事件．動態．政策

事件

美的電器退出小家電業務

美偽電器日前發布公告，將其持有的下屬公司佛山市美的日用家電集團有限公司85％的股權，以2．49億元的價格轉讓給控股股東美的集團，由此美的電器徹底退出微波爐，電風扇、飲水機等小家電業務。全力運營空調和冰箱兩大制冷產品。據悉，去年美的電器旗下生產小家電的6家公司中，只有洗碗機公司有 1000余萬元贏利，其余全部虧損，其中微波爐業務虧損3000多萬元，去年底美的電器將所有小家電業務打包組成日電集團。此次股權轉讓后，日電集團的小家電產品仍可繼續使用美的商標，但須支付銷售收入的0．3％作為商標使用費。

西門子退出手機市場

臺灣明基電通公司近日宣布整體收購西門子全球手機業務。明基這次并購幾乎是“白撿”了目前處于負債狀態的西門子手機業務：2005年10月1日開始，西門子將在凈值無負債的基準下把所有資產轉移給明基，另將提供2．5億歐元的現金和服務投入未來手機核心專利的開發、行銷業務的拓展以及共同品牌的推廣活動，此外西門子還將購入價值5000萬歐元的明基股份，成為明基的策略股東。明基被許可在5年時間內使用西門子品牌。迄今為止，西門子手機業務已經虧損了 5億歐元，這是導致該公司放棄手機業務的根本原因。

TCL籌備自建賣場

據報道，家電巨頭TCL自建賣場的計劃已經進入了實質性階段。目前，TCL集團正在籌備其命名為“幸福樹”的電器連鎖賣場，將以三、四級市場為切入口介入家電連鎖市場，其首次“項目推介會”已在天津舉行。業內分析，TCL的目的在于搶占國美、蘇字等還沒有涉足的三、四級市場，避免在三、四級市場遭遇，“像一、二級市場那樣被國美、蘇寧、永樂等大肆壓榨廠家利潤”的境地。與此對應的是，去年3月曾于國美“交惡”的格力空調，近日也將重新裝修后的13家專賣店亮相北京市場，重裝后的專賣店購物環境和品牌形象得到較大改善。盡管有業內人士認為專賣店并不適合葉線城市，但專家認為格力這種銷售模式在一段時間內將是有效的。

蘇、永交火殃及供貨商

日前，上海永樂在南京的首家門店江寧店開業，并以“超低商品價”引起當地市場震動。為抵御永樂入侵，蘇寧以”亂價”為由發出傳真公函，責令永樂江寧店的上千名供貨廠商撤出所有促銷人員，否則跟進價格產生的損失全部由供貨商承擔。永樂、蘇宇互相指責對方“不正當競爭”，而蘇寧此舉也被供貨商指為“霸王條款”。

貝塔斯曼全面涉足我國出版物分銷市場

近日，全球著名傳媒企業貝塔斯曼與遼寧出版集團合資成立遼寧貝塔斯曼圖書發行有限公司，公司注冊資本為 3000萬元，遼寧出版集團持股51％，貝塔斯曼持股49％。貝塔斯曼自1995年進入中國以來，始終只能以“書友會”的形式拓展，直到2003年冬天才得以涉足圖書零售市場。此次以合資形式介入中國圖書分銷市場的批發業務，標志著貝塔斯曼已經從郵購、網上銷售、連鎖零售到批發全面進入我國出版物分銷市場。

雀巢危機又起波瀾

在經歷了消極應對—公開道歉—只換不退—同意退貨之后，“雀巢奶粉碘超標”事件又起波瀾。前不久，國家標準化管理委員會對“嬰兒配方乳粉中碘含量”問題表態：對不符合強制性標準要求的嬰兒配方乳粉應禁止生產和銷售。這是自事件發生以來，國家相關權威機構對“嬰兒配方乳粉中碘含量”問題首次公開表態。在雀巢終于做出對所有批次“金牌成長奶粉3+”辦理退貨的決定后，針對消費者對雀巢其他產品是否存在碘超標問題的質疑，雀巢表示“不能說完全沒有可能性”，事件發展再生懸念。

