老品牌吹來(lái)清新之風(fēng)

花雨傘(Arnold Palmer)原來(lái)以高爾夫球的運(yùn)動(dòng)時(shí)裝知名。和許多老品牌一樣，現(xiàn)在的花雨傘經(jīng)過(guò)日本設(shè)計(jì)師在時(shí)尚元素和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上的調(diào)整呈現(xiàn)出年輕、活力、時(shí)髦的新面孔。

翻開爸爸的抽屜，你可能會(huì)看見幾件印有條紋圖案和小雨傘標(biāo)記的polo衫，當(dāng)你不屑地認(rèn)為爸爸老土的時(shí)候，其實(shí)你錯(cuò)了!今天，這把“小雨傘”足以在時(shí)尚界獨(dú)當(dāng)一面了。和許多老品牌一樣，現(xiàn)在的Arnold Palmer經(jīng)過(guò)日本設(shè)計(jì)師在時(shí)尚元素和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上的調(diào)整，完全呈現(xiàn)出年輕、活力、時(shí)髦的一面。今天，在復(fù)古風(fēng)潮越演越烈的時(shí)裝舞臺(tái)上，這個(gè)翻新后的老品牌已經(jīng)在時(shí)尚者心中占有了一席之地。

重振旗鼓，勢(shì)不可當(dāng)

1929年出生于美國(guó)賓夕法尼亞州的高爾夫球手Arnold Palmer于60年代創(chuàng)立了同名的服飾品牌，開始時(shí)以高爾夫運(yùn)動(dòng)時(shí)裝為主，設(shè)計(jì)的產(chǎn)品多以basic的基本款和polo衫出名。由于商品結(jié)構(gòu)和服裝款式缺少變化，因此Arnold Palmer一直不受潮流中人的青睞，正在漸漸地退出時(shí)裝界。就在我們以為這個(gè)品牌已經(jīng)死亡的時(shí)候，2001年日本方面將Arnold Palmer品牌重新包裝，以經(jīng)典運(yùn)動(dòng)作為藍(lán)本，注入了潮流元素，迅速成為熱遍全日本的潮流話題。現(xiàn)在Arnold Palmer在日本的售賣點(diǎn)已經(jīng)遍布原宿、涉谷、新宿、代官山等地，而青山旗艦店開幕之后，更是朝拜者甚眾。再加上現(xiàn)在鼓吹復(fù)古風(fēng)潮，在亞洲等地就受到年輕明星包括Twins，2R的喜愛，一時(shí)知名度飆升，無(wú)法阻擋。

調(diào)整形象，多元發(fā)展

Arnold Palmer以一把雨傘作標(biāo)記，標(biāo)志著其經(jīng)典的一面，不同的是，新設(shè)計(jì)的Iogo以撐著雨傘的小兔子為代表，展現(xiàn)全新系列可愛活力的一面。此外，有別于其他品牌，重新設(shè)計(jì)后的Arnold Palmer在每季的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上有多個(gè)設(shè)計(jì)方向，2004年秋冬系列以College Fun為主題，將相對(duì)classic和college款式注入潮流及時(shí)尚元素。除了衣服外更備有毛巾、內(nèi)衣、包袋、手表和首飾等供選擇，也為上班族帶來(lái)更多的配襯樂趣。不難看出，日本設(shè)計(jì)師在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上的調(diào)整，使得Arnold Palmer在服裝配飾上有了多元化的發(fā)展。

兩大原因，老牌翻新

老牌翻新未必能起死回生，只有找到適宜的方法，走合理的路線，才能重振旗鼓。這樣的品牌除了Arnold Palmer，還有Playboy(花花公子)，Anna Sui等。究其原因無(wú)外乎以下兩點(diǎn)：

1．設(shè)計(jì)力量的重新投入，注入了年輕時(shí)尚的元素，并且在商品結(jié)構(gòu)上摒棄之前單一的模式，實(shí)行多元化經(jīng)營(yíng)。AmoldPalmer增加了鞋子、首飾等新系列：Playboy的銀飾品成為主打，可愛的兔子logo也讓包袋系列一炮而紅；Anna Sui在化妝品的包裝設(shè)計(jì)上更為精致，化妝鏡成為時(shí)髦MM們最熱衷的配件。

2．大環(huán)境促成品牌再生。復(fù)古風(fēng)潮吹了三四年，正是這些老品牌大打翻身仗的時(shí)機(jī)。流行于六七十年代的它們憑借這股風(fēng)潮將logo時(shí)尚演繹得淋漓盡致。同時(shí)，懷舊情結(jié)勾起了時(shí)尚人士對(duì)壓在箱底的衣物的留戀，自認(rèn)為無(wú)人與之相同的穿衣法則帶動(dòng)了淘拾這些老品牌的沖動(dòng)。如同三條杠的adidas origina，系列的火爆程度一樣，最原始的作品和品牌經(jīng)過(guò)細(xì)微改良重獲新生。

現(xiàn)在，不要無(wú)知地以為大街上穿這些老品牌的人是落伍一族，其實(shí)你已經(jīng)脫離潮流大軍了。趕快來(lái)體驗(yàn)這些老品牌帶來(lái)的清新之風(fēng)吧!