按需出版在中國

2006年書業(yè)洋溢著數(shù)字化氣息，今秋8月北京國際圖書博覽會(huì)期間，書業(yè)最高規(guī)格的高峰論壇主題是“新技術(shù)與出版產(chǎn)業(yè)的未來”;10月，年度數(shù)字出版年會(huì)，火爆場面大大出乎人們的意料。

按需出版是最早的數(shù)字化出版形式，自它誕生之日起，就一直伴隨著行業(yè)的前行而發(fā)展，并且在不斷地成長。

與傳統(tǒng)出版的差別

按需出版的產(chǎn)生，源于部分出版社和讀者的特殊需求，以及按需印刷技術(shù)的數(shù)字化突破。就出版內(nèi)容本身來說，按需出版與傳統(tǒng)出版沒有什么區(qū)別，差別只是在出版加工過程中，省掉了出片、上版等環(huán)節(jié)。

如果是批量出版圖書，按需出版的成本不占優(yōu)勢，但小批量圖書出版，傳統(tǒng)出版工藝無論是成本核算，還是加工速度，都比不上按需出版。

由于按需出版產(chǎn)生的本意，就是為了彌補(bǔ)圖書市場少量短缺、滿足個(gè)別一些人士的特殊需要，所以這項(xiàng)新興出版形式雖然發(fā)明、運(yùn)作了很多年，但并沒有在國內(nèi)外書業(yè)形成主流，所占的市場份額更是無法與傳統(tǒng)出版相媲美。

按需出版在國內(nèi)

在傳統(tǒng)出版過程中，出版人士一般不需要考慮印刷環(huán)節(jié)的實(shí)際運(yùn)作，而按需出版的最優(yōu)操作方式，則需要出版人士必須要關(guān)注印制流程。

從實(shí)際操作情況來看，一些按需出版業(yè)務(wù)，出版方委托第三方、專業(yè)的按需印刷企業(yè)來做，但在出版流程各個(gè)環(huán)節(jié)的銜接上存在著很多問題，同時(shí)圖書制作成本很高，而這又違背了按需出版節(jié)約成本的初衷。最理想的按需出版，是出版方掌控整個(gè)操作流程，這樣不但能大幅度降低出版成本，同時(shí)也能保證出版時(shí)間。

按需出版具有一些傳統(tǒng)出版所不具備的優(yōu)勢，同時(shí)也存在一定的市場需求，這是否就說國內(nèi)出版社適合開展此項(xiàng)業(yè)務(wù)呢？大筆的資金投入、較高的技術(shù)操作，國內(nèi)出版社有能力解決這些實(shí)際問題嗎？

知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社是國內(nèi)最早開展按需出版業(yè)務(wù)的出版社之一，目前按需出版業(yè)務(wù)量，已占據(jù)出版社較大的比重。該社按需出版中心主任范紅延認(rèn)為，開展按需出版業(yè)務(wù)，的確需要大筆的資金投入，但我們絕不能簡單地理解成，只要投資幾百萬、甚至是上千萬，就可以開展此項(xiàng)業(yè)務(wù)。按需出版是一個(gè)不同于傳統(tǒng)出版的概念，以舊有的編輯、設(shè)計(jì)、印制出版流程是做不好按需出版業(yè)務(wù)的，其過程是一個(gè)完整的出版流程，中間涉及可變因素很多。國內(nèi)出版社開展此項(xiàng)業(yè)務(wù)，不但要準(zhǔn)備充足的前期購置設(shè)備和后期維護(hù)運(yùn)作資金，而且要有管理經(jīng)營按需出版業(yè)務(wù)的能力。

商務(wù)印書館是國內(nèi)歷史最悠久的出版社，也是國內(nèi)出版領(lǐng)域數(shù)字化程度較高的出版社之一。該社商易華信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理劉成勇介紹，商務(wù)印書館準(zhǔn)備開展按需出版業(yè)務(wù)，此項(xiàng)業(yè)務(wù)的前期資金投入，對任何較大的出版社來說都不成問題，關(guān)鍵是有沒有按需出版需求。擁有百年歷史的商務(wù)印書館，藏有大量珍貴的歷史出版資源，而這些史料又有一些讀者需求，批量印制不現(xiàn)實(shí)，采取按需出版的方式是最理想的手段。

