幸福產業(yè)的品牌戰(zhàn)略

3月初，“2006中國國際婚博會暨第三屆北京結婚展”為乍暖還寒的北京增添了青春的活力，力求為擬婚人群打造一個“一站式新婚購物平臺”，讓新人享受“全方位婚慶消費服務”的理念，吸引了眾多國際婚紗、禮服、婚禮、化妝造型等頂尖品牌紛紛登陸北京，與中國時尚主流共同演繹國際婚慶時尚流行趨勢。

幸福產業(yè)的婚慶蛋糕

已成功舉辦兩屆的婚博會吸引了數百家法國、意大利、日本、韓國等國家知名品牌廠商及國內頂級婚慶服務商、產品制造商參展，展會期間來自海內外的觀眾近20多萬人次。組委會副秘書長肖長虹介紹說，據民政部門統計數字顯示，我國每年大約有1000萬對新人喜結良緣，因此產生的婚慶消費總額高達2500億元。婚慶消費市場日趨成熟，逐步形成令人矚目的婚慶產業(yè)鏈和消費熱點，婚慶產業(yè)已成為充滿了巨大商機和前景的“幸福產業(yè)”，中國婚博會應運而生，我們正在努力打造中國國際品牌婚博會。組委會在2004年11月-2006年2月期間，通過對中國主要城市的調查，最近發(fā)布了最新的《中國結婚產業(yè)調查報告》：隨著我國國民經濟的迅速發(fā)展和居民生活水平的不斷提高，城鄉(xiāng)居民對結婚的投資也在逐年增加，新婚消費項目和總額呈現逐年上升趨勢，全國城鎮(zhèn)居民新婚消費市場潛力可高達4080億元，從而構成中國結婚產業(yè)的巨大潛在市場。

吹響實施品牌戰(zhàn)略的號角

“2006首屆中國結婚產業(yè)領袖企業(yè)高峰論壇暨第二屆婚紗攝影業(yè)發(fā)展論壇”吹響實施品牌戰(zhàn)略的號角，中國經濟管理出版社社長張世賢指出：婚慶產業(yè)是幸福產業(yè)，但是如果品牌做不好，會做得很辛酸，因為品牌對服務業(yè)是致命的。婚慶產業(yè)鏈越來越長，我們的品牌定位是什么?雖然說婚慶產業(yè)是幸福產業(yè)，多是為中青年人服務的，但是應該有品牌定位，必須實施品牌戰(zhàn)略。

服務業(yè)的個性要素很多，一是融入文化，二要引領時尚，三要創(chuàng)造標準。個性從企業(yè)戰(zhàn)略上找差異化，你的差異化突出以后，人家會跟著你走，這時候你創(chuàng)造了標準。結婚消費的追求是什么呢?現在結婚時尚化是青年男女要追求的東西；同時別忘了要求有個性，得量身定做。第二個是理性化。有人說婚慶過程是非理性的，不對1絕對是理性的!誰都不愿意多花一分錢。第三服務質量是品牌的生命力，要關心客戶的心理，用特色打造差異化就具有了品牌的個性，別人沒有的，也是別人做不到的。幸福產業(yè)要有文化品牌、時尚元素、個性特征和理性消費，這幾點綜合起來才能提升客戶幸福指數，才能認你這個牌子。所以通過不斷創(chuàng)新，為婚禮慶典創(chuàng)造出蘊含中國文化，又能融入西方文化，還能引領時尚的品牌內涵就顯得十分重要了。

“一站式”婚慶消費服務理念

婚博會展區(qū)的劃分上幾乎涵蓋了新人婚禮籌備中的所有元素，如婚紗攝影、婚紗訂做、婚禮策劃、婚宴服務、蜜月旅游、婚慶珠寶、婚車租賃、喜糖喜酒、婚前美容、新婚樓盤、新婚裝修、優(yōu)孕產品、家居家電、家用轎車等，讓新人在展會上充分體驗“全方位婚慶消費服務”感受。京城的六大知名品牌影樓豪門巴黎、紐約紐約、巴黎春天、羅威、情訂奇緣、費加洛現場為新人傾情奉獻2006婚紗攝影流行風潮。

婚慶用品類，婚禮蛋糕、喜糖喜酒、水晶飾品、精美相框、喜帖禮品、家居用品……應有盡有，琳瑯滿目，讓您享受結婚一站式購物的尊貴與品位。長城葡萄酒、花嫁喜鋪、可喜可賀、安吉德來、興發(fā)氣球、阿爾卑斯、馬大姐、詩蒂、喜糖鋪子等眾多知名品牌現場傾情大優(yōu)惠。

結婚首飾類，永恒的愛情信物佩帶一生的承諾——國際品牌EV鉆飾、七彩云南等系列產品，讓您享受浪漫的二人之旅！經典蜜月旅游圣地——希臘愛琴海、韓國濟洲島、香港麗星郵輪——將火熱的甜蜜終生銘記。

品牌薈萃引領婚慶時尚

法國的頂級婚紗SUZANNE ERM—ANN、世界婚紗女王日本桂由美、臺灣蔡美月國際婚紗、上海云裳嫁衣、北京格格旗袍、甜蜜事業(yè)及北京伊緣圓婚慶公司、YJ、珍愛真愛、豪客國際、妮子嫁衣、郝小姐等不少國際知名品牌聯袂發(fā)布2006年婚禮流行趨勢，婚紗、旗袍、彩妝等時尚秀場，令國人大飽眼福。尤其值得一提的是，價格少則在2萬元至10萬元人民幣、多則上百萬元人民幣的桂由美婚紗，為了滿足新人們的“嫁衣收藏”夢，特別采用“外國面料、親手設計、中國制造”的成本壓縮策略在中國全面推廣，引起消費者的普遍關注。

中國大飯店、港澳中心、國賓飯店、全聚德、亢龍?zhí)榆帯雿u明珠酒店、騰格里塔拉、星河灣四季會等五星級酒店、高檔會所、豪華餐廳提供了中式、西式、圓桌式、自助式、中西合璧式、戶外、庭院等各種或簡約、或豪華、或奢華的不同定位婚宴展臺，大膽運用藍、綠、橘黃、泰國紫等濃烈色彩點綴，大量運用的鮮花、紗幔、銀制、水晶器皿等，使婚宴更加華美、大氣、高雅、尊貴。

泰國、希臘、韓國旅游局，麗星游輪、康輝旅行社、山水國際旅行社、和平國旅等蜜月旅游產品服務單位，延續(xù)近兩年的服務政策，竭力打造蜜月旅游專線產品，極盡所能，力求為蜜月旅游服務增添更多浪漫色彩和實惠。

更令人驚喜的是由奇瑞汽車贊助的“瑞虎NCV杯2006中國國際婚紗禮服大典”；世界上設施最豪華、品牌最名貴的賓利BENTLEYARNAGE汽車首次現身婚博會；“2006京城最靚麗新娘新郎風采大賽”牽手上海大眾“POLO愛的宣言”，再次與京城的準新郎、新娘們共同演繹愛的浪漫、甜蜜與濃情。