２００５年國內(nèi)冰箱市場現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢分析

賽諾研究報告顯示，2005年中國冰箱市場持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，雖經(jīng)歷了年中的震蕩，但市場仍呈現(xiàn)出不同程度的增長，特別是零售總額的增長速度已經(jīng)超過零售量。2005年，原材料價格全年波動較大，而下游經(jīng)銷商渠道更是競爭激烈，廠商之間的整合給2005年的冰箱市場帶來了更大的變數(shù)。

市場總量緩慢增長，出口增速仍然較快

2005年中國的電冰箱市場較上一年度增長了11％，但是增長速度下降了近一半。其中國內(nèi)銷量因產(chǎn)品價格上漲、部分廠商供給不足等原因，稍有下降，2005年國內(nèi)總銷量約為1256萬臺。而出口仍然保持比較迅猛的增長勢頭，估計全年國內(nèi)出口量突破1300萬臺，首次超過冰箱的國內(nèi)銷量。(見圖1)

產(chǎn)品需求呈現(xiàn)多樣化發(fā)展

多門大容積冰箱市場份額增加。隨著消費習慣的改變，普通雙門冰箱市場份額緩慢降低，而以三門冰箱為主的多門冰箱市場份額逐漸提升，同時對開門冰箱也已經(jīng)逐漸度過導入期。根據(jù)賽諾研究數(shù)據(jù)，2005年多門冰箱市場的份額達到5．62％，是2004年的2倍。

消費者需求呈現(xiàn)多元化趨勢。由于生活習慣以及經(jīng)濟水平的差異，在不同的地區(qū)，市場的需求呈現(xiàn)不同的消費特征，同時市場細分程度進一步提高，對廠商的市場定位要求也有所增加。玻璃鋼材質(zhì)面板、觸摸感應式按鍵、集成網(wǎng)絡功能、LCD的概念冰箱業(yè)紛紛上市，引導了耐用消費品的新潮流。

市場趨勢分析

2005年冰箱市場內(nèi)銷處于穩(wěn)定期，高端市場一直被國外品牌西門子、三星、LG、伊萊克斯等牢牢把握，國產(chǎn)品牌中，只有海爾占有一席之地。雖然國產(chǎn)品牌在技術(shù)和品牌方面存在劣勢，但是從他們2005年的動向和06年的產(chǎn)品可以看出，高端市場高速增長的銷售額、不斷增加的市場份額、高利潤率將是國產(chǎn)品牌需要努力攻占的市場，2006年的市場爭奪將向200L以上、單價2500元以上的冰箱市場蔓延。

2006年的市場對各品牌來說也更具有挑戰(zhàn)性，2004、2005年的并購將冰箱業(yè)的廠商排名重新打亂，原本并不顯眼的海信、美的將發(fā)揮著舉足輕重的作用，中小廠商在與上下游談判的籌碼將會越來越少，和主流渠道的合作將會是其成本支出的最重要部分。2006年的冰箱市場將由于廠商更加注重利潤，差異化競爭必然成為各家更加推崇的主題。

根據(jù)賽諾研究預測，由于農(nóng)民收入的提高、城市市場的逐漸飽和、國家鼓勵消費政策的持續(xù)等因素，2006年冰箱國內(nèi)市場銷量將突破1300萬臺。