關于民生新聞的理性分析

近兩年來，一種試圖改善地方電視臺報道本地新聞的努力正風靡全國，當2002年元旦江蘇電視臺的《南京零距離》開揭之時，當隨后全國各地方電視臺紛紛推出自己的民生新聞欄目之時，新聞的定義以及判斷新聞之所以成為新聞的新聞價值都發生了變化。有些學者把電視民生新聞的興起，稱為“中國電視新聞的第三次革命”，^①也有學者認為電視民生新聞的出現，符合了中央關于新聞改革的思想，總之，電視民生新聞的出現，博得一片好評。

民生新聞受寵的原因分析

其一，電視民生新聞創造了高收視率，民生新聞成為地方電視臺最能盈利的產品。地方電視臺在與中央電視臺的新聞比拼中終于找到了一條生路。新聞一反過去成為地方臺負擔的處境，現在是地方臺最重要的創收中心。如2004年《1860新聞眼》節目中間及前后的廣告時段全部排滿，廣告貢獻額度超過一個億，這個現象即使是在綜藝類節目乃至電視劇中也不多見，其在非黃金時段創造了黃金收視率和豐厚的廣告效益。從《南京零距離》所在的江蘇電視臺城市頻道看，“2001年，城市頻道廣告額只有0．28億元，2002年達到0．67億元，2003年為1．1億元。《南京零距離》成為中國‘身價最高的電視欄目’，2004年年初該欄目經過招投標，獲得了1億零88萬的獨家廣告代理費用”。^②

其二，民生新聞實現了從傳統的精英新聞到普通大眾新聞的轉移。民生新聞，顧名思義就是指從群眾日常生活中采制而來的新聞，它所關注的內容是與民眾日常生活息息相關的，以往難登新聞大雅之堂的張家長、李家短的事情現在成為民生新聞的主角。民生新聞非常認真地努力滿足底層的需要，他們把注意力集中到百姓日常生活瑣事上，讓更多的普通百姓在新聞中接受采訪，從而彰顯了百姓的話語權。

其三，民生新聞成功地完成了對“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”的演繹，得到政策支持和宣傳部門的肯定。《南京零距離》開播一周年最好的禮物就是得到了國家廣電總局的肯定，因為它體現了“三貼近”。

由此可見，民生新聞之所以被認為是電視新聞的第三次革命浪潮，是因為它達到了“三頭滿意”：上頭滿意，下頭滿意、電視臺本身滿意。上頭滿意是因為民生新聞把眼睛向下，只做簡明動態新聞，不再做深度解釋性報道或者是揭霹性報道了。下頭滿意是因為普通百姓也能在以往可望而不可及的電視上露臉了，沒準哪天你的生活煩惱也上電視了。電視臺自然更滿意，因為他們不但賺了個關注民生的好名聲，而且賺了個盆滿缽滿。

民生新聞的本質分析

首先，市場導向使收視率成為任何節目的生死線。

當中央電視臺2003年以“市場為導向”的節目或欄目的末位淘汰制開始實行時，收視率隨即成為生死線，為爭奪觀眾的競爭呈現白熱北，一向以理性和精神著稱的《新聞調查》都不得不更多地考慮收視率和生存的關系了。市場為導向的政策普遍實行開來，競爭的范圍也就擴大為整個電視市場。對任何一個節目來說，不重視收視率是錯誤的，但是如果僅僅以收視率高作為節目成功的標志，那么它就掉進了一個怪圈，如果要獲得高收視率，他們就得滿足觀眾的需求，那么就只能提供更多的娛樂內容，如果他們提供更多的信息來滿足觀眾，他們的收視率肯定下降。因此，當收視率成為衡量節目的唯一標準時，電視臺向觀眾提供的只是吸引觀眾眼球的“信息和娛樂的濃湯”(丹·拉瑟語)，而民生新聞就是這種內容豐富的混合物。

民生新聞總的特點是：它是最有戲劇性、最有娛樂性，但沒有多少信息含量，沒有多少智慧含量的新聞。由于民生新聞制作起來成本比較低，而且比其他任何地方上制作的電視節目都更能吸引地方觀眾，贏得豐厚的利潤，所以民生新聞成為各地方電視臺創金法寶。湖南衛視一向以制作最具娛樂化的節目處于全國地方電視臺的前沿，這次在各地電視臺的民生新聞中也是它在娛樂化方面走得最遠。以它的晚間新聞為例，不僅僅在節目中插入音樂，甚至插入流行歌曲，讓動物擬人化，而且在新聞中公開包裝推銷歌手，從而使新聞徹底娛樂化。^③由此可見，民生新聞節目制作者的重點不再是為了提升電視臺在公眾和行業中的形象，不是把新聞做得讓人看后肅然起敬，而是娛樂、輕松，是收視率和利潤。

其次，民生新聞陷于瑣碎的新聞的嘮叨中，自覺地放棄了社會責任。

新聞的責任是對權力的監督。根據著名的社會學家馬克斯·韋伯(Max We－bets)的定義：“一定的社會關系中處在某一位置的某個個人不顧阻礙推行自己意志的可能性，而不管這種可能性的基礎如何。”也許羅伯特·達爾的權力定義更好理解，“a之于b的power是a能讓b做他自己不情愿做的事情的程度”。因此，權力意味著一種統治和支配關系。^④只管權力不一定都是自上而下的，它貫穿在我們生活的方方面面，但是對人民利益影響巨大的往往是被人民賦予權力的人。“群眾利益無小事”為民生新聞關注瑣碎事找到了很好的注解，但是真正能對群眾利益造成損害者才是媒介要監督的對象。新聞的作用就是要讓所有掌權者知道，如果他不想被抓被扔出辦公室，那么就應該行使好自己手中的權力，而不是玩忽職守，讓掌權者知道有一雙眼睛在盯著他，這雙眼睛就是優秀新聞。但是民生新聞自覺地把眼睛向下，或者是去監督那些影響范圍有限的普通百姓，或者是用戲劇化、煽情化的報道吸引觀眾的眼球。

