)威主義的方式顯然不適合資訊高度膨脹的時代。《超級女聲》的操作模式，采用評委、公眾投票和35人大眾評審團(tuán)共同決定結(jié)果。這是一種激發(fā)公眾參與的商業(yè)娛樂模式，卻意想不到的獲得空前成功。

分析這種商業(yè)娛樂模式，主要是吸引觀眾，提高收視率為目的。在操作方式上，并不權(quán)威的3人專家評委有權(quán)選擇自己要保留的“超女”選手，同時對其他“超女”進(jìn)行評價。而此時，觀眾為了保留自己喜歡的“超女”，通過投票的方式進(jìn)行再次選擇。評委的選擇是前提，同時也造成了剩余選手的危機(jī)感。這種危機(jī)感可以提高觀眾參與的熱情，目的是為了保留自己喜歡的“超女”進(jìn)入下一輪比賽。最后兩位“超女”要經(jīng)過35人團(tuán)的PK。整個操作過程的設(shè)計是非常精密細(xì)致的，最終目的就是為了激發(fā)公眾參與和商業(yè)利益。

如果說這是一個非常成功的商業(yè)娛樂模式，但還不能完全解釋為何引起眾多媒體和公眾關(guān)注。這個節(jié)目成功的要素固然與操作模式有關(guān)，但深層的原因還在于公眾對社會公信力的訴求。這個節(jié)目提供了一個公眾挑戰(zhàn)權(quán)威評委，公眾自我確認(rèn)的平臺。公眾可以通過投票來支持喜歡的“超女”，其實(shí)也就是公眾認(rèn)為可以通過自己的投票來左右結(jié)果。這是公眾自我確認(rèn)和公信力訴求的愿望。這在節(jié)目操作方式上體現(xiàn)出來。《超級女聲》節(jié)目與以往娛樂節(jié)目的操作方式的不同還在于，節(jié)目可以讓“超女”們充分表現(xiàn)自我。這種方式能夠爭取到很多不同觀眾的傾向選擇，以至于出現(xiàn)了“超女”的涼粉、玉米、盒飯、筆迷等。這些支持者們都對“超女”們表現(xiàn)出極大的支持。因?yàn)楣?jié)目能夠讓“超女”們充分展現(xiàn)自我，從而引起了觀眾的興趣。而支持她們的最佳方式就是公信力，此時投票成為訴求公信力的途徑。

顯然，娛樂節(jié)目并不只是娛樂，還需要一種公信力。正是公信力的缺失，造成了一種誠信危機(jī)。很多人對比賽的公正性提出質(zhì)疑，并分析了諸多內(nèi)幕和背后的商業(yè)利益。諸如已經(jīng)內(nèi)定了周筆暢、何潔等人，把評委選定的結(jié)果和組織方上海天娛的簽約聯(lián)系起來。這些質(zhì)疑暫時無法得到確認(rèn)，但可以看出社會公信力的匱乏，同樣娛樂也缺失公信力。為此，組織方在操作上已經(jīng)盡量做到公開和透明。這些操作技術(shù)根本無法滿足公眾對公信力的訴求值。事實(shí)上，娛樂節(jié)目都是有商業(yè)操作的，但商業(yè)操作也要有一種商業(yè)規(guī)范。而任何商業(yè)規(guī)范都不能挑戰(zhàn)公眾的公信力。這是最基本的商業(yè)原則。

《超級女聲》被爆出所有參加總決選的“超女”都必須要和天娛簽定一份8年的協(xié)議。這無疑給《超級女聲》的公信力蒙上一層陰影。首先，作為一種商業(yè)操作，和參選選手簽定一份人身安全協(xié)議是必須的，甚至簽定一份經(jīng)紀(jì)協(xié)議也無可厚非。這畢竟是一種商業(yè)操作。這份協(xié)議的爭議在于三點(diǎn)：公眾和選手事先未知情，長達(dá)8年，與尚未成熟的年輕人甚至是未成年人簽定。然而，這只能說是組織方處理不當(dāng)，或者對年輕的“超女”們過于苛刻，還不能就此說存在著黑幕。《超級女聲》在操作上已然很精密細(xì)致了，但還存在著一些不成熟。這些不成熟的操作，造成公信力的質(zhì)疑。有質(zhì)疑并不見得是件不好的事情，可以促進(jìn)選拔體系的完善。正如喬治·華盛頓大學(xué)媒體與公共事務(wù)學(xué)院的戴索（Carin Dessauer）認(rèn)為，“公信力是一種信賴，也是一個品牌。”

