黨報宣傳方向之我見

隨著各種媒體特別是網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展，輿論的作用和影響越來越大，各類媒體的競爭也日趨激烈。黨報想把黨和政府的聲音傳達(dá)到千家萬戶并深入人心，就要發(fā)揮自身的優(yōu)勢和特長，樹立自身在媒介方陣中的中心地位。其中最重要的是要把握準(zhǔn)確的宣傳方向，堅持權(quán)威、主流和準(zhǔn)確的輿論導(dǎo)向，這是新聞宣傳報道的必然要求和努力方向。

引導(dǎo)輿論中心

把握正確的輿論導(dǎo)向，江澤民同志指出：輿論導(dǎo)向正確與否，對于我們黨的成長、壯大，對于人民政權(quán)的建立、鞏固，對于人民的團(tuán)結(jié)和國家的繁榮富強，具有重要的作用。輿論導(dǎo)向的正確，是黨和人民之福；輿論導(dǎo)向錯誤，是黨和人民之禍。黨的新聞事業(yè)與黨休戚與共，是黨的生命的一部分。新聞媒體是黨和人民的喉舌，必須置于黨的絕對領(lǐng)導(dǎo)之下。在任何時候，任何情況下，都要把握正確的輿論導(dǎo)向，要通過新聞媒體宣傳黨和政府的路線、方針、政策，使之真正為群眾所了解。同時要了解人民群眾的喜怒哀樂，掌握人民群眾的愿望和要求，傾聽群眾意見、反映群眾呼聲，努力使宣傳報道更加貼近實際、貼近生活、貼近群眾，為廣大群眾所喜聞樂見。要發(fā)揮好媒體作為黨和政府聯(lián)系廣大人民群眾的橋梁和紐帶作用，從而加強黨、政府和人民群眾之間的聯(lián)系，促進(jìn)政府對群眾需求的深入了解，加大群眾對政府工作的監(jiān)督力度，引導(dǎo)社會向正確的方向發(fā)展。

在當(dāng)代社會，新聞媒體掌握和傳遞信息越來越迅速，已成為引導(dǎo)社會輿論的重要力量，直接而廣泛地影響著人們的思想和行為，影響著經(jīng)濟(jì)、政治、文化和社會的運行。因此黨報在宣傳報道中必須堅持黨性原則，堅持實事求是，把握正確的輿論導(dǎo)向。這是做好黨的新聞工作的基本原則，也是最廣大人民群眾根本利益的體現(xiàn)。決不能有絲毫偏差，也不能有絲毫動搖。要始終堅持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定正面宣傳為主的方針，大力提倡科學(xué)精神、傳播先進(jìn)文化、塑造美好心靈、弘揚社會正氣、追求真善美、抵制假惡丑；大力倡導(dǎo)和宣傳愛國守法、明禮誠信、團(tuán)結(jié)友善、勤儉自強、敬業(yè)奉獻(xiàn)的新風(fēng)尚。從而使全社會形成與社會主義市場經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)、與中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)道德相承接、與當(dāng)前社會要求相吻合的文明道德評判體系，為建設(shè)小康社會提供強有力的思想保證和輿論支持。使新聞宣傳成為凝聚人心、鼓舞斗志的號角和旗幟，使“以正確的輿論引導(dǎo)人”的任務(wù)真正落到實處。

加強典型報道，以點帶面引導(dǎo)輿論典型報道是黨報宣傳路線、方針、政策最為生動的形式。比起生硬地將政策羅列在報紙上，典型報道在宣傳政策上顯然具體、靈活得多。因此，近年來，黨報在引導(dǎo)輿論方面非常重視典型報道的運用。作為海西州委機(jī)關(guān)報，《柴達(dá)木報》也因時因她，結(jié)合海西實際加強典型報道。如2005年，推出了系列報道——時代先鋒。先后報道了晁生玉、王芊、張紹軍、王洛、才項吉等優(yōu)秀共產(chǎn)黨員的先進(jìn)事跡，取得了良好的社會效果。后又相繼推出落實科學(xué)發(fā)展觀，弘揚柴達(dá)木精神、永葆共產(chǎn)黨員先進(jìn)性，柴達(dá)木青春風(fēng)采，構(gòu)建和諧社會、建設(shè)小康社會等欄目，對海西在經(jīng)濟(jì)建設(shè)中所取得的成就、目前的發(fā)展現(xiàn)狀及當(dāng)前的中心工作進(jìn)行了全面報道，有效引導(dǎo)了當(dāng)?shù)剌浾摚ぐl(fā)了廣大干部群眾建設(shè)美好家園的信心和決心，積極發(fā)揮了輿論的引導(dǎo)作用。

