網絡時代學術期刊的發展之路

一、網絡時代的沖擊

在互聯網得到迅速發展的當代，人們獲取信息的方式發生了革命性的變化，工作和生活越來越離不開網絡，但與此同時，幾乎所有學術期刊都感受到了網絡的巨大沖擊，訂戶大量下降，很多刊物人不敷出，出現嚴重的生存危機。產生這種現象的原因，主要可歸結為以下三點。

一是人們在網絡條件下獲取信息的渠道更加多元化，網上信息便于傳播、分類、下載、復制、修改和保存，從而形成對紙制平面媒體的明顯替代。

二是不同信息載體的自我替代，由于各種電子期刊和數據庫的發展，各種學術期刊大多數都將其內容納入電子期刊和數據庫中，在方便了使用人文獻檢索和使用的同時，對紙制產品則構成了直接的市場侵襲，能夠使用電子產品的原用戶因為使用的便利也會從紙質媒體退出。

三是在網絡狀態下，刊物的競爭態勢更加透明，讀者對期刊內容的獨特性要求更高，從而要求期刊編輯對稿件有更好的專業化處理，有具有更高的專業水準的作者群，這種形勢下如果期刊仍舊采用原有的編排和運作模式，對自身的發展不根據形勢的變化提出新的目標并付出更多的心力，紙質期刊其生動性、互動性、快捷性都不敵網絡傳媒，必然在網絡時代敗下陣來。

二、網絡時代學術期刊仍存的優勢和危機

學術期刊在網絡時代仍然具有一定的優勢，這種優勢也可以總結為以下幾點。

一是人們的閱讀習慣，幾千年來人們都習慣于閱讀印在不同介質上的文字和圖片，這種習慣在互聯網時代雖然已有改變，但這種轉變是一個極為緩慢的過程，從而給了平面媒體一個寶貴的應變機會。

二是網絡的內容穩定性和可信程度起碼在目前還不如印刷媒體，作為檔案資料，印刷媒體便于查對，方便保存，內容較為穩定和可信，所以大的圖書館、資料室，包括從事學術研究的學者，仍然主要以印刷媒體作為保存對象。這種情況隨著信息保存技術的進一步完善和人們學習、工作習慣的改變，可能會逐步發生改變，但這也會是一個較長的過程。

三是很多治學嚴謹的學者雖然也使用網絡了解信息，瀏覽各種不同的觀點，但在正式引用時或是仔細研讀時，仍以正式出版的紙質期刊為準，從而為紙質期刊提供了一定的生存空間。

四是還有一部分人仍然生存在網絡環境之外，主要仍使用傳統的信息工具從事相關的工作，這部分人總量不小，但呈現出的是一個不斷減少的趨勢，它能提供給印刷媒體的只是一個暫緩之機。

從以上分析可以看出，網絡對印刷型學術期刊的沖擊是顯而易見的，而且隨著時間的推移和信息技術的進步，這種沖擊還會越來越猛烈。我國各專業學術期刊，在20世紀90年代以來，發行量出現不斷下降的現象，就是這種沖擊的現實反映。簡單地回避這種沖擊，那就是內容不上網，讓讀者只有通過訂閱印刷媒體才能知道和使用內容，但這種辦法直接影響到學術思想的擴散和研究成果的社會運用，習慣于使用電子期刊和網絡的學者和普通讀者會忽略掉或是放棄對不便獲取的紙質期刊的閱讀和收集，導致這部分學術期刊的引用率下降，思想傳播受到制約，社會影響力也會隨之下降。久而久之，電子期刊上相似性或替代性內容的大量出現會使原有讀者忘記紙質刊物，新的網絡化時代成長起來的讀者則很少有機會接觸紙質刊物，這樣紙質刊物就會逐步淹沒于網絡時代的信息海洋之中。

三、網絡時代也為學術期刊帶來機遇

事實上，網絡對學術期刊帶來的也并不是全是威脅，它也產生了許多新的機會。

一是網絡的發展使人們的思想表達和傳播更為便利，更容易激發出新的思想和進行思想交流和交鋒，有助于真正形成學術上“百花齊放、百家爭鳴”的局面，促進學術的繁榮，從而容易產生更加鮮活和深刻的思想，促進社會發展和進步。這為學術期刊提供了思想源泉。

