新搜索者

在當今的Web2．0的熱潮中，什么最熱，是搜索，還是社區、博客、手機上網。網上購物?

在這些熱點中，社區、博客。手機上網、網上購物等有著旺盛的人氣和較高的用戶粘性，但熱鬧的背后卻快的市場。據艾瑞咨詢集團統計，2003年，中國搜索引擎市場的年收入為5．2億元，2005年達到9．4億元。自2003年起，中國搜索引擎市場每年以60％～70％的速度遞增。

然而搜索市場的絕大部分份額，已經被Google、百度等搜索巨頭占據。新興的搜索引擎想靠復制Google，百度等的模式，已很難從市場中分得一塊蛋糕。

有風險投資商就曾表示：“雖然搜索很熱．但像百度、Google這樣的發展模式我們已經不感興趣了。”

但如果以某一細分市場為切入點，把社區，博客等與搜索引擎相結合，則既能夠實現優勢互補，又能避開與Google，百度等的正面競爭。

于是社區搜索、博客搜索，手機搜索、購物搜索、求職搜索、旅游搜索、黃頁搜索等等，幾乎時下互聯網的熱門領域，紛紛與搜索結緣，在各自的細分領域中，形成新的垂直搜索市場。

在互聯網的發源地美國，大小公司投身垂直搜索引擎的熱度正居高不下。

在國內，眾多的創業者也在不斷地開拓新的垂直搜索領域。而對于眾多風險投資商來說，垂直搜索則是一塊潛力巨大的空白交叉地帶。

今年3月8日，社區搜索網站奇虎網獲得了2000萬美元風險投資，為國內本已備受追捧的垂直搜索，又添了一把火。

同樣，記者采訪的其他幾家垂直搜索公司，如從事手機無線搜索的Cgogo、博客搜索的博客網、比價贓物搜索的丫丫購物搜索，職業搜索的職友集、手機黃頁搜索的空中搜等，雖然大都成立不久，但搜索業務卻全部收到了幾家風險投資伸出的橄欖枝。

“垂直搜索和移動搜索等新模式將成為未來一個新興投資領域，”易觀國際CEO于揚預測，在未來3年中，包括新搜索在內的整個搜索市場，將具有最大的投資潛力。

盈利之謎

盡管垂直搜索風光無限，但能否盈利，仍是擺在各垂直搜索公司和投資者面前最現實的問題。

艾瑞咨詢集團研究部副總監侯濤表示，垂直搜索的主要盈利模式，并沒有脫離Google、百度等綜合搜索的廣告和付費排名。而垂直搜索能否被廣告商認可的關鍵之一是點擊率。

現在，各家垂直搜索引擎的點擊率，大多是“芝麻開花，節節高”。于是，各家垂直搜索公司，紛紛規劃出／樂觀的盈利時間表。記者采訪的幾家垂直搜索公司也不例外。

然而，對于各垂直搜索引擎不斷增長的點擊率，是否能夠帶來相應的廣告收入，在各垂直搜索公司和分析人工之間存在著較人的分歧。

Donews(斗牛士)網總編輯洪波認為，某些垂直搜索的點擊率的價值并不高，很難吸引到大量的廣告投放。他舉例說，百度的貼吧和新聞頻道每天的點擊率已經超過百萬，但實際上這并沒有給百度帶來多少廣告投放量。

“垂直搜索的流星如何轉化成收入，是各垂直搜索急需解決的問題。”CNNIC高級研究顧問呂偉剛告訴記者。

在眾多如雨后春筍般涌現出的垂直搜索市場中，洪波比較看好購物搜索。他認為，購物搜索把比價搜索與電子商務相結合，有較為明確的盈利模式。經過多年的成長，比較搜索購物市場已經初具規模，會有很好的前景。

侯濤認為，垂直搜索的市場份額和用戶量，最終只會是整個搜索市場的一小部分，最多不會超過10％。單就每個垂直搜索領域來看，人都會是數以億量級的市場。

未來搜索市場的格局會是2－3個，最多4個綜合搜索引擎和許多小的垂直搜索引擎并存的局面。垂直搜索引擎的規模雖然無法與綜合搜索相比但生意會很不錯。隨著公司運營成本越來越高．利潤空間不可避免地會出現縮小，但是大量的廣告投入也正在涌入這個市場，所以利潤空間仍然會很大。

左轉還是右轉

垂直搜索的發展方向在哪兒？是在細分市場里精耕細作，還是在積攢一定實力后轉向綜合搜索，

Cgogo科技( 北京)有限公司CEO朱波反復向記者強調，手機移動搜索不是垂直搜索，而是互聯網搜索的延伸，是水平綜合搜索，從Cgogo現有服務項目來看，涵蓋了有限網絡綜合搜索的人部分內容。

朱波表示，中國手機用戶超過4億，WAP用戶超過5000萬，這個數量大大超過了使用互聯網的人數，今后人們的搜索將像發短信一樣方便，搜索結果更加簡潔和準確，移動搜索廣告的針對性更強，市場價值更大。

奇虎網總裁齊向東提出了以社區搜索為基礎的大社區搜索概念，除網絡社區外，還把各行業網站，甚至門戶網站，都包括到大社區的范圍內。洪波認為，這實際上就是向綜合搜索和門戶網站轉型。

奇虎和Cgogo從垂直搜索到綜合搜索的轉身，代表了一部分垂直搜索的選擇。

記者采訪的其他垂直搜索公司則表示，不會向綜合搜索發展，只會專注于所在細分市場的經營。

呂偉剛認為，垂直搜索不大容易變成百度這樣的綜合搜索網站，更容易向專業門戶網站發展。

目前，各垂直搜索企業，除少數企業如奇虎之外，大多以中小企業為主，流量和容量都非常小，發展狀況并不樂觀。侯濤表示，“各垂直搜索領域還沒有處于絕對優勢的企業，這對今業搶占市場是一個很好的機會。”。

Google們的威脅

Google在2004年10月，就已經推出了基于短信的手機搜索業務Google SMS和專用的手機搜索引擎網頁Google移動。

今年3月，百度宣布將與諾基亞合作進入無線搜索領域，主攻中文無線搜索市場。

垂直搜索能否在Google、百度等搜索巨頭強勢進入中，保持生存發展的空間?

記者采訪的各垂直搜索企業都認為，由于他們有技術、資源的優勢，并專注于某一個領域，所以未來Google、百度等綜合搜索企業如果進入，不會對他們造成實質性的威脅。

呂偉剛部分肯定了這些企業的上述觀點。他認為，垂直搜索的門檻不是在技術上面，而是在數據庫層面。百度，Google不是所有的細分市場都能顧及，同時數據庫的積累也需要時間。比如，本地的地圖搜索就需要相當長時間的積累，做出來的產品才能有商業價值并被用戶認可。

“從這個角度看，垂直搜索還有一定的空間。”

而當某一垂直搜索領域變得非常有利可圖時，垂直搜索公司由于有數據庫的積累，百度、Google等會愿意把它們買下來。呂偉剛指出，“這呈垂直搜索公司的退出機會，但一定要做到細分市場內前幾名才行。”