奧運營銷之困惑篇

奧運會把中國變?yōu)槭澜绲奈枧_，拓展了全新的市場空間，提供了一個強有力的宣傳和展示平臺，奧運會本身的影響力使得營銷活動更為活躍，同時帶動了新一輪體育營銷熱潮。

《成功營銷》特推出“奧運營銷”大型欄目策劃，將深度挖掘奧運營銷規(guī)律，探討成功企業(yè)的營銷經(jīng)驗，為更多企業(yè)利用奧運平臺打造品牌提供新思路。

新奧運之旅即將開始，讓我們一起融入最有活力的奧運經(jīng)濟。

當2008北京奧運會的日子離我們越來越近的時候，越來越多的中國企業(yè)也開始把目光聚焦在“奧運”這個閃閃發(fā)光的金字招牌上。大家無不希望能夠借助北京奧運這一歷史盛事來提升、拓展自己的品牌知名度和美譽度。

中國企業(yè)接觸奧運會都是第一次，中國企業(yè)體育營銷的歷史也相當短暫，經(jīng)驗和教訓幾乎都是空白。

拿到贊助商權(quán)利的企業(yè)要如何行使和運用這個權(quán)利？沒有拿到贊助權(quán)的企業(yè)又該如何利用奧運去打擦邊球？奧組委又如何有效地開發(fā)手中的資源，讓更多的企業(yè)介入其中？各種咨詢、公關(guān)等中介公司又該從什么角度介入企業(yè)和官方組織，幫助他們更好地溝通和銜接？所有這些問題對于中國企業(yè)以及相關(guān)機構(gòu)來說都是一個新鮮的話題，相關(guān)各方對此話題也充滿了困惑。

大家都在思考，大家都在探索。

《奧運營銷》欄目第一期就把各方的思考和困惑以及一些可能并不成熟的探索過程展示出來。

讓彼此增進了解，讓困惑各方了解對方的困惑，這正是我們試圖解決這些困惑所邁出的第一步。