二是容易產生新的學術新人。學術界論資排輩的風氣由來已久，對于學術新人的產生和被發現都很不利。網絡的普及使學術研究平民化、年輕化，人們有了自由進行學術研究和發表學術成果的更為方便的平臺，一些人甚至可以自由開設網上論壇、博客、個人網頁或網站，從而在人們的關注和點擊中不斷成熟，形成學術新人成長的新的園地。這可以為學術期刊壯大作者隊伍，培養具有較高鑒賞水準的讀者。

三是網絡搜索方式的便捷容易發現重復的研究，便于減少重復的研究勞動，也可以節省讀者的時間，提高全社會學習的效率，使全社會都著眼于思想的創新和理論的深化。不論是自然科學還是社會科學，理論研究的成果都有了更為廣闊的驗證環境，實踐作為檢驗真理的標準可以得到較為廣泛的應用。這有助于學術期刊找準學術前沿，確定好選題，提高刊載學術成果的應用價值。

四是網絡運用的普遍性導致研究隊伍的群眾性和研究成果運用的社會性或規模性；從而可以使有價值的研究成果具有更高的社會效益和經濟效益，這在共性技術的研究突破方面作用最為明顯，如果配之以有效的知識產權保護，則有助于自主知識產權和技術的形成，推進創新型國家建設的進程。這有助于提高學術在社會中的地位，形成尊重知識、服從真理的社會風氣，從而高水準的學術期刊也會得到社會的廣泛認同和尊重，從而在媒體分工進一步細化的社會環境中仍會得到屬于自己的生存和發展空間。

五是網絡傳播的快捷性和互動性有助于提高信息傳播和驗證的速度，從而有助整個社會的效率和管理水平的提高，提高全社會無紙化辦公水平，甚至改變人們工作和生活的方式。在發達的網絡應用條件下，虛擬生產成為現實，在家辦公越來越普遍，紙張的使用反而會少下來，交通的壓力有可能減下來，人們的工作節奏更加自主和富有彈性，這些既可以為學術期刊提出新的更為深刻的研究選題，也可以減少學術期刊的運作成本，而且有助于學術期刊借助外腦組織和編輯稿件。比如，學術期刊的編輯部可以是一個網絡化運作的編輯部，編選人員可以是全國或全世界業內的高水平的專家，編輯部通過網上論壇確定選題、篩選和討論稿件，確定好的稿件由專業的編輯加工成可刊發的狀態，再統一發往排印部門排成要求的標準，這些環節都可達到既節省成本，又提高質量的要求，這是網絡時代提供給學術期刊的最深刻的發展機遇，當然，這同時也對學術期刊的管理水平、學術水準、敬業和創新精神以及專家資源提出了最嚴峻的挑戰。

四、網絡時代學術期刊的盈利模式

網絡時代，印刷媒體從總體上看發行量是會趨于收縮的，因為通過網絡獲取信息的人會越來越多，通過平面媒體獲取信息的會越來越少。很多學術機構建立了局域網，購買了數據庫，使用者得到信息、下載信息的成本接近于零，這種情況下付費購買紙質期刊的肯定會越來越少。因此，學術期刊在網絡時代要想生存，必須構造的是其新的盈利模式。第一，著眼于發行量的傳統盈利模式必須有切實的改變，要從收費式發行向收費與贈送發行相結合，追求市場占有率的提高；第二，擴大廣告客戶，為廣告商提供特定市場的專門信息服務，以廣告收入彌補發行虧損；第三，擴大非印刷的電子產品的市場推廣，將電子產品、網絡產品的銷售作為產品銷售的新的方式甚至是重要的或主要的方式。學術期刊以提高客戶使用的便利性為目標，加盟較多的電子數據庫，形成不同電子數據庫和電子期刊的市場競爭關系，保護知識產權，形成電子產品使用中作者與期刊編輯部之間的知識產權分享機制；第四，設立期刊的交互性電子網站，與作者和讀者進行經常性的互動性交流，開拓為作者、讀者服務的新的路徑，使讀者、作者與編輯部之間建立更緊密的社會聯系和信息溝通機制，形成作者、讀者、學術期刊的共生共榮、相互依存、相互支持、共同發展的學術生態環境和價值鏈體系；第五，開發作者資源，開展學術活動，開發以期刊內容為基礎的圖書產品、音像產品、電子產品及其他衍生產品，形成期刊的縱深產品系列。

