遼寧出版集團(tuán)提速 “走出去”呈現(xiàn)四大變化

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遼寧出版集團(tuán)提速“走出去”呈現(xiàn)四大變化

本刊訊遼寧出版集團(tuán)以運(yùn)作方式多元化、輸出內(nèi)容主流化、貿(mào)易手段商業(yè)化、經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)專業(yè)化作為主要特征，在輸出圖書(shū)的內(nèi)容、出口圖書(shū)的形式、外銷渠道的拓展、人才隊(duì)伍的建設(shè)等諸多方面，探索出扎實(shí)有效的外向型發(fā)展運(yùn)營(yíng)模式和效益模式，使“走出去”能力實(shí)現(xiàn)高水平、高層次和高效益。在第58屆法蘭克福國(guó)際書(shū)展期間，遼寧出版集團(tuán)不負(fù)眾望，在展會(huì)期間共計(jì)達(dá)成輸出項(xiàng)目82項(xiàng)，引進(jìn)項(xiàng)目20項(xiàng)，并以出口合同貿(mào)易額900萬(wàn)元，現(xiàn)金訂貨額11萬(wàn)歐元，位居全國(guó)參展商前列。

運(yùn)作方式多元化。遼寧出版集團(tuán)與國(guó)外出版商合作圖書(shū)的模式，經(jīng)歷了版權(quán)引進(jìn)為主，到實(shí)現(xiàn)版權(quán)、成品書(shū)、貼牌、共版等多元化輸出轉(zhuǎn)型之后，已經(jīng)進(jìn)入到整體性的戰(zhàn)略合作新階段。在合作形式上，根據(jù)國(guó)外出版商和發(fā)行商的不同需求，遼寧出版集團(tuán)既采取選題策劃和市場(chǎng)發(fā)行在國(guó)外，組稿、編輯和印制在國(guó)內(nèi)的“兩頭在外”的方式;又采取市場(chǎng)發(fā)行在國(guó)外，選題策劃、組稿、編輯、印制在國(guó)內(nèi)的“一頭在外”的運(yùn)作模式進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。

輸出內(nèi)容主流化。遼寧出版集團(tuán)以不斷掌握國(guó)際市場(chǎng)的銷售動(dòng)態(tài)，研究國(guó)際圖書(shū)市場(chǎng)上的需求熱點(diǎn)，了解熱銷圖書(shū)的特點(diǎn)，及時(shí)、準(zhǔn)確地把中國(guó)內(nèi)容，變成國(guó)際上的流行元素，為國(guó)外市場(chǎng)量身定做，做到各方面都與國(guó)際市場(chǎng)同步，使輸出圖書(shū)實(shí)現(xiàn)了“中國(guó)特征”和“國(guó)際理念”齊頭并進(jìn)。

貿(mào)易手段商業(yè)化。遼寧出版集團(tuán)按照國(guó)際市場(chǎng)慣例，遵循完全商業(yè)化運(yùn)作的市場(chǎng)規(guī)則，使“走出去”的市場(chǎng)和渠道不斷擴(kuò)展。一大批出版物從美國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利、新加坡等世界出版主流市場(chǎng)，延伸到西班牙、希臘、越南、土耳其等國(guó)家和地區(qū)。法國(guó)、埃及、印度、新加坡等國(guó)出版商和發(fā)行商與遼寧出版集團(tuán)的合作由個(gè)別品種、小批量進(jìn)貨銷售正在向整體性、批量型的獨(dú)家總代理發(fā)展。

經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)專業(yè)化。遼寧出版集團(tuán)創(chuàng)建了“國(guó)際出版中心”，在“走出去”發(fā)展的專業(yè)化建設(shè)上邁出重要步伐，完成“捎帶做”到“專業(yè)做”國(guó)際市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型。通過(guò)建立專業(yè)化團(tuán)隊(duì)，并吸納外籍專業(yè)人才加入，由外國(guó)人做中國(guó)書(shū)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，實(shí)施完全商業(yè)化的運(yùn)作，圖書(shū)在國(guó)際市場(chǎng)的銷售份額得到顯著增長(zhǎng)。（王楓）

