ＴＯＰ７ 綠茵豪門＆巔峰營銷

又是一個足球季節

5月，歐洲冠軍杯剛剛謝幕

6月，德國足球世界杯的號角已經再度奏響

驀然回首

2002· 世界杯· 中國隊

空前高漲的足球熱情·沸騰的漢城/東京

還有球迷心中永遠的痛

以及那灰飛煙滅了的希望

漸行漸遠間，足球已淡出許多國人的生活。如今，國內足壇可謂波瀾不驚，無論是球場表現，還是俱樂部運營都顯得蒼白無力，差強人意。較之中國，歐洲足球競技水平超然勝出；在足球產業化，俱樂部商業化運作方面，更是令國內同行望其項背。隨著球員轉會費水漲船高以及資本的大量介入，歐洲足球俱樂部之間的競爭愈演愈烈，各俱樂部竭盡營銷之能事，定位、市場策略，品牌推廣等營銷疆域無所不涉，力求在競爭中勝出。

根據德勤2006年度歐洲足球俱樂部財富排行榜，我們特別挑選了排名前七位的歐洲足球俱樂部，對它們的營銷實踐進行深入剖析，了解其成功之道。這當中有憑借強大的市場策略，一舉還清債務，榮登世界最賺錢足球俱樂部寶座的西班牙皇家馬德里；也有始終如一地貫徹全球化營銷戰略，成就今日輝煌的英國曼聯；借力于德國歐洲第一的經濟實力，以成熟的商業運作一直保持盈利的德甲冠軍拜仁慕尼黑也在其列。值得關注的還有近幾年來策略調整成果初現端倪，正在復興中的利物浦。當然，這當中也不乏意大利豪門如尤文圖斯、AC米蘭。此外，對仍然拒絕在球衣上做廣告，實行會員制的西甲勁旅巴塞羅那營銷方面的特色也做了獨到的分析。總而言之，希望以此為鑒，啟發思路，為中國足球俱樂部的發展提供新視角和新通路。

另外，我們也邀請了國內足球界的權威人士對中國足球俱樂部的發展提出了中肯意見和建議，冀望國內足球俱樂部在職業化建設方面能夠有所建樹。