再次，民生新聞使從業者流于淺薄和無聊。

直擊現場和追蹤報道被大量采用，新聞被包裝成快節奏、動作充斥的目擊新聞，新聞不再講究畫面的精美，而以畫面的搖動來增強現場感；不再追求語言的文采，而以語言的口語化和方言為地方臺新聞粘貼上標簽。如《南京零距離》欄目的口號是“我們就在你身邊，我們與南京沒有距離”，《第七日》的節目宗旨“心疼老百姓，為老百姓說話”就是很好的宣傳推銷標簽。現場的記者根本不用智慧就能完成采訪，主持人則用重復性極高的語言來調侃新聞。

民生新聞對電視新聞的沖擊

盡管為民生新聞叫好的聲音不絕于耳，但是筆者卻看出民生新聞的矛盾，是在觀眾市場和公眾利益之間的矛盾。之所以做出這樣的判斷，是基于以下三方面的理解。

首先，民生新聞改變了新聞的定義。民生新聞在全國各地方電視臺的風靡表明，新聞最本質的東西都發生了變化。新聞不再是那些能夠解釋世界上正在發生的事件以及它們相互之間的聯系的新聞，新聞“像噪音、像墻紙、像奇觀、像為了愉悅人的眼睛和耳朵的不停的擊鼓聲”。^⑤娛樂信息已經成功地代替了新聞。

其次，判斷新聞之所以成為新聞的標準——新聞價值已經嚴重傾斜。新聞價值是用來選擇、建構與表述新聞報道的專業化的符碼，但是這種專業化的符碼恰恰是基于對觀眾需要或需求的假設之上，也就是新聞報道的需要。那么，民生新聞正是把觀眾的假定興趣定位在常識性的、娛樂性的、戲劇化的和刺激性的水平上。難怪正當電視人為民生新聞沾沾自喜的時候，有觀眾的評價是，“看民生新聞就像是看一個懵懂無知的孩子在弄堂里玩耍”，這充分說明了民生新聞把電視的視覺化娛樂性媒體特性發揮到了極致。而這樣的新聞價值觀會嚴重降低新聞的質量，進而混淆重要新聞和微不足道的事件之間的界限，這些微不足道的事件只是為觀眾提供一個微小的出氣孔，為了吸引他們的注意力，從而吸引更多廣告，贏取更高利潤的所謂的新聞。

基于上述兩點，民生新聞關注的是內容無聊的選題和更不重要的新聞，而它們已經成為民生新聞日常報道的模式和必不可缺少的選題。筆者對上海電視臺《新聞坊》的報道內容進行分析，通過隨機收看三天《新聞坊》的內容，除了股市外，共有43條新聞，其中關于交通方面的報道就有8條，健康信息報道則有7條，報道動物共有6條，天氣報道有4條，犯罪案件報道也有4條，除此之外，還有消費信息、生活方式等方面的信息報道。也就是說，民生新聞報道的更多的是天氣報道、交通信息和交通事故、動物、火災、健康信息、管道破裂、治安案件、災難性報道等戲劇性煽情化的題材，而不是當地政府、政治、教育、環境問題、文化性報道和調查性報道等，而觀眾也正在被民生新聞所軟化，他們所得到的關于周圍世界的信息是片斷式的、零碎的。因此，從民生新聞中，觀眾很少能得到有意義的信息，這些信息本來應該講清楚他們周圍的世界發生著怎樣的變化。但是，事實上觀眾只能得到更多的表面化、淺層次的新聞，是繁雜的、不關痛癢的小新聞。這種小新聞麻痹了我們的觀眾，使他們認為這就是他們周圍的世界，而地方電視臺也就放棄了他們作為社會環境守望者的職責。

觀眾真的從這種新聞中獲得了滿足嗎?他們真的認為政府官員的腐敗、學校的高收費、機場的亂收費等新聞是不重要的、不緊急的，甚至是與自身利益沒有相關性的嗎?答案應該是絕對不是!

地方電視臺應用更長的時間、更深入的新聞報道、更多的新聞分析內容，來與其他電視臺競爭，并做出自己的特色。

民生新聞好比釣魚的魚鉤，魚鉤做得太好了，所以觀眾開始紛紛上鉤。地方臺打著服務公眾利益的旗號贏得了觀眾市場，從而也為自己謀取了巨額利潤。

嚴肅新聞在重新吸引公眾興趣、培養公共空間方面的優勢是民生新聞無法比擬的，只有業界從自滿的狀態中清醒過來，部分學者也不再推波助瀾，我們的新聞業才有可能不在娛樂化的道路上走得太遠。

注釋：

①方永明：《電視民生新聞興起的背景分析》，傳播學論壇，2004(7)。

②成平：《(南京零距離)兩歲了》，《廣告大觀》2004(3)。

③駱俊澎：《湖南衛視‘晚間新聞’包裝藏族‘刀郎’》，文新傳媒網站2004年11月30日。

④宋偉：《現實主義是權力政治理論嗎?》，《世界經濟與政治》，2004(3)。

⑤[美)小唐尼，凱澤著，黨生翠譯：《美國人和他們的新聞》，中信出版社，2003，263頁。

(作者單位：上海交通大學媒體與設計學院)

編校：施 宇