華潤雷花攜手Disoovery推廣品牌

華潤雪花啤酒(中國)有限公司日前攜手全球領先的紀實娛樂節目提供商 Discoyery，計劃于9月份共同展開“雪花啤酒勇闖天涯”2005年探索成長之旅活動。華潤雪花將邀請。贊助國內知名科學家并出資招募志愿者和消費者，對雅魯藏布大峽谷進行深度探索，同時聯手 Discovery在第一時間向世人報道，力圖借助Discovery強大的傳播實力，在消費者中強化其品牌的“成長”文化印記。

動態

賽諾公布前四月手銷量

根據賽諾統計的今年前4個月手機銷量、截至4月底，國產品牌手機的市場占有率已跌至42％，而洋品牌的市場份額則上升到58％。統計數據顯示，今年前4個月，諾基亞和摩托羅拉分別以17．7％和13．4％的占有率名列中國手機市場前兩名，而波導則被三星超越退居第四名；在百萬像素手機和高端彩屏手機等領域，國產品牌最高的占有率僅在8％左右；中興和聯想分別借助在CDMA手機和拍照手機上的銷售排名第九和第十，成為上升最快的手機廠商；而夏新、波導等國產廠商已開始在3G等新技術領域進行投入，以追趕洋品牌的技術優勢。

洋品牌沖擊低端手機市場

洋品牌手機在國內高端手機市場擊敗國產品牌后，又將目標投向了國產手機品牌的傳統優勢領域——低端手機市場。全球手機霸主諾基亞近日宣布，將在發展中國家推出兩款價格預計在65～85歐元(約為人民幣650—850元）之間的低端手機，目標是爭奪發展中國家新增的30億低端用戶。摩托羅拉也瞄準了這一足以左右市場份額的巨大市場，計劃通過在中國銷售低于40美元的超低價手機等方法，奪回失去的中國市場老大位置。洋品牌手機巨頭大幅拉低手機售價，使此前一直依靠低端市場的國產品牌不得不再次降價以應對市場擠壓。業內人士表示，手機行業最終將會步入彩電業的老路，在價格降無可降后，開始在低端手機上比拼性能和配置，但要靠這種方法重新獲得低端市場，仍需要相當長的過程。

沃爾瑪、家樂福欲涉足藥品零售業

據悉，沃爾瑪計劃于今年下半年在其所有連鎖門店里增加藥品銷售業務，家樂福也打算在下半年開始實施類似計劃。按照我國規定，國外零售企業涉足藥品經營必須經商務部備案才可以向國家藥品食品部門申請牌照，而業界認為這兩家外企獲得牌照的可能性很大。有關專家指出，沃爾瑪與家樂福一旦獲準涉足藥品銷售，對國內現行醫保體制及業內企業將有很大震動。而一些業內人士則認為，即使沃爾瑪與家樂福獲準開展藥品銷售，對國內藥品零售市場也不會帶來很大沖擊，因為這兩家企業經營的只是OTC類中的維生素及補充營養品，但可能會影響到其他藥品零售商的利潤。

燃氣具市場品牌格局初顯

國務院發展研究中心市場經濟研究所日前發布了《2004～2006年中國城市燃氣具產品消費需求調研報告》，對燃氣熱水器和燃氣灶兩類產品的產業規模、市場結構、品牌認知等進行了分析。調查顯示，目前城市居民家庭熱水器擁有率為72．3％，尚未達到飽和狀態，未來3年中對熱水器的實際需求量預計在3500萬臺左右；在燃氣灶具市場方面，未來3年中市場需求量預計在5600萬臺左右．呈上升趨勢；在消費者滿意度方面，燃氣熱水器依然是消費者的第一選擇。報告顯示，整個熱水器市場尚處在行業集中度逐步上升階段，前四名企業市場占有率僅為36，7％，但萬家樂、海爾、萬和優勢明顯；在燃氣灶具市場，還沒有一個品牌能形成較大的品牌影響力絕對優勢，但萬家樂、華帝、海爾、方太、帥康等整體占據較大的領先位置。報告認為，2005年廚衛電器的發展主調是節能環保、舒適健康。