哪些圖書適合按需出版

如今，先進(jìn)的印刷技術(shù)幾乎可以滿足傳統(tǒng)平面出版的任何要求。雖然按需出版屬于新興的高科技技術(shù)，但它的加工工藝仍然沒法與傳統(tǒng)印刷工藝相比。

按需出版印制工藝，成書最突出的問題是:1.彩色印品顏色不準(zhǔn)，跑色現(xiàn)象嚴(yán)重;2.內(nèi)文字跡不實(shí)，視覺效果不理想;3.裝訂粗糙;4.紙張使用局限性很大。

正是由于目前按需出版過程中印刷工藝的不完善，致使按需出版的業(yè)務(wù)范圍具有很大的局限性。那么，都有哪些類型的圖書適合按需出版呢？

第一類，自費(fèi)出版圖書。自費(fèi)出版的圖書一般較少進(jìn)行市場銷售，有些作者是為了工作中某種特殊需要，也有些作者是為了把成書當(dāng)成禮品饋贈(zèng)親朋好友，而這些行為都很少有買賣成分，成書有些瑕疵，得到者也不會(huì)過于挑剔。

第二類，行業(yè)圖書。各個(gè)行業(yè)都有自己行業(yè)里專有的一些圖書，而這些圖書的印刷裝幀要求都不是很高，所以特別適合采取按需出版的方式出版，如知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社出版的專利文獻(xiàn)類圖書，中國標(biāo)準(zhǔn)出版社出版的標(biāo)準(zhǔn)類圖書等。

第三類，學(xué)術(shù)類型圖書。學(xué)術(shù)類圖書由于需求面很窄，批量印制可能性很小，同時(shí)成書更看重內(nèi)容的學(xué)術(shù)性含量，裝幀要求不是很高。

第四類，小需求量圖書。由于各種原因，人們在工作中有時(shí)會(huì)需求一些小批量的圖書，如個(gè)別讀者想購買斷版圖書，這些圖書需求量都很少，采用按需印刷技術(shù)出版可以使成本降到最低。

第五類，趕時(shí)間圖書。如今，雖然迅速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)給人們的生活工作帶來了各種便利，但有時(shí)還是需要趕制一些圖書，以應(yīng)付某些特殊需要，如參加展覽會(huì)前，很多出版社都需要趕制的樣書，按需出版的數(shù)字工藝能在最快的時(shí)間里，滿足人們的需求。

受到傳統(tǒng)的書號(hào)報(bào)批流程制約

國內(nèi)出版采取的是審核制，沒有書號(hào)的出版物都屬于非出版物。在按需出版的實(shí)務(wù)運(yùn)作中，首先遇到的一個(gè)大問題就是如何解決書號(hào)。沒有書號(hào)意味著不是正規(guī)出版物。

傳統(tǒng)出版流程是，出版社想要出版圖書，需要提前報(bào)送出版選題，得到選題、內(nèi)容審核認(rèn)可后，方能拿到書號(hào)，然后出版作品。

按需出版，顧名思義，是按照需要進(jìn)行出版的行為，具有很強(qiáng)的隨意性和時(shí)間性，這勢必要與傳統(tǒng)出版的審核流程產(chǎn)生矛盾。雖然國內(nèi)對書號(hào)數(shù)量不再加以限制，但審核畢竟要花費(fèi)一定的人力、物力，也需要一定的時(shí)間，按需出版數(shù)量較少時(shí)還好處理，而報(bào)送選題數(shù)量很多時(shí)，無疑給審核機(jī)構(gòu)帶來了很大的難題。

徹底解決按需出版的版權(quán)矛盾，直接涉及到國內(nèi)出版審核的流程，而要想發(fā)展按需出版，審核機(jī)構(gòu)又不能回避兩者之間的相互沖突。