五、網絡時代學術期刊核心競爭力的形成

學術期刊的核心競爭力必須立足于學術水平的提升及其專業化的目標定位，簡單地市場化只會背離學術期刊的學術方向，使其失去最基本的讀者群，并將最終失去高水準的作者群。因此，學術期刊絕對不能提倡以盈利為目標的市場化，不能淪為人們評職稱、獲學位、申請課題、獲取官位的工具。否則，學術期刊將失去其社會公信力和學術的超然客觀性，最終必然被有鑒別力的讀者和高水準的作者所拋棄。要形成學術期刊的核心競爭力，關鍵要有高水準的管理隊伍，特別是主編和副主編，要有專業眼光和敬業精神，要有勇氣在競爭異常激烈的期刊營銷市場在堅持學術至上的前提下積極開拓進取，無私奉獻，形成學術期刊的嚴格的行為準則、專業操守和職業態度。在期刊運用職稱化、學位化和課題化的社會環境中，要求學術期刊完全超凡脫俗，完全排除掉各式各樣世俗因素的影響是不可能的，也是不現實的，因為有人既然能影響到刊物的內容選擇，這些稿件的提供方具有對刊物生存的不同程度的影響力，學術期刊簡單地拒絕無異于自殺。但是，學術期刊的主編或相關負責人應有充分的勇氣和智慧在內容的編輯、版面的安排、思想的修改完善等方面，將其消極影響減少到最小，對不合最低標準的稿件則堅決不用。這是學術期刊要得到讀者認同最基本的標準。

學術期刊必須注意為讀者著想。李瑞環同志在為中國人民大學出版社成立50周年題詞時，寫了一句非常樸素的話：“為讀者著想!”，這不僅是他對人大出版社的期望，對于每一家學術期刊來講，這也應該是一個重要的座右銘。筆者曾和國際上影響很大的SCI檢索系統有關工作人員接觸，該系統對人選學術期刊確定了四條標準，這對不同學術期刊形成自己的核心競爭力有很好的啟發意義。第一，學術前沿性或稱世界代表性；第二，地區代表性或稱國內代表性；第三，匿名評審原則；第四，文獻原則。這四條中，最難做到的是第一條，最好做到的是第四條。操作中最考驗人性的則是第三條。對我國現階段的學術期刊來講，最核心的則是使學術期刊的內容對得起讀者，讓讀者閱讀了期刊刊載的文章真的有一些啟發或收獲，哪怕只是提供了一點新的信息，開闊了一點眼界，學到了一點方法，明白了一點道理，知道了一個新的事實。總之，編輯的文獻要有一定的思想性，對讀者要有知識上、認知上的提升，而不是將文字垃圾經過編輯的包裝推銷給讀者?，F在的學術期刊千刊一面，內容陳舊，觀點含糊，東拉西扯，可讀性很差，這樣導致的發行量下降，說明讀者的鑒賞力提高，是社會進步的表現，有助于實現期刊的優勝劣汰。這從反面也說明，為讀者著想，是學術期刊一切活動的宗旨和出發點。

學術期刊的內在生命力在于其學術性。從這個意義上講，學術期刊的編輯應該具有學者的素養，學術期刊的工作環境應該是一個寬松、嚴謹的學術環境，學術期刊的重要成員應當有機會參加各種高層次包括國際化的學術交流。同時，學術期刊應該有一個良性的退出機制，讓不再適合在學術期刊工作的人員可以順利地流動到新的更合適的崗位。從這個意義上講，對學術期刊人員的任職條件，特別是專業背景、學歷狀況做出相應的準人規定，對其工作進行嚴格的考核，也是必不可少的。

總之，網絡時代學術期刊的發展生存環境更加嚴峻，面對的競爭更加激烈，學術期刊在政治上不迷航，堅持正確的政治方向的前提下，在遵守黨和國家關于期刊管理的各項法律法規的前提下，還必須強化其內容提供的獨特性，提高其學術論文的質量，豐富其信息含量，提高其從業人員的素質，努力做優秀學術內容的提供者、優秀學術人才的挖掘和培養者、學術規范的倡導和堅決執行者、學術道德的模范遵行者、學術前沿的努力迫尋者、學術思想的忠實記錄者、學術環境的努力營造者，才有可能在強手如林的激烈競爭環境下找到自己的生存空間，否則，雖可茍活一時，終難在網絡條件下長期生存下去。

(作者系《經濟理論與經濟管理》編輯部副主任、編審)

責任編輯：宋忠霞