中移動用綠色營銷打動消費者

“綠箱子環保計劃”，建立起一個全國范圍的廢棄手機及配件回收平臺，一方面有利于喚醒公眾的通信環保意識，一方面也讓中移動的綠色營銷、綠色服務理念深入消費者心中。

隨著全球環境保護意識的增強，世界各國經濟都在實施可持續發展戰略，強調經濟發展應與環境保護相協調。作為綠色保護運動的一個重要組成部分，綠色營銷也正成為很多名牌大企業營銷戰略的一部分。日前，作為中國兩大移動運營商之一的中國移動公司就在通信領域掀起了一場“綠色環保”運動。

讓電子垃圾遠離大眾生活

時下，由廢棄手機、手機電池及其它配件造成的電子垃圾污染問題，成為環保人士關注的新熱點。根據信息產業部發布的最新統計數據顯示，中國目前的手機用戶已達3.6億，手機更新換代頻率的提高也使得廢棄手機的產生速度越來越快，廢棄手機及配件大多被當作普通垃圾投入垃圾桶中并隨生活垃圾一同處理。龐大的電子垃圾產生基數加上不正確的電子垃圾處理習慣，對環境造成的威脅可想而知。

環保專家們早就指出：處理電子垃圾的舉措在于回收。電子垃圾如處理不當，其引起的危害是極其嚴重的，而解決廢棄手機、手機充電器、手機電池的回收難題，建立以生產、銷售、使用三方“三位一體”的電子垃圾回收和處理機制是當務之急，也是最完善的解決之道。

作為解決這一問題的有效途徑，由中國移動通信、摩托羅拉、諾基亞共同發起的公益環保聯合行動“綠箱子環保計劃”自2005年12月6日正式啟動以來，受到了廣大手機生產企業和消費者的關注與支持，可謂開啟了通信行業環保聯合行動的先河。

聯合手機廠商共同參與

據中國移動通信相關負責人介紹，“綠箱子環保計劃”第一期在包括直轄市和省會城市在內的全國40個重點城市中展開后，目前已經回收廢棄手機及配件將近3萬件，產生了良好的社會反響。回收的廢棄手機及配件已由中國移動通信、摩托羅拉、諾基亞三方共同委托專業的公司進行無害化處理，并對其中部分成分進行回收再利用。

中國移動通信、摩托羅拉和諾基亞之所以走到一起共同開展此行動，是因為大家都看到了廢棄手機及配件回收被重視程度不足的現況，而這也正需要通信企業、公眾和社會各界以高度的社會責任感來化解，三家聯合所起到的示范作用、科普教育作用隨著“綠箱子環保計劃”的不斷深入越發顯示出來。國家環保總局有關領導也對“綠箱子環保計劃”給予了高度評價。

業內專家指出，電子垃圾的回收再利用是一個系統工程，需要環保監察、工業衛生與安全、工商、生產商、回收商、消費者的共同參與。目前中國的電子垃圾回收剛剛起步，仍然任重道遠。據國家環保總局相關負責人透露，目前環保總局、信息產業部等部門正聯手開展\"電子垃圾\"回收立法工作，今后生產者將必須依法承擔起電子垃圾的回收義務。

“綠箱子環保計劃”從根本上解決了回收渠道問題，同時對回收過程中的各個環節都做了科學的設計，這些舉措既調動了廣大手機廠商的積極性，也有效促進了廣大市民提高自身的環保意識，積極加入到改善自然和社會環境的活動中來。

打造綠色通信產業

借助“綠箱子環保計劃”第一輪回收情況良好的發展勢頭，波導、LG移動電話、聯想、NEC、松下、夏新六家通訊行業內的領軍企業鼎立加盟，無論從規模上還是氣勢上都將給“綠箱子環保計劃”帶來新的飛躍。

中國移動通信有關領導表示：“希望波導、LG移動電話、聯想、NEC、松下、夏新六家優秀企業的加盟，能夠把‘綠箱子環保計劃’推向一個新高潮，吸引更多的手機用戶和企業參與進來。”其他企業的負責人也表示，他們非常看好中國移動通信的品牌影響力，“綠箱子環保計劃”是一件很有社會意義的公益活動，他們愿意攜手并進，一同彰顯以人為本、愛護自然的企業精神，為“綠箱子環保計劃”盡自己最大的努力。

如今，“綠箱子環保計劃”有了中國移動通信、摩托羅拉、諾基亞、波導、LG移動電話、聯想、NEC、松下、夏新9大企業的鼎力支持，已經建立起一個全國范圍的廢棄手機及配件回收平臺，有效解決了個體企業回收渠道不足的問題。同時，“綠箱子環保計劃”所形成的聲勢浩大的聯合行動，將更有利于喚醒公眾的通信環保意識。

隨著越來越多通信企業的加入，“綠箱子環保計劃”也將逐步激活廢棄手機及配件回收處理鏈條的各個環節，形成循環經濟下的廢棄手機及配件的回收體系，進而為實現國家“十一五”規劃中的建設資源節約型、環境友好型社會貢獻一份力量。