關(guān)注新聞熱點，引導(dǎo)社會輿論隨著社會的不斷發(fā)展，各種新的情況、新的矛盾、新的問題不斷出現(xiàn)，形成的社會熱點逐漸增多，面對種種熱點問題，黨報不能避而遠(yuǎn)之，也不能蓄意炒作，而要進(jìn)行積極穩(wěn)妥的報道。當(dāng)前，我國正處在全面建設(shè)小康社會的新的歷史時期，這是我們國家現(xiàn)代化進(jìn)程的重要階段，關(guān)系到第三步戰(zhàn)略目標(biāo)的實現(xiàn)和中華民族偉大復(fù)興的早日到來。在這樣一個特殊歷史時期，廣大人民群眾有什么樣的想法，社會輿論呈現(xiàn)出哪些特征，都是各級黨報關(guān)注的焦點，都應(yīng)該給予及時、全面、準(zhǔn)確的反映。

對各級黨和政府的實實在在的政績，黨報理應(yīng)重視，給予宣傳。但政績宣傳要實事求是，不能好大喜功；既要著眼手長遠(yuǎn)發(fā)展，更要宣傳眼前實績，讓群眾看得見、摸得著。對各地改革發(fā)展中的新動態(tài)、新成果、新經(jīng)驗，要用簡短的篇幅、簡明的語言，簡明扼要地報道，以達(dá)到傳遞信息、交流經(jīng)驗之目的。而包括衣食住行、升學(xué)就業(yè)、醫(yī)療保障等在內(nèi)的民生新聞，是廣大群眾普遍關(guān)注的社會問題，也是與人民群眾切身利益密切相關(guān)的新聞，應(yīng)充分利用黨報的政治優(yōu)勢，在介入社會生活和突出服務(wù)性上下工夫，進(jìn)行實事求是的分析和報道。

積極開展輿論監(jiān)督 實施正確的輿論監(jiān)督，必須做到有利于黨的路線、方針、政策的貫徹執(zhí)行，有利于問題的解決，有利于社會穩(wěn)定，有利于黨和政府改進(jìn)工作，有利于人民群眾增強對黨和政府的信任。要從最廣大人民的根本利益出發(fā)，最大限度地發(fā)揮輿論監(jiān)督的建設(shè)性作用，要以理服人，擺事實，講道理，把握得當(dāng)，增強輿論監(jiān)督的說服力；事實要十分準(zhǔn)確，要堅持輿論監(jiān)督的客觀性，讓群眾自己獨立判斷是非曲直，要客觀公正，出以公心，增強輿論監(jiān)督的公信力，著力改進(jìn)輿論監(jiān)督工作，堅持建設(shè)性監(jiān)督、科學(xué)監(jiān)督、依法監(jiān)督，確保輿論監(jiān)督的正確，確保事實的準(zhǔn)確，確保輿論監(jiān)督報道的適度、適量，做到有利于黨和政府改進(jìn)工作，有利于問題的解決、有利于社會和諧穩(wěn)定。

輿論監(jiān)督的特點是覆蓋面廣，影響力大，因此，要盡量選擇政府重視、群眾關(guān)心、普遍存在的重大問題，盡量選擇有普遍性教育意義的典型事例。以增強輿論監(jiān)督的影響力，不斷增強輿論監(jiān)督的戰(zhàn)斗力，使輿論朝著有利于化解矛盾、解決問題的方向發(fā)展，擔(dān)當(dāng)起社會穩(wěn)定的“安全閥”和“穩(wěn)壓器”職責(zé)，維護(hù)良好的社會秩序。要把握事物的主流和本質(zhì)，多找出些正面的啟示意義，以推動社會實踐向正確的方向發(fā)展。這樣，輿論監(jiān)督就能在批評和揭露社會丑惡現(xiàn)象的同時，讓人民群眾看到我們黨和政府對待這些消極腐敗現(xiàn)象和不正之風(fēng)的正確政策和鮮明態(tài)度，揭露的現(xiàn)象是消極的，而輿論監(jiān)督所起的作用是積極的。

做好理論宣傳

理論宣傳承擔(dān)著引導(dǎo)、教育和提升人的素質(zhì)的功能，因而始終成為主流媒體新聞輿論的重要組成部分。黨報理論宣傳首先應(yīng)該圍繞黨委和政府的重大決策來抓選題。理論聯(lián)系實際，是理論的生命力所在。黨報理論宣傳圍繞黨委和政府的大局服務(wù)并為之鼓與呼，是義不容辭的職責(zé)。黨委和政府的大局，一是重大決策，二是中心工作。前者是方向和思路的“運籌”，后者是思路的展開和實施。理論是行動的先導(dǎo)，因此，服務(wù)大局，立足新的實踐，分析新的情況，提出新的問題，應(yīng)該成為黨報理論宣傳孜孜追求的境界。