北美巨頭進軍內地實木地板市場

受海嘯，匯率、油價等因素影響，國內地板價格出現了少見的上漲走勢，北美地板巨頭加拿大嘉漢林業國際公司乘機高調撲八我國內地市場，爭奪龐大的實木地板市場空間，希望能在這一巨大市場中分一杯羹。據了解，我國市場上生產實木地板的木材原料以往主要依靠南美洲和東南亞進口，而北美的板材如楓木等大多屬于中高檔板材，所以北美地板企業爭奪更多的將是中高檔市場，然而內地大眾地板市場的需求依然等待填補。統計結果表明，市場表現最好的單一晶牌的占有率約為10％左右，相對于其他成熟行業，地板行業仍處于競爭激烈的發展時期，國產、進口品牌都有發展空間和潛力。

社區將成為中小零售企業主戰場

據悉，我國正在制定扶持中小零售企業發展的相關政策，以利于在未來兩年內架構一個競爭有序的零售市場。商務部從今年起將確立50個全國級示范社區，并在明后年內逐步擴大，進而力爭用 3—5年時間，在國內人口過百萬的166個城市中初步完成社區商業建設和改造工作。社區商業主要配置便利店、專業店等業態，這將有利于廣大中小零售企業優勢的體現，形成整體的產業鏈，預示中小零售企業將迎來一個新的發展機遇。

政策

保健食品廣告審查頒新規

日前，國家食品藥品監督管理局公布了《保健食品廣告審查暫行規定》，從今年7月1日起，凡是沒有經過審批的保健食品廣告不能發布，審批合格的保健食品廣告還將接受年度審查。根據規定，保健食品廣告不得出現下列情形和內容產品功效和能夠獲得健康的表述；誤導、恐嚇性宣傳；以專業化、神秘化及表示科技含量的語言描述產品作用和機理；利用和出現國家機關及其事業單位，醫療機構，學術機構，行業組織的名義和形象，或以專家、醫務人員和消費者的名義和形象為產品功效做證明；含有無法證實的所謂“科學或研究發現”。“實驗或數據證明”等內容；宣稱產品為祖傳秘方；含有無效退款、保險公司保險等內容的：含有“安全”，“無毒副作用”。“無依賴”等承諾內容的，等等。此外，保健食品廣告不得以新聞報道方式發布，廣告中必須說明或標明”本品不能代替藥物”的忠告語，電視廣告中保健食品標識和忠告語必須始終出現。另據悉，今年保健品行業還將出臺多部涉及注冊，生產、銷售、宣傳等環節的法規，包括《保健食品注冊管理辦法》、《保健食品生產監督管理辦法》，《保健食品機構認定與監督管理辦法》等。有關人士指出，由于今后保健食品廣告將更為規范與嚴格，僅靠“地下鋪通道+天上打廣告”銷售的保健品企業可能舉步維艱。

政府將嚴懲6類商業欺詐行為

商務部新聞辦近日發布消息，對惡意騙取供應商貨款的6類商業欺詐行為，商務部等政府部門將進行嚴懲。這6類行為包括：(1)零售企業在促銷活動中以次充好、以舊充新，虛假打折等；(2)零售企業超出合同期限，占壓、騙取供應商貨款；(3)服務業違規經營行為，重點整治美容美發業店內產品質量低劣、以假充真、虛假促銷等行為；(4)特許經營中對特許人信息披露不完整、不規范，虛構或夸大特許經營品脾、騙取加盟費，，(5)對外貿易領域中以虛假資料騙取注冊登記和備案資格，以虛假合同騙取資金；(6)對外承包工程、勞務輸出、對外投資領域中虛構和夸大項目、發布虛假勞務、工程和招商信息，欺騙勞務人員、施工單位和投資者簽訂虛假合同騙取錢財，以及對外經濟合作中各類無資質、超范圍經營的行為。