營(yíng)養(yǎng)不良的兒童圖書市場(chǎng)

每年的“六一”兒童節(jié)，總會(huì)讓許多家長(zhǎng)為孩子“慷慨解囊”一把。可是，很多家長(zhǎng)在“六一”的時(shí)候，面對(duì)包裝精美的兒童讀物，卻遭遇了選擇的困境。

4月2日，為紀(jì)念偉大的童話作家安徒生，這一天被聯(lián)合國(guó)確定為“世界兒童讀書日”。可如今這個(gè)節(jié)日，正在被許多人遺忘。而兒童圖書市場(chǎng)，也如同這個(gè)處于迷失中的節(jié)日一樣，面臨著營(yíng)養(yǎng)缺失的危機(jī)。

國(guó)產(chǎn)兒童讀物品種單一，洋品牌占據(jù)著大量的地盤

在許多家長(zhǎng)的眼里，文化讀物不僅能給孩子帶來身心的愉悅，還能成為積累知識(shí)的永久財(cái)富。在杭州工作的林先生每年回老家都要給侄女買些文化讀物，可每每走進(jìn)寬敞明亮的圖書城時(shí)，面對(duì)琳瑯滿目色彩艷麗的兒童書籍和音像制品，他卻無所適從了。常常是逛了好幾家書店，都敲不定該買怎樣的書。

林先生對(duì)記者說，現(xiàn)在書的品種看上去很多，可內(nèi)容大同小異，只是版本不同而已。一本《格林童話》竟然有十幾個(gè)版本，什么江蘇美術(shù)出版社、湖南少年兒童出版社、四川少年兒童出版社、未來出版社……令人眼花繚亂，實(shí)際上品種很少且內(nèi)容陳舊。在圖書城里看到更多的是考試類、教輔類的書籍，高考精選、教育培訓(xùn)的書柜要占據(jù)圖書城兒童書籍的絕大多數(shù)專柜。

一位家長(zhǎng)告訴記者：“我想給7歲的女兒買本好書，可是書店里的書每年都一樣，除了色彩更加鮮艷、裝幀花樣更多之外，內(nèi)容沒多大變化。都是一些已經(jīng)脫離時(shí)代的老故事，這些故事雖然很經(jīng)典，但是我更希望女兒能讀到新的作品。”

記者在新華書店或者大大小小的超市兒童讀物柜臺(tái)等處發(fā)現(xiàn)，兒童類書籍的“新鮮”內(nèi)容果然很少，都是一些中國(guó)古代的優(yōu)秀作品、國(guó)外的童話名著被不斷地再版，而當(dāng)代的專給孩子們寫的書卻少得可憐。即便有，也大都以大號(hào)的字體，花哨的插圖占據(jù)大量的頁面，內(nèi)容單薄不說，還有意或無意地抬高了書價(jià)，將許多前來購(gòu)書的工薪階層擋在了門外。

各類音像制品，也是包裝精美、封面誘人，可是，稍稍留心一點(diǎn)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，音像制品引進(jìn)版居多，洋品牌占據(jù)著大量的地盤。記者從相關(guān)途徑也了解到，現(xiàn)在的兒童文化書籍，能夠上排行榜的絕大多數(shù)是從國(guó)外引進(jìn)的洋書籍，這些書雖然價(jià)格昂貴，卻能屢創(chuàng)銷售奇跡。

從現(xiàn)在流行的“哈里·波特”、“蠟筆小新”、“冒險(xiǎn)小虎隊(duì)”等到一直都風(fēng)靡中國(guó)的“七龍珠”、“貓和老鼠”、“機(jī)器貓”，洋品牌似乎更受中國(guó)兒童的喜愛。盡管我們也有益智的卡通片“藍(lán)貓?zhí)詺狻薄ⅰ昂栃值堋保墒侨耘f奪不回孩子的心。記者在圖書大廈售賣兒童讀物的地方細(xì)細(xì)察看了一番，最終不得不承認(rèn)，洋品牌的卡通片或書籍在可讀性和創(chuàng)意上更能迎合市場(chǎng)，相形之下，國(guó)產(chǎn)的作品則多以改版舊的典故充數(shù)，市場(chǎng)能覓到的新作品是少之又少。

一位先生帶著自己的孩子買禮物時(shí)告訴記者，現(xiàn)在市場(chǎng)上的國(guó)外卡通片大都帶有嚴(yán)重的暴力色彩，希望能有一些適合孩子的本土優(yōu)秀作品出現(xiàn)。

不僅是音像制品，文具也凸現(xiàn)著洋品牌傾向。“史努比”和“米奇”是孩子們喜歡的洋味十足的品牌。銷售人員向記者介紹，國(guó)內(nèi)的品牌只有“酷狗”人氣較旺。而記者采訪中也發(fā)現(xiàn)，孩子們?cè)谶x擇時(shí)大多會(huì)傾向于選擇那些在卡通片中出現(xiàn)的“洋明星”，如帶有米老鼠、凱蒂貓、史努比等形象的文具。