其次，理論宣傳要關(guān)注前沿問題、針對社會熱點，要善于破解社會疑點。理論宣傳要與時俱進(jìn)，增強吸引力、說服力和感染力就必須要有較強的針對性。我們所處的時代，是一個急速變革的時代，是一個飛速發(fā)展的時代，是一個除舊布新的時代，是一個開拓未來的時代。過去認(rèn)為合理的東西卻不合平實際，過去認(rèn)為經(jīng)典的東西現(xiàn)在需要創(chuàng)新，過去認(rèn)為離經(jīng)叛道的東西現(xiàn)在看來卻包含合理內(nèi)涵。實踐的發(fā)展、社會的變化必然導(dǎo)致觀念的碰撞，面對社會轉(zhuǎn)型、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌、結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換、體制創(chuàng)新，人們還有幾多顧慮、幾多困惑、幾多疑問，社會熱點和前沿問題很多，所有這一切正是理論宣傳必須回答的問題。作為媒體，黨報應(yīng)從自身的特點和一個時期政府工作的重點出發(fā)，選擇那些政府想解決、群眾期望解決而又確實能解決的問題，作為理論宣傳的重點，并用最新的理論成果來詮釋，這樣既能推動實際工作的開展，又有利于降低熱點問題的熱度，宣傳效果就會事半功倍。

大力傳播先進(jìn)文化

黨報要堅定不移地以馬克思列寧主義、毛澤東思想、鄧小平理論和“三個代表”重要思想作為先進(jìn)文化傳播的方向指南。先進(jìn)文化傳播、建設(shè)以馬克思列寧主義、毛澤東思想、鄧小平理論為指導(dǎo)，不僅是由我國社會主義文化的性質(zhì)決定的，也是由思想文化建設(shè)的目的和任務(wù)決定的。科學(xué)理論既是先進(jìn)文化的集中體現(xiàn)，又是建設(shè)先進(jìn)文化的行動指南。只有堅定不移地把馬列主義、毛澤東思想、鄧小平理論和“三個代表”重要思想作為自己的指導(dǎo)思想，文化建設(shè)才能有助于人民沖破愚昧落后的思想文化的束縛，確立科學(xué)的世界觀和方法論。堅持馬克思主義指導(dǎo)地位不動搖，是黨報輿論宣傳進(jìn)行先進(jìn)文化傳播、建設(shè)的根本政治保證。黨報先進(jìn)文化傳播、建設(shè)要大力彰顯、弘揚和培育以愛國主義為核心的偉大民族精神，要把中華民族的歷史傳統(tǒng)和新時期形成的時代精神結(jié)合起來，著重增強人民的愛國意識、團(tuán)結(jié)意識和自強意識。要積極倡導(dǎo)各民族、各階層團(tuán)結(jié)和睦、平等互助、共同發(fā)展，反對任何形式的危害祖國統(tǒng)一、社會穩(wěn)定和人民團(tuán)結(jié)的行為，并在全社會弘揚獨立自主、自強不息的奮斗精神，鼓舞人民用勤勞、智慧和勇敢去創(chuàng)造幸福生活和美好未來。

黨報先進(jìn)文化傳播、建設(shè)要促進(jìn)社會主義思想道德體系建設(shè)。唱響社會主義精神文明的主旋律，加強社會主義思想道德建設(shè)，是傳播、建設(shè)、發(fā)展先進(jìn)文化的重要內(nèi)容和中心環(huán)節(jié)。黨報先進(jìn)文化傳播要以為人民服務(wù)為核心，以集體主義為原則，以愛祖國、愛人民、愛勞動、愛科學(xué)、愛社會主義為基本要求，在全社會特別是青少年中大力宣傳社會主義思想道德，反對低級庸俗的文化趣味，倡導(dǎo)健康高雅的精神追求，扶正祛邪，擊濁揚清，逐漸形成與社會主義市場經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的思想道德觀念。

黨報先進(jìn)文化傳播、建設(shè)要充分體現(xiàn)人民的利益和要求。要做到文化為人民服務(wù)、為社會主義服務(wù)，堅持面向大眾、服務(wù)人民，深入生活、深入實際，為廣大群眾所喜聞樂見。適應(yīng)時代發(fā)展和人民群眾的要求，努力挖掘集中反映時代精神、鼓舞人們?yōu)榻ㄔO(shè)中國特色社會主義而奮斗的優(yōu)秀新聞作品。

黨報先進(jìn)文化傳播還要始終以促進(jìn)人的全面發(fā)展為目標(biāo)。文化是實現(xiàn)人的自由而全面發(fā)展的重要條件，社會的發(fā)展與人的發(fā)展互為前提，相互促進(jìn)，共同進(jìn)步。所以黨報先進(jìn)文化傳播與建設(shè)要始終以人為本，以促進(jìn)人的全面發(fā)展為目標(biāo)，在為個人創(chuàng)造高度發(fā)達(dá)的生產(chǎn)力水平及自由發(fā)展的社會條件基礎(chǔ)上，讓每一個個體都擁有追求、創(chuàng)造、享受和發(fā)展幸福生活的能力。黨報既要立足現(xiàn)實，著眼未來，也要腳踏實地，開拓進(jìn)取，積極地、有創(chuàng)造性地致力于先進(jìn)文化傳播、建設(shè)，為最終實現(xiàn)人的全面發(fā)展?fàn)I造充滿生機(jī)與活力的文化輿論環(huán)境。

(作者單位：柴達(dá)木報社)