面對其他數(shù)字出版形式的競爭

按需出版屬于數(shù)字出版的一種形式，從按需出版最早產(chǎn)生的根源來看，它所能滿足的某些市場需求，如今已經(jīng)被其他形式的數(shù)字出版形式替代了一部分。

按需出版自出現(xiàn)到今天，始終沒有形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，其他數(shù)字出版形式的迅速崛起，不能不承認(rèn)是影響其發(fā)展的重要因素之一。

按需出版之后是電子書的產(chǎn)生。審視電子書領(lǐng)域，盡管國內(nèi)外都有大筆的資金投入，大量的人員投身其中，盡管還沒有形成出版潮流，但它多多少少都會(huì)搶奪按需出版的一定份額。

目前，最熱門的數(shù)字出版形式是網(wǎng)絡(luò)出版，起因則是近幾年互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展和普及。按需出版技術(shù)主要是為了滿足人們對某些短缺思想、資料等需要，而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)同樣可以滿足人們的這種需求。

以前，互聯(lián)網(wǎng)還不是很普及，人們對網(wǎng)絡(luò)閱讀也不是很習(xí)慣，所以人們推算按需出版應(yīng)該存在很大的市場空間。而今天，隨著人們使用網(wǎng)絡(luò)越來越方便，同時(shí)也習(xí)慣了網(wǎng)絡(luò)閱讀，是不是應(yīng)該有越來越多的人，直接從網(wǎng)絡(luò)上獲取所需，而不必非要得到一本按需出版的圖書呢？

從消費(fèi)形式上來考慮，無論是電子書，還是網(wǎng)絡(luò)閱讀，其成本都要比按需出版低得多，而消費(fèi)價(jià)格的高與低，始終是影響人們選擇閱讀方式的重要因素之一。

能否為出版社帶來利潤

從國內(nèi)最先開展按需出版業(yè)務(wù)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社和中國標(biāo)準(zhǔn)出版社來看，短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)按需出版商業(yè)化操作，絕非是簡單的事情。

國內(nèi)一些資金雄厚的出版社，雖然一直關(guān)注按需出版領(lǐng)域，甚至派人實(shí)地考察國內(nèi)外正在開展按需出版業(yè)務(wù)的出版社，卻始終沒有開展此項(xiàng)業(yè)務(wù)。

據(jù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社按需出版中心主任范紅延介紹，該社開展此項(xiàng)業(yè)務(wù)已經(jīng)幾年了，但目前仍然處于培育期，基本上談不到實(shí)現(xiàn)盈利，但從長期來看，按需出版商業(yè)化盈利是必然的事情。

據(jù)中國標(biāo)準(zhǔn)出版社王守一副社長介紹，早在1995年，該社就提出并開始建設(shè)按需出版工程，經(jīng)過十年的發(fā)展，已建立起國家標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)庫，現(xiàn)在可向讀者提供國家（行業(yè)）標(biāo)準(zhǔn)2.8萬項(xiàng)，只要有需求，第一時(shí)間即可以進(jìn)行數(shù)字印刷。僅以2006年1月～9月的按需出版情況來看，共向讀者提供國家（行業(yè)）標(biāo)準(zhǔn)1萬多種，近50萬冊，實(shí)現(xiàn)銷售碼洋560萬元。在出版領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)按需出版的規(guī)模化，還需要一個(gè)過程。

在美國等西方發(fā)達(dá)國家，按需出版雖不是出版主流，但已占有一定的市場份額。由于這些國家的新聞出版管理制度、法律法規(guī)環(huán)境與我國有很大的差別，而且圖書價(jià)格以及國民收入都遠(yuǎn)高于國內(nèi)民眾，同時(shí)圖書消費(fèi)習(xí)慣也有很大的不同，因此盡管國內(nèi)按需出版技術(shù)已與國際水平接軌，但其發(fā)展步伐，還難以與這些國家同步。