中國(guó)煙灶市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)

賽諾市場(chǎng)研究公司的年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2005年煙灶市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)，其中油煙機(jī)市場(chǎng)零售額同比增長(zhǎng)7．8％，相比2004年漲幅略有下降；零售量規(guī)模達(dá)到698萬(wàn)臺(tái)，相比2004年增長(zhǎng)了5．8％。燃?xì)庠钍袌?chǎng)零售額同比增長(zhǎng)8．3％，相比2004年漲幅略有上升；零售量規(guī)模達(dá)到1280萬(wàn)臺(tái)，相比2004年增長(zhǎng)了4．1％。同時(shí)，由于近年來(lái)廠商的大力引導(dǎo)，消費(fèi)者對(duì)于煙灶產(chǎn)品的消費(fèi)觀念在逐漸發(fā)生變化，高價(jià)位的產(chǎn)品日益受到歡迎。賽諾預(yù)測(cè)，2006年中國(guó)油煙機(jī)市場(chǎng)需求總量將達(dá)到738萬(wàn)臺(tái)，并且在未來(lái)5年內(nèi)均可能穩(wěn)步增長(zhǎng)，到2010年預(yù)計(jì)市場(chǎng)需求會(huì)達(dá)到923萬(wàn)臺(tái)。而燃?xì)庠钍袌?chǎng)需求總量將維持在1300萬(wàn)臺(tái)左右，整體市場(chǎng)規(guī)模在5年內(nèi)不會(huì)有較大增長(zhǎng)。

品牌格局比較穩(wěn)定

油煙機(jī)市場(chǎng)2005年銷量前三甲分別是帥康、老板和方太，三者共占有15％的市場(chǎng)份額。由于廚衛(wèi)市場(chǎng)品牌集中度作常低，各品牌占有率波動(dòng)均不明顯。但是，從具體價(jià)位段印產(chǎn)品類型上來(lái)看，各品牌側(cè)重點(diǎn)和市場(chǎng)表現(xiàn)則呈現(xiàn)較大差異。方太一直定位于高端市場(chǎng)，在2000元以上價(jià)位段牢牢占據(jù)市場(chǎng)老大的位置；帥康的產(chǎn)品型號(hào)最為密集，其在歐式機(jī)2000元以上價(jià)位段投入在加重，份額也有所擴(kuò)張；老板在中端走量市場(chǎng)的產(chǎn)品布陣和高端市場(chǎng)的產(chǎn)品規(guī)劃上都比較清晰，使得其中高端品牌的定位更加明朗。

燃?xì)庠钍袌?chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局因產(chǎn)品類型的不同而有較大差異。臺(tái)式灶市場(chǎng)格局非常穩(wěn)定，前三名為華帝、美的和萬(wàn)和。其中華帝和美的占有率均在15％以上，而排名第三的萬(wàn)和占有率僅有其五分之一左右。嵌入式灶市場(chǎng)前三名為方太、老板、華帝，共占有26％的市場(chǎng)份額。

煙灶市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

技術(shù)趨勢(shì)預(yù)測(cè)。2005年油煙機(jī)市場(chǎng)各品牌的技術(shù)賣(mài)點(diǎn)集中在油煙的抽取能力和煙機(jī)的易清洗方面。廚房作為家庭中的重污染地，油煙的空氣污染、煙機(jī)的噪音污染都越來(lái)越受到消費(fèi)者和廠商的重視。燃?xì)庠钍袌?chǎng)技術(shù)的側(cè)重點(diǎn)也同樣在節(jié)能和環(huán)保兩個(gè)方面。此外，由于消費(fèi)者觀念的變化，燃?xì)庠钤诩揖又械牡匚恢饾u向“家具”角色轉(zhuǎn)變，從而灶具的外觀設(shè)計(jì)、面板材質(zhì)也會(huì)越來(lái)越受消費(fèi)者關(guān)注。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè)。2006年煙灶市場(chǎng)需求將會(huì)繼續(xù)向高端傾移。代表先進(jìn)技術(shù)的、美觀、節(jié)能和環(huán)保型新產(chǎn)品將會(huì)陸續(xù)投放市場(chǎng)，并受到消費(fèi)者的日益青睞。隨著整體廚房在發(fā)達(dá)地區(qū)的推廣，歐式機(jī)和嵌入式灶的銷量比重將會(huì)繼續(xù)上升。同時(shí)，伴隨產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高端傾移的是，預(yù)計(jì)2006年，深型油煙機(jī)1200—1500元價(jià)位段和1500元以上價(jià)位段的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈；而歐式機(jī)2000—2500元價(jià)位段和2500元以上價(jià)位段的品牌競(jìng)爭(zhēng)格局也將會(huì)發(fā)生較大變動(dòng)。