同時也要看到，如果從一個商業(yè)操作的娛樂節(jié)目里尋找一種社會公信力，這也是一種不可能完成的理想。商業(yè)操作必然會有一些背后的商業(yè)手法，這是商業(yè)利益使然。甚至在一個娛樂節(jié)目里全部幕后操作也是可能的，評委可以選定，投票數(shù)額可以更改，要操作最終結(jié)果是很容易的一件事。《超級女聲》附載了眾多年輕女生和家庭的夢想，也附載著公眾的期望。而維持公信力將是維持這檔節(jié)目和公眾熱情的關(guān)鍵。

然而，目前《超級女聲》似乎正為下一年的舉行蒙上了一絲陰影。據(jù)有關(guān)消息，某些政府部門注意到“超女現(xiàn)象”，準(zhǔn)備下達(dá)文件停播一些低俗化的娛樂節(jié)目。暫且無法判斷“低俗化”是如何界定的？但就一檔娛樂節(jié)目而言，公眾有權(quán)利娛樂，這是憲法賦予的基本權(quán)利。政府部門行使行政職能，必須不得以違憲作為準(zhǔn)則。當(dāng)前，我國正在以建設(shè)法制國家為目標(biāo)，政府部門更應(yīng)該在制定規(guī)范和履行行政職能方面具有超越性與公正性，避免因某些利益聯(lián)盟的影響在利益博弈中制定有偏向性的政策。分析這類政策的出臺，與背后有著各類利益聯(lián)盟的影響是分不開的。中國社會正進(jìn)入利益博弈時代，各家電視機(jī)構(gòu)都在為爭奪收視率而展開競爭。由于中國社會利益博弈尚未規(guī)范化，利益聯(lián)盟之間的實(shí)力已經(jīng)影響到政府政策的制定。這種競爭是必然的現(xiàn)象，但關(guān)鍵是如何建立一個公平的社會利益博弈體制。在這里，政府的職能和地位只能扮演一種超越性和公正性的角色。同時，任何利益博弈在過程和結(jié)果中都不得以犧牲公眾的權(quán)利作為代價。

美國學(xué)者詹姆斯·麥迪遜分析利益群體，將利益群體看作是為某種共同利益的沖動所驅(qū)使而聯(lián)合起來的一些公民。當(dāng)代中國社會，利益群體不僅僅是公民之間的聯(lián)合，更多的表現(xiàn)在利益集團(tuán)之間的聯(lián)合。在清華大學(xué)學(xué)者孫立平的《中國進(jìn)入利益博弈時代》文章里談到，利益群體組成實(shí)力強(qiáng)大的聯(lián)盟正在影響政府的政策，比較典型的是房地產(chǎn)商為了應(yīng)對央行2003年出臺的“121”文件（《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)房地產(chǎn)信貸業(yè)務(wù)管理的通知》），房地產(chǎn)商聯(lián)合了學(xué)者、政府研究機(jī)構(gòu)甚至部分政府官員，推動出臺了反“121”文件的國務(wù)院18號文件。筆者無意評判利益博弈中的政策制定問題，重點(diǎn)要提出的是任何利益集團(tuán)之間的利益博弈，都不能犧牲公眾的權(quán)利作為代價。這才是關(guān)乎社會根本利益的問題。

各類電視機(jī)構(gòu)之間爭奪收視率，也就是利益集團(tuán)之間的利益博弈，很顯然地方電視機(jī)構(gòu)在這場利益博弈中處于弱勢的地位，但更處于弱勢地位的是公眾。公眾娛樂是他們天然的權(quán)利，是憲法賦予公民的不可侵犯的神圣權(quán)利。然而，這個很簡單的問題正在被復(fù)雜化，雖然《超級女聲》在操作上存在著一些問題，但“超女現(xiàn)象”以青春、娛樂、公平、和諧等信息向社會傳達(dá)了一種良好的形象和價值觀。不可以因?yàn)椤冻壟暋凡僮魃洗嬖谝恍﹩栴}，就否定了公眾娛樂的權(quán)利，更不應(yīng)該就此歪曲“超女現(xiàn)象”所建構(gòu)的良好社會價值觀。而建構(gòu)和諧社會，就是要建構(gòu)一個多元化的公平社會。