四川“新華文軒”斥資5000萬(wàn)構(gòu)筑覆蓋全國(guó)快速通道

本刊訊全國(guó)文化體制改革試點(diǎn)單位之一的四川新華發(fā)行集團(tuán)所屬“新華文軒”中盤連鎖網(wǎng)絡(luò)，作為集商品經(jīng)營(yíng)與商業(yè)服務(wù)于一體的出版物批銷商，在上海、武漢、南京、廣州、杭州、鄭州、長(zhǎng)沙、濟(jì)南、西安等25個(gè)省會(huì)城市分別設(shè)立批銷分公司，努力成為出版物高效率覆蓋全國(guó)的“快速通道”。

“新華文軒”以出版物分銷為核心業(yè)務(wù)，設(shè)立了零售連鎖、教材發(fā)行、中盤連鎖三個(gè)事業(yè)部，為出版機(jī)構(gòu)提供發(fā)行渠道;零售連鎖事業(yè)部通過(guò)門店零售方式服務(wù)終端客戶;教材發(fā)行事業(yè)部通過(guò)征訂方式向中小學(xué)、大中專提供教育類出版物分銷產(chǎn)品;中盤連鎖事業(yè)部通過(guò)批發(fā)方式向中小零售商提供出版物分銷產(chǎn)品。

與傳統(tǒng)批銷業(yè)務(wù)相比較，“新華文軒”中盤連鎖網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)是:與供應(yīng)商共享快速通道，可幫助上游供應(yīng)商確定保本開(kāi)機(jī)量并在全國(guó)主要市場(chǎng)快速鋪貨，提供全程營(yíng)銷推廣方案，實(shí)現(xiàn)對(duì)帳日常化和付款契約化，以保證供應(yīng)商回款的及時(shí)和準(zhǔn)確，讓零售商放心賣書(shū)，專心賺錢。新華文軒中盤連鎖網(wǎng)絡(luò)不僅是出版物的批發(fā)商，還通過(guò)連鎖營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)為行業(yè)上下游客戶提供增值服務(wù)和整體解決方案。中盤連鎖體系還實(shí)行統(tǒng)一采購(gòu)、多點(diǎn)發(fā)貨、多點(diǎn)收貨的貨物流直達(dá)模式。 （聞欣）

“廣東出版在線”評(píng)選揭曉

本刊訊日前，廣東出版集團(tuán)公司召開(kāi)“廣東出版在線”評(píng)選會(huì)，對(duì)與《羊城晚報(bào)》合作開(kāi)設(shè)的花地版“廣東出版在線”前50期欄目?jī)?nèi)容進(jìn)行了總結(jié)和評(píng)選。集團(tuán)公司董事長(zhǎng)黃尚立、總經(jīng)理王桂科、副總經(jīng)理李夏銘及集團(tuán)所屬各出版社社長(zhǎng)、省內(nèi)部分專家學(xué)者出席了會(huì)議并擔(dān)任評(píng)審委員，共評(píng)選出一等獎(jiǎng)兩名、二等獎(jiǎng)四名、三等獎(jiǎng)四名。

李夏銘說(shuō)，該欄目在集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)的重視和所屬各出版社的積極配合下，內(nèi)容越來(lái)越豐富，影響越來(lái)越廣泛，不但達(dá)到了全方位的品牌建設(shè)和人才培養(yǎng)，促進(jìn)精品圖書(shū)的市場(chǎng)營(yíng)銷等良好效果，還使“廣東出版在線”逐步積累為廣東出版的資料庫(kù)，受到社會(huì)各界的好評(píng)和讀者歡迎。 （集團(tuán)辦）

背景鏈接:“廣東出版在線”從2005年5月28日第1期刊登截至2006年9月9日，共登出3個(gè)整版和65個(gè)半版。欄目的宗旨在于“以書(shū)帶社、以人帶社、以事帶社”，以書(shū)和社彰顯集團(tuán)形象，多層次、多角度展現(xiàn)集團(tuán)風(fēng)采，集中宣傳集團(tuán)“知識(shí)為本，讀者至尊”的初步理念、品牌形象和企業(yè)文化;同時(shí)，秉承《羊城晚報(bào)》花地版優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)和深厚的文化底蘊(yùn)，增強(qiáng)欄目的文化品位和可讀性，使該專欄成為花地版的一道亮麗風(fēng)景。