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營銷是什么？僅僅是廣告、公關和一系列的促銷活動嗎？誰能做好營銷？這不僅是學習營銷課程的學生常常提出的問題，也是營銷領域的從業人員經常要面對的問題。為了更好地理解和應對這些問題，本刊精選了兩本國外的營銷書籍（目前沒有中文譯本）和一套國內的優秀營銷叢書，以饗讀者。

【書名】Marketing as Strategy ：Understanding the CEO's Agenda for Driving Growth and Innovation

【譯名】戰略化營銷：理解CEO推進企業發展和革新的進程

【作者】Nirmalya Kumar，倫敦商學院營銷學教授

【發行單位】Harvard Business School Press

【推薦指數】★★★★★

【推薦理由】營銷經理們如果能勇敢且坦誠地回答作者在書中提出的問題，將能促使營銷戰略成為整個組織戰略的驅動器。

【內容簡介】在這個高度競爭的商業社會中，營銷部門在組織中的地位卻在不斷下降，甚至被看作是多余花銷或是公司的沉沒成本。如何提升營銷部門在公司中的地位，讓其重新發揮重要作用？Nirmalya Kumar 給我們的答案是——將營銷戰略化。在理解CEO推進企業發展和革新的進程的基礎上，營銷經理們必須從促銷、廣告的狹隘范圍中跳出來，實施跨部門的、戰略性的和底線導向的營銷。Kumar在本書中概括了7個轉變關鍵點，并通過一些具有啟迪性的公司案例，展示了怎樣通過關注3V（Valued Customers尊貴的顧客， the Value Proposition價值提案，the Value Network價值網絡）來實現營銷部門在公司中的地位轉變。

【書名】Marketing's Ten Deadly Sins (and How to Avoid Them)

【譯名】營銷中的十大致命錯誤及防范方法

【作者】詹姆斯·H·蒙德（James H. Drummond），美國蒙德管理咨詢有限公司總裁

【發行單位】Infinity Publishing

【推薦指數】★★★★

【推薦理由】書中的案例能夠為營銷從業人員提供有效且能馬上運用的知識，并幫助他們學會制定更為有效的營銷戰略。

【內容簡介】作者以生動風趣的筆墨，總結了自己職業生涯中的點滴思考和收獲，將自己的親身經歷和親眼所見的失敗案例歸納為以下十大致命錯誤：對營銷過程缺乏了解；不能明確定義產品或服務；不能合并現有的統計數據；傳遞信息不一致；盲目創新，不注重效益；強調吸引新客戶，而不注重保持現有客戶；缺乏合適的客戶跟蹤反饋系統；將個人信仰植入戰略；認為價格是首要的激勵因素；將品牌和形象混淆。作者將這些常見的錯誤進行總結，并配合生動的案例說明，將自己從現實生活中所見、所聞、所學、所感同讀者分享，希望讀者通過閱讀此書能夠認識錯誤、避免錯誤，從而成為更完美的職業人，在制定營銷戰略時更勝一籌。

【書名】懶螞蟻企業家叢書

【作者】鄭學益 北京大學繼續教育部部長、教授、博士生導師

【出版社】中國財政經濟出版社

【推薦指數】★★★★★

【推薦理由】知識經濟促生了懶螞蟻企業家，正如溫州企業家正泰集團董事長南存輝所言：“創新的時代需要創新的領導者，在領導中國企業和中國社會的創新活動中，中國企業家責無旁貸。《懶螞蟻企業家》叢書給我們送來了精神食糧。” 21世紀的企業與市場呼喚更多的懶螞蟻企業家，也許這就是此套《懶螞蟻企業家》叢書的價值與意義吧。

【內容簡介】科學家發現一個有趣的現象，在以勤勞著稱的螞蟻世界里，不管蟻群數量有多少，總有一定數量的“懶螞蟻”。這些表面上無所事事從不干具體事務的懶螞蟻實際上肩負著尋找食物、危險預警、事務分工等使命。鄭教授受懶螞蟻故事啟發提出了懶螞蟻企業家概念與懶螞蟻企業家學理論，《懶螞蟻企業家》管理叢書就是這一理論的集中展現。這套叢書分為①《勤腦的懶螞蟻》——中國企業家學理論解析；②《飛翔的懶螞蟻》——懶螞蟻企業家的創新經營；③《思考的懶螞蟻》——懶螞蟻企業家的營銷智慧；④《不敗的懶螞蟻》——懶螞蟻企業家的失敗防范；⑤《警醒的懶螞蟻》——懶螞蟻企業家的陷阱規避。