遼寧出版集團提速 “走出去”呈現(xiàn)四大變化

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遼寧出版集團提速“走出去”呈現(xiàn)四大變化

本刊訊遼寧出版集團以運作方式多元化、輸出內(nèi)容主流化、貿(mào)易手段商業(yè)化、經(jīng)營團隊專業(yè)化作為主要特征，在輸出圖書的內(nèi)容、出口圖書的形式、外銷渠道的拓展、人才隊伍的建設(shè)等諸多方面，探索出扎實有效的外向型發(fā)展運營模式和效益模式，使“走出去”能力實現(xiàn)高水平、高層次和高效益。在第58屆法蘭克福國際書展期間，遼寧出版集團不負眾望，在展會期間共計達成輸出項目82項，引進項目20項，并以出口合同貿(mào)易額900萬元，現(xiàn)金訂貨額11萬歐元，位居全國參展商前列。

運作方式多元化。遼寧出版集團與國外出版商合作圖書的模式，經(jīng)歷了版權(quán)引進為主，到實現(xiàn)版權(quán)、成品書、貼牌、共版等多元化輸出轉(zhuǎn)型之后，已經(jīng)進入到整體性的戰(zhàn)略合作新階段。在合作形式上，根據(jù)國外出版商和發(fā)行商的不同需求，遼寧出版集團既采取選題策劃和市場發(fā)行在國外，組稿、編輯和印制在國內(nèi)的“兩頭在外”的方式;又采取市場發(fā)行在國外，選題策劃、組稿、編輯、印制在國內(nèi)的“一頭在外”的運作模式進入國際市場。

輸出內(nèi)容主流化。遼寧出版集團以不斷掌握國際市場的銷售動態(tài)，研究國際圖書市場上的需求熱點，了解熱銷圖書的特點，及時、準(zhǔn)確地把中國內(nèi)容，變成國際上的流行元素，為國外市場量身定做，做到各方面都與國際市場同步，使輸出圖書實現(xiàn)了“中國特征”和“國際理念”齊頭并進。

貿(mào)易手段商業(yè)化。遼寧出版集團按照國際市場慣例，遵循完全商業(yè)化運作的市場規(guī)則，使“走出去”的市場和渠道不斷擴展。一大批出版物從美國、法國、德國、意大利、新加坡等世界出版主流市場，延伸到西班牙、希臘、越南、土耳其等國家和地區(qū)。法國、埃及、印度、新加坡等國出版商和發(fā)行商與遼寧出版集團的合作由個別品種、小批量進貨銷售正在向整體性、批量型的獨家總代理發(fā)展。

經(jīng)營團隊專業(yè)化。遼寧出版集團創(chuàng)建了“國際出版中心”，在“走出去”發(fā)展的專業(yè)化建設(shè)上邁出重要步伐，完成“捎帶做”到“專業(yè)做”國際市場的轉(zhuǎn)型。通過建立專業(yè)化團隊，并吸納外籍專業(yè)人才加入，由外國人做中國書進入國際市場，實施完全商業(yè)化的運作，圖書在國際市場的銷售份額得到顯著增長。（王楓）

四川“新華文軒”斥資5000萬構(gòu)筑覆蓋全國快速通道

本刊訊全國文化體制改革試點單位之一的四川新華發(fā)行集團所屬“新華文軒”中盤連鎖網(wǎng)絡(luò)，作為集商品經(jīng)營與商業(yè)服務(wù)于一體的出版物批銷商，在上海、武漢、南京、廣州、杭州、鄭州、長沙、濟南、西安等25個省會城市分別設(shè)立批銷分公司，努力成為出版物高效率覆蓋全國的“快速通道”。

“新華文軒”以出版物分銷為核心業(yè)務(wù)，設(shè)立了零售連鎖、教材發(fā)行、中盤連鎖三個事業(yè)部，為出版機構(gòu)提供發(fā)行渠道;零售連鎖事業(yè)部通過門店零售方式服務(wù)終端客戶;教材發(fā)行事業(yè)部通過征訂方式向中小學(xué)、大中專提供教育類出版物分銷產(chǎn)品;中盤連鎖事業(yè)部通過批發(fā)方式向中小零售商提供出版物分銷產(chǎn)品。

與傳統(tǒng)批銷業(yè)務(wù)相比較，“新華文軒”中盤連鎖網(wǎng)絡(luò)的特點是:與供應(yīng)商共享快速通道，可幫助上游供應(yīng)商確定保本開機量并在全國主要市場快速鋪貨，提供全程營銷推廣方案，實現(xiàn)對帳日常化和付款契約化，以保證供應(yīng)商回款的及時和準(zhǔn)確，讓零售商放心賣書，專心賺錢。新華文軒中盤連鎖網(wǎng)絡(luò)不僅是出版物的批發(fā)商，還通過連鎖營銷網(wǎng)絡(luò)為行業(yè)上下游客戶提供增值服務(wù)和整體解決方案。中盤連鎖體系還實行統(tǒng)一采購、多點發(fā)貨、多點收貨的貨物流直達模式。 （聞欣）

“廣東出版在線”評選揭曉

本刊訊日前，廣東出版集團公司召開“廣東出版在線”評選會，對與《羊城晚報》合作開設(shè)的花地版“廣東出版在線”前50期欄目內(nèi)容進行了總結(jié)和評選。集團公司董事長黃尚立、總經(jīng)理王桂科、副總經(jīng)理李夏銘及集團所屬各出版社社長、省內(nèi)部分專家學(xué)者出席了會議并擔(dān)任評審委員，共評選出一等獎兩名、二等獎四名、三等獎四名。

李夏銘說，該欄目在集團領(lǐng)導(dǎo)的重視和所屬各出版社的積極配合下，內(nèi)容越來越豐富，影響越來越廣泛，不但達到了全方位的品牌建設(shè)和人才培養(yǎng)，促進精品圖書的市場營銷等良好效果，還使“廣東出版在線”逐步積累為廣東出版的資料庫，受到社會各界的好評和讀者歡迎。 （集團辦）

背景鏈接:“廣東出版在線”從2005年5月28日第1期刊登截至2006年9月9日，共登出3個整版和65個半版。欄目的宗旨在于“以書帶社、以人帶社、以事帶社”，以書和社彰顯集團形象，多層次、多角度展現(xiàn)集團風(fēng)采，集中宣傳集團“知識為本，讀者至尊”的初步理念、品牌形象和企業(yè)文化;同時，秉承《羊城晚報》花地版優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)和深厚的文化底蘊，增強欄目的文化品位和可讀性，使該專欄成為花地版的一道亮麗風(fēng)景。