轉型期電視新聞的特點

隨著改革開放的深入和社會主義市場經濟的發展，社會生活的多樣、多元、多變的特征日趨明顯。人們思想活動的獨立性、選擇性、差異性、多變性日趨增強，社會價值觀也呈現出多樣化的傾向。各種社會文化相互激蕩，影響著人們的思想意識和價值觀念。在這種形勢下，電視受眾已不再喜歡那種居高臨下、嚴肅宣教、純政治的“硬新聞”。那么，轉型期的電視新聞就應該適時改變策略，以一種平等的視角交流，讓新聞充盈著一種溫情脈脈的關懷，寓教于樂，使新聞軟化、故事化、社會化、娛樂化。淺析起來，筆者認為應有這樣一些特點。

一、著眼大局，電視新聞要強化傳播內容的指導性。

轉型時期，一方面，各項政策的放寬搞活，為個人的自由發展提供了保障；另一方面，社會競爭的日趨激烈使得人們的挫折感、危機感增強，社會流動的增加和生活節奏的加快，高度地刺激著人們的心理極限，市場經濟又催生出了多種意識。西方思潮的涌入，使人們開始關注自身的生活狀態，對人自身的肯定是積極的，具有現代意義。

由于電視傳媒是社會意識的大熔爐，可以說具有非常廣泛的包容力。在形成輿論方面，有巨大的、不可替代的作用。面對紛繁復雜的客觀事物和信息，應該在堅持黨性原則的前提下，唱響時代歌，弘揚主旋律，結合自身的傳播特點，做好有選擇、有針對性、有重點的報道。在用事實說話的同時，切實做到事實的傾向性與輿論的傾向性一致，使公眾在接受新聞事實的同時，也認同和接受電視媒體所傳播的輿論。

具體到電視新聞來說，首先應該提倡人們通過熒屏逐漸培養正確的意識，在傳播信息、提供資訊、介紹方法時，可以明白地說就是要告訴受眾做什么、怎樣去做，明辨事理。其次就是要明快地鞭笞錯誤的意識。電視新聞完全可以將偏離社會規范、公共道德的行為公之于眾，喚起普遍的社會譴責，將那些違反社會公德者置于強大的輿論壓力之下，起到維護社會規范的作用。

二、批評報道、揭露性報道要把握好度。

“堅持團結穩定鼓勁，正面宣傳為主。”這既是黨在轉型時期新聞宣傳工作的基本方針，也是構建社會主義和諧社會的內在要求。但是，正面引導從來不排斥輿論監督，事實上，輿論監督是輿論引導的一個重要方面。

實施輿論監督，要做到有利于黨的路線、方針、政策的貫徹執行，有利于問題的解決，有利于社會穩定，有利于黨和政府改進工作，有利于人民群眾增強對黨和政府的信任。作為電視媒體，要最大限度地發揮輿論監督的作用，就要以理服人，擺事實、講道理，把握分寸，增強輿論監督的說服力，事實應該十分準確，堅持輿論的客觀性，讓受眾自己獨立判斷是非曲直。實施輿論監督，必須做到客觀公正，出以公心，從而增強輿論監督的公信力。

由于輿論監督的特點是收視率高、影響面大，因此，電視媒體就需要選擇政府重視、群眾關心、普遍存在的重大問題，選擇那些具有普遍意義的典型事例，去跟蹤報道，善始善終，真正能夠使問題比較圓滿地得到解決。要增強輿論監督的影響力，其中也存在一個改進方法、創新手段、把握好輿論監督報道的總量、密度和力度的問題。

如果熒屏上傳播過多的陰暗面和頻繁的災難，會讓受眾感到無望、驚恐、無助。倘若不厭其煩地渲染那些犯罪細節，會對社會尤其是對廣大青少年不可避免地產生某些負面影響，威脅社會的安全。那么，在輿論監督中，就應注意在選擇標準中掌握好這樣三條重要原則：１．政治立場；２．經濟利益；３．輿論監督中的新聞價值。中央電視臺《焦點訪談》名揚天下，其成功的經驗很多，但最根本的一點，就是在選擇標準時將這些重要因素完美地結合起來。自創辦之日起，就堅持以“政府關心、群眾關注、普遍存在”為選題標準，很好地發揮了輿論監督的作用。據央視節目收視率排行榜調查，《焦點訪談》僅次于中央電視臺《新聞聯播》的收視率，成為家喻戶曉、受到廣泛關注的名牌欄目。

三、順應時代要求，實現電視新聞內容供給多元化。

改革開放前，可以說電視受眾的要求不高，只要按時有節目看就行，很少考慮質量優劣。隨著改革開放和市場經濟的深入發展，受眾思想觀念、興趣、愛好變化很大，人們從熒屏上所獲取的信息，也隨之變得多種多樣。特別是轉型期我國社會階層和社會利益的多元化，勢必出現價值觀的多元化，這就要求電視新聞必須迎合這種需求，實現播放內容供給的多元化。

綜合型節目要提供多樣化的信息。過去，不少人認為綜合型節目主要是宣傳黨的路線、方針、政策，一個聲音，一種語調。但是，改版后的中央電視臺的《新聞聯播》、各省市臺的衛視頻道《新聞聯播》，將全國及地方的政治、經濟、社會、科學、生活等各個方面最主要的大事綜合起來，集中報道。這樣，就可以讓受眾在短時間內了解和獲取到當天最主要的社會多維信息，做到事關全球、全國、全局的大事全知道。

電視新聞要向受眾示范正當權利的使用。由于轉型期社會環境的不斷變化，只有及時了解、把握并適應環境的變化，人們才能夠保證生存和發展。電視新聞正是通過傳遞信息讓大家了解社會的狀況，學會適應社會，同時大眾傳媒還具有很強的“移情”功能，人們通過接觸電視熒屏，可以暫時緩解壓力，擺脫種種不良情緒。

大眾傳播要“分眾化”，設置專業化新聞節目。從傳媒學的角度來說，信息可以減少不確定性。電視新聞要為受眾提供信息，就是為了減少受眾在社會中的各種不確定性，以此來提高人們的承受能力。比如，近幾年以敏銳、快捷、客觀、真實、生動走進城市平民生活的《都市報道》；以案說法、普及法律知識、推進法制化進程的《今日說法》；以反映市場準則、杠桿、規律、經濟改革豐碩成果的《經濟半小時》、《經濟大參考》；還有解析農業市場行情、反映農民心聲、傳遞農業科技信息的《每日農經》、《科技苑》等。總之，似雨后春筍般多元化新聞節目的出現，滿足了不同層面、不同需求受眾選擇收看新聞節目的需求，確實起到了事半功倍的效果。

（作者為河南電視臺主任記者）

編校：楊彩霞