經(jīng)濟(jì)利益、應(yīng)試教育的驅(qū)動(dòng)，不可避免地讓兒童讀物也涂上了一層濃厚的功利色彩

兒童讀書市場(chǎng)花樣百出，卻實(shí)質(zhì)性內(nèi)容少、本土作品少、益智類作品少，這一現(xiàn)狀究竟是怎樣形成的？記者采訪了中國(guó)家庭教育學(xué)會(huì)理事朱棣云女士。她一針見血地指出，從中國(guó)整個(gè)圖書讀物市場(chǎng)來看，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)決定了出版社首先考慮的是經(jīng)濟(jì)效益，然后才是社會(huì)效益。體現(xiàn)在兒童圖書市場(chǎng)上，也是經(jīng)濟(jì)效益第一還是社會(huì)效益第一這個(gè)糾纏不清的問題。

整個(gè)兒童圖書市場(chǎng)淪陷在成人世界“經(jīng)濟(jì)至上”的漩渦里，所以，商家在利益最大化的驅(qū)使下，會(huì)更多地去關(guān)注升學(xué)教育等現(xiàn)實(shí)問題，也喜歡利用大篇幅的插圖和大號(hào)字體來填充頁碼，爭(zhēng)取在市場(chǎng)上謀一個(gè)好價(jià)位。

據(jù)了解，浙江的出版界，在全國(guó)處于前列，但目前為止，能過上“好日子”的只有教育和少兒兩個(gè)出版社。而教育這一塊，最重要當(dāng)屬輔導(dǎo)用書，少兒這一塊，主要的利潤(rùn)來源則是知識(shí)讀物。

朱棣云說，雖然應(yīng)試教育一再受到社會(huì)各界的詬病，但是市場(chǎng)上類似精選題海等書籍的熱銷還明確顯示，知識(shí)類、應(yīng)考類的書籍依然是目前圖書市場(chǎng)上利潤(rùn)的主體。

朱棣云認(rèn)為，在這種氛圍下培育出來的孩子，往往缺少對(duì)真善美的追求，而對(duì)考分與名利的渴望卻牢牢把控了幼小的心靈，這個(gè)現(xiàn)象的存在，歸根結(jié)底，依然是應(yīng)試教育惹的禍。

隨著社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，許多家長(zhǎng)清楚地認(rèn)識(shí)到知識(shí)對(duì)孩子未來的重要程度，于是“灌輸教育從娃娃抓起”的理念更是深入人心。眼下應(yīng)試教育圖書市場(chǎng)份額之大，是人們無法想象的。市場(chǎng)化的時(shí)代畢竟是經(jīng)濟(jì)利益至上，因此，即使是兒童圖書這一塊在我們的想象中本來應(yīng)該天真無邪的天地，同樣不可避免地涂上了一層濃厚的功利色彩。

在這樣的市場(chǎng)大趨勢(shì)下，教育家們“給兒童一個(gè)無憂無慮童年”的呼喚也顯得那樣蒼白無力。于是，也是從考試大軍的隊(duì)伍中脫離出來的成人們，又在祖國(guó)花朵的書桌上，無奈地再次看到了疊如小山般的“同步練習(xí)”和“一課四練”之類的書籍。

給缺失營(yíng)養(yǎng)的兒童圖書市場(chǎng)注入豐富的營(yíng)養(yǎng)，需要政府支持和引導(dǎo)

孩子到底應(yīng)該看哪些書？市場(chǎng)上有多少真正優(yōu)秀的作品可以給孩子？?jī)和骷彝跻苏駨?qiáng)調(diào)，面對(duì)孩子的東西，絕不能馬虎，尤其是精神產(chǎn)品。打一個(gè)不恰當(dāng)?shù)谋扔鳎捍笕顺缘氖秋灨桑⒆映缘囊彩秋灨桑⒆拥娘灨蔂I(yíng)養(yǎng)要豐富，維生素要全，要求更高。這些都是目前國(guó)內(nèi)兒童文化市場(chǎng)亟待解決的問題。

寫不好作文，就看作文參考；成績(jī)不好，就買教輔書。長(zhǎng)久以來，這樣的做法幾乎已經(jīng)成了望子成龍的家長(zhǎng)們最為認(rèn)可的家庭教育方法。在社會(huì)快速發(fā)展的同時(shí)，到處彌漫著浮躁功利的情緒。家長(zhǎng)對(duì)分?jǐn)?shù)看得太重的情緒，首先就表現(xiàn)在兒童閱讀上，子女內(nèi)心靈性的東西不可避免地被砍掉了。在這樣的家庭教育環(huán)境下，還必須在家長(zhǎng)完全的監(jiān)護(hù)下的兒童又怎能具有豐富的內(nèi)心世界、自由的想象力和強(qiáng)烈的好奇心？

