聯想馬不停蹄
今年2月10日到2月26日的都靈冬奧會上,聯想為冬奧會提供了近5000臺臺式電腦、600多臺筆記本、近400臺服務器和1600臺桌面打印機以及技術支持和服務,首次登上奧運舞臺的中國企業的優秀表現.得到國際認可。接下來的3月21日,聯想又馬不停蹄地與另一大奧運TOP贊助商可口可樂公司簽約結成市場戰略合作伙伴關系。與贊助奧運經驗老道的可口可樂的聯合,在品牌、渠道及營銷等方面展開合作,聯想可謂深謀遠慮。
但聯想并未僅僅滿足與此,在積累了一定量的奧運營銷經驗之后,他們又瞄準了世界杯。瞄準了足球營銷。

4月28日,聯想集團大中國區總經理陳紹鵬在聯想集團歐洲區總裁的陪同下,與巴塞羅那俱樂部的巴西球星羅納爾迪尼奧簽下代言合約,此次簽約時間暫為一年,代言的產品包括Lenovo的臺式機和筆記本。五一期間,聯想聘請專業的廣告公司和資深導演拍攝了代言廣告。5月17日,羅納爾迪尼奧主演的聯想廣告隨著歐洲冠軍杯決賽開賽而首播。
短短四個月的時間里,聯想頻頻出手,且合作對象都是世界著名賽事、企業和運動員,其工作效率之高讓人印象深刻。很少有中國企業能在這么短的時間內,策劃并成功運作這樣國際化的活動。聯想的高效率,記者在采訪過程中也深有體會。聯系聯想時,其品牌管理方面的負責人都在泰國開會,兩周后回國,但聯想并沒有因此而拒絕接受采訪,而是通過書面形式,在三天內與記者做了良好的溝通,其傳播力、行動力可見一斑。
“出征”世界杯
“非常高興在今年世界杯開賽之際正式簽約。足球是世界上最具影響力的運動之一,尤其今年世界杯期間,我們相信足球運動是全球人民最關注和最喜愛的運動。我們也相信有了小羅代言,將會極大促進聯想的品牌推廣,迅速提升聯想品牌在世界杯期間的全球影響力和知名度。”聯想方面表示。
請來世界上最優秀的足球運動員為自己代言,并趕在世界杯開賽前迅速推出代言廣告,這確實是值得高興的事兒。畢竟,聯想不是耐克、阿迪達斯,不是百事,也不是奔馳、寶馬,對于這些品牌而言,每年簽約國際上最大牌的明星早已是輕車熟路的事情。相對而言,中國的品牌也有能請到國際大牌的,比如金嗓子,但印象中,除了羅納爾多舉著金嗓子對著觀眾露出標志性的板兒牙外,再無其它。于是,作為一個財經記者,我能夠理解聯想這句“非常高興”的意味深長。
掌控主導權
惜力小羅,展開全球品牌營銷攻勢。從此,在聯想的營銷史上,不但有了奧運會,還有了世界杯。另外,聯想不再只是“贊助”——拿錢給別人花,畢竟贊助商永遠是個配角,能夠引起受眾的多少注意力,以及受眾會不會因此而買賬,都是贊助商難以掌控的。
聯想圖謀的是與世界著名賽事、企業和運動員合作中的主導權,采訪中聯想特別鄭重地表示:“在此次整個談判過程中是以聯想為主導進行的。正是我們的專業性策劃和實施,令巴薩俱樂部和小羅本人都感到了聯想的職業性和可靠性。”這讓人開始感受到了那些每年簽約大把大腕兒的國際品牌的風范。
最后,讓我們把目光放在小羅身上。他于2004年和2005年蟬聯兩屆的“世界足球先生”,商業價值一路飆升,在《法國足球》雜志近期公布的2005年度收入最高的球員排名中,小羅超越此前3年一直穩坐頭把交椅的英格蘭帥哥貝克漢姆,成為全球足球運動員中的首富。那么,聯想的這次簽約金額應該是要以百萬美元計算的。
但是,對于包括記者在內的一些女性非球迷受眾來說,長相一般的小羅能夠幫助聯想引發多大的影響力,卻是個未知數,因此我們有理由預祝接下來一個月全球的足球狂熱,能讓小羅更加的“萬人迷”,同樣要預祝的還有聯想的世界杯營銷。