“十一”黃金周假日電視透析

長假制度在我國推行以來，假日電視同假日經濟一樣，成為國人矚目的社會現象，各家電視臺都開始使出渾身解數，利用難得的７天時間大做文章，期冀能夠在長假期間打造新的收視制高點。假日電視作為一個嶄新的節目形態，已經和正在受到傳媒從業者和研究者的關注，２００５年作為長假制度實行的第５年，“十一”期間熒屏節目更為豐富，媒體間的收視競爭更為激烈，全國各上星頻道基本上都有假日特別節目和特別編排設計，總體上看：

一、電視劇播放情況

對于電視媒體來說，電視劇依然是吸引眼球經濟的主打品牌，今年“十一”期間，大多數電視臺在假日節目特別編排上首先想到的就是電視劇。概括來說，包括以下幾個特點：

白天電視劇播放數量增多，如安徽衛視白天９集，廣西衛視白天９集，湖南衛視白天８集；

電視劇以風格輕松幽默，關注親情愛情、適合家庭收視和青少年觀眾的家庭倫理劇、青春偶像劇、古裝喜劇、神話劇為主，如央視的《美麗的田野》、《寶蓮燈》，江西衛視的《雙響炮》、《閑人馬大姐》，江西衛視的青春勵志劇《明朗少女成功記》、廣西衛視的青春偶像劇《薰衣草》、安徽衛視的《秦王李世民》等；

首播劇大行其道。安徽衛視安排５部首輪上星播出的新劇在國慶期間２４小時連續播出，湖南衛視推出了全國衛視獨家播映的ＴＶＢ古裝神話大戲《西游記ＩＩ》，上午５集，下午３集，熱鬧非凡。

二、假日特別節目

今年“十一”期間，多數衛視都依托欄目設置了國慶特別節目，概括來看，主打幾張牌：

娛樂牌。央視專門安排歷時一年的《星光大道》于國慶期間進行了年度總冠軍決賽，《歡樂中國行》節目七天貫通，選取六個分別代表南北西東不同地域的城市，在當地推出一場視聽盛宴，制作《２００５全國主持人大聯歡》、《歡樂十一串串串》等，這些節目自不必說，連一向以嚴肅、深邃著稱的《面對面》也把視角轉向了娛樂界，在中國電影百年誕辰的前夕，《面對面》欄目特別推出《光影百年》。邀請中國電影界的重量級人物，共同品味中國電影百年歷史。

名人牌。“十一”期間，各欄目紛紛邀請重量級人物做客節目當中，央視新聞頻道《新聞會客廳》邀請五位知名的廣播節目主持人做客，《大家》推出《畫者的世界》，講述頂尖畫家的藝術人生。

懷舊牌。假日是一個休整期，也容易使人們懷舊，央視的《國慶七天樂》就喊出了嶄新的口號：“國慶七天了，往事也快樂！”節目的主旨就是溫故而知新，主持人老畢帶著大家通過某些藝術團體以及某些藝人的成長、發展和變遷來幫大家回顧過去，感受現在。

競技博弈牌。超級女聲似乎讓人們意識到了競技博弈的熱辣效應，一批競技博弈節目應運而生，國慶期間更是大放異彩，央視推出了《超市大贏家》、《歡樂英雄》占據黃金檔，遼寧臺推出了《招聘業余主持人》、《青春激情挑戰排》，江蘇衛視推出《社區英雄傳》，對社區居民進行海選。

三、假日特別編排

假日期間許多媒體都進行了編排調整，有些頻道的調整力度非常大。

中央電視臺經濟頻道為了突出娛樂，不惜讓財經欄目讓路，它把全天的收視時間分割成上午、午間、下午、晚間幾個大的板塊，安排了不同的節目，而且還各有一個統一的大標題來進行統領。這其中，兩大假日特別節目《超市大贏家》、《歡樂英雄》占據晚間黃金收視強檔，并選擇在中午黃金時段進行重播；白天段的“共度好時光”標題下的節目，則是將歷年來經濟頻道的名牌節目進行精編，通過全新視角、全新的詮釋進行全新的編排。而包括《開心辭典》、《幸運５２》、《非常６＋１》在內的七檔常設品牌欄目，在每天２１點５５分播出，占領夜間黃金收視的第二落點，構成“特別節目＋精編節目＋品牌欄目”的節目播出模式。

重慶衛視國慶節目編排采用１＋７播出模式和６＋４的結構性編排。整個黃金播出周期為８天，所謂１＋７模式就是指國慶黃金假期特別編播，從９月３０日“迎峰會——微笑大使總決賽”開始啟動，隨后７天連貫播出。

６＋４結構性編排中的“６”指的是６個帶狀的品牌特色欄目，對全天節目實行結構性卡位，它們分別是《食在中國》國慶特別節目、《娛樂中心》國慶特別節目、《拍案說法》國慶特別節目、《龍門陣》國慶特別節目、《生活麻辣燙》國慶特別節目、《霧都夜話》國慶特別節目。“４”指的是４部強勢精彩電視劇，其中，《麻辣冤家》是重慶衛視為國慶量身定做的電視劇；另外還有經典劇目《西游記》、《亮劍》和經典方言劇《街坊鄰居》。

四、問題與思考

盡管經過長期的制播實踐，２００５年“十一”假期，電視節目是幾年來最符合假期人們收視心理、整體上策劃和編排也是幾年來最為成熟的，但由于假日電視的觀念在我國電視界剛剛被接受，人們在操作的時候還不可避免地存在這樣那樣的問題，具體說來：

受自制節目能力的限制，許多電視臺都選擇了將電視劇作為假期電視的主打產品，缺少自主策劃的假日特別節目，即使有，也是在常規欄目中策劃幾期符合假期主題的節目，形式上沒有大的改變，缺少像央視《國慶七天樂》那樣專門為假期量身定做的特別節目；

假期特別節目的制作，從定位到形態都應該和平時不同，要以“樂”和“趣”為主，節目包裝應和平時不同，突出節目的喜慶氣氛，給人眼前一亮、耳目一新的感覺，即使是嚴肅的時政類節目，此時也不妨在內容上輕松一點、形態上活潑一點，目前，許多電視臺做的嘗試還不夠；

受各個節目制作單位割據的影響，多數電視臺的假日編排不能打通，基本上都是用原有的欄目填充假日時段，實際上，只有實現了橫向打通，真正的假日電視編排才能實現。假日７天的節目應被當作一個整體系統加以設計，由幾個具有連續性的板塊組成。這樣平日的許多欄目被撤出，整個“十一”假日期間每天主要時段的節目實現了橫向打通，假日編排才基本上能夠得以實現。

（作者單位：河南電視臺）