王宜振認(rèn)為，兒童是社會(huì)的未來和希望。兒童文化市場(chǎng)必然影響到民族的未來。如果把兒童文化商品當(dāng)作一般商品，簡(jiǎn)單由市場(chǎng)調(diào)節(jié)，學(xué)校教育再以分?jǐn)?shù)為向?qū)В浣Y(jié)果必然是兒童靈性的缺失，想象力的匱乏，功利心的強(qiáng)化，后果將是嚴(yán)重的。對(duì)此，必須引起全社會(huì)的關(guān)注。

2005年，由浙江少兒出版社發(fā)起，全國(guó)少工委、中國(guó)教育學(xué)會(huì)、新浪網(wǎng)聯(lián)合主辦的“愛的教育——中國(guó)孩子情感日記”征文活動(dòng)，獲得了很好的社會(huì)反響，有十幾萬中小學(xué)生參加。結(jié)集出版的4冊(cè)圖書，不但被新聞出版總署選入“向全國(guó)少年兒童推薦的100種優(yōu)秀圖書”，還受到省新聞出版局的嘉獎(jiǎng)，銷售數(shù)也達(dá)到20多萬冊(cè)。

浙江少兒出版社辦公室的一位負(fù)責(zé)人認(rèn)為，對(duì)眼下存在的兒童文化市場(chǎng)營(yíng)養(yǎng)不全的問題，首要的是加強(qiáng)兒童文化產(chǎn)品的創(chuàng)新。對(duì)于一個(gè)需要引導(dǎo)的兒童文化市場(chǎng)來說，加強(qiáng)兒童文化產(chǎn)品的創(chuàng)新是十分有必要的。不能總是用《三國(guó)演義》和《十萬個(gè)為什么》來滿足21世紀(jì)的兒童。政府主管部門可以有組織地為兒童創(chuàng)作好的新作品，不只是圖書，還包括兒童歌曲、影視、電子游戲等等。其次是政府投入與市場(chǎng)運(yùn)作要相結(jié)合。兒童文化產(chǎn)品市場(chǎng)如果單有市場(chǎng)機(jī)制，必然是什么賺錢做什么。近年來，隨著文化出版界的企業(yè)化改制，兒童讀物已經(jīng)融進(jìn)了太多成人世界里經(jīng)濟(jì)至上的影子，確實(shí)需要改變。他認(rèn)為，只要政府、社會(huì)都重視了，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收是可以做到的。《愛的教育——中國(guó)孩子情感日記》的成功發(fā)行就是一個(gè)很好的例子。

出版業(yè)出身的朱棣云說，開發(fā)一些好作品，如好的卡通片、好的電子游戲等等，投資非常大，但是它所創(chuàng)造的社會(huì)效益也是無可估量的。她認(rèn)為，這都需要政府加以支持、投入和引導(dǎo)。

朱棣云教授認(rèn)為，社會(huì)要形成一道“過濾墻”，凈化兒童的成長(zhǎng)環(huán)境。要堅(jiān)持不懈地做好“掃黃”、“打非”的斗爭(zhēng)，拒絕傳播淫穢、色情、兇殺、暴力、封建迷信和偽科學(xué)的出版物在社會(huì)上的流通。文化機(jī)構(gòu)要有兒童精神文化產(chǎn)品的進(jìn)口標(biāo)準(zhǔn)，把好進(jìn)口關(guān)，既要把世界各國(guó)的優(yōu)秀文化產(chǎn)品介紹進(jìn)來，又要防止境外有害文化的侵入。學(xué)校對(duì)兒童欣賞港臺(tái)歌曲和古典文學(xué)作品應(yīng)正面引導(dǎo)。港臺(tái)歌曲有其優(yōu)點(diǎn)和不足，學(xué)校可開課專門介紹港臺(tái)歌曲的流行趨勢(shì)、特點(diǎn)、創(chuàng)新、不足和問題。應(yīng)該開辦課外閱讀課加以引導(dǎo)說明。對(duì)于我國(guó)一向引以為豪的古典文學(xué)作品也應(yīng)正面引導(dǎo)。古典文學(xué)有其不朽之處，也有其消極的一面，例如“正統(tǒng)”、“招安”和“正果”等等，這些不符合現(xiàn)代社會(huì)價(jià)值理念的內(nèi)容都應(yīng)扔棄。朱棣云還建議，文化主管部門要借鑒港臺(tái)和國(guó)外對(duì)文化產(chǎn)品的“包裝”和“炒作”手法，大力宣傳，表彰我們的優(yōu)秀作品，擴(kuò)大孩子們接受優(yōu)秀作品的信息渠道，使這些作品有利可圖，為良性循環(huán)積累資金。《藍(lán)貓?zhí)詺馊枴肪褪且粋€(gè)很好的例子。

兒童圖書市場(chǎng)關(guān)系下一代的成長(zhǎng)，這也是作為社會(huì)單細(xì)胞的家庭、學(xué)校以及整個(gè)社會(huì)應(yīng)該通力合作去面對(duì)的問題，任何一環(huán)沒有協(xié)調(diào)好就可能危及一代人的教育問題。讓真善美的文化教義與現(xiàn)實(shí)結(jié)合起來，配合成人世界的言傳身教，才是真正引導(dǎo)孩子們健康向上的最好良藥。