兩岸攜手開創(chuàng)華文出版的新局

華文出版

隨著中文熱不斷升溫，華文出版市場(chǎng)不再只是兩岸三地之間的連結(jié)。兩岸出版人如何攜手合作，開拓全球華文市場(chǎng)，現(xiàn)在正是凝聚共識(shí)的時(shí)候。

兩岸出版交流近二十年，以市場(chǎng)論，大陸太大，臺(tái)灣太小;由現(xiàn)實(shí)面來(lái)看，臺(tái)灣累積了在自由經(jīng)濟(jì)環(huán)境操作的各種經(jīng)驗(yàn)，開放成熟，大陸則是進(jìn)入商業(yè)市場(chǎng)的初生之犢，生猛有力。兩岸競(jìng)合關(guān)系微妙變化，是牽動(dòng)未來(lái)發(fā)展的重要因素。“第二屆海峽兩岸圖書交易會(huì)”于9月20日在臺(tái)北舉辦，新聞出版總署副署長(zhǎng)于永湛率領(lǐng)的參訪團(tuán)，跨海來(lái)臺(tái)交流，與臺(tái)灣業(yè)者提供的出版品，匯整成為“十萬(wàn)種、百萬(wàn)冊(cè)書籍齊亮相”的盛大書業(yè)活動(dòng)。

雖然交易會(huì)舉辦期間，遇上臺(tái)灣社會(huì)運(yùn)動(dòng)，導(dǎo)致這次的績(jī)效不如預(yù)期。然而大陸來(lái)臺(tái)官員的層級(jí)升高，促使兩岸間的對(duì)話直接切入核心，“如何攜手開創(chuàng)華文出版新局”的討論成為焦點(diǎn)，兩岸出版人展望未來(lái)的熱情再度交融在一起，讓初秋臺(tái)北的天空，更為炙熱。

大陸參訪團(tuán)副團(tuán)長(zhǎng)、總署對(duì)外交流與合作司司長(zhǎng)張福海分析目前大陸書業(yè)，正處于“環(huán)境平穩(wěn)、政策積極、總體穩(wěn)定、局部變化”的狀態(tài)，2005年國(guó)民人均收入增長(zhǎng)9.9%，經(jīng)濟(jì)發(fā)展為書業(yè)環(huán)境打下了良好基礎(chǔ)，加上發(fā)行準(zhǔn)入權(quán)開放、分銷開放、非公有資本可進(jìn)入圖書廣告發(fā)行領(lǐng)域，以及事業(yè)轉(zhuǎn)企業(yè)等政策的調(diào)整，都給予業(yè)者更大的發(fā)展空間。

大陸出版環(huán)境的質(zhì)變，已導(dǎo)致各細(xì)分市場(chǎng)集中度變低，張福海說(shuō)，未來(lái)將是機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)并存的局面，近來(lái)大陸暢銷書走在品牌經(jīng)營(yíng)和文化雜交的大道上，出版跟風(fēng)問(wèn)題嚴(yán)重，考驗(yàn)著業(yè)者回頭經(jīng)營(yíng)品牌和出版品深度的決心。

華文出版全球化的趨勢(shì)已定，兩岸三地出版人能拿出什么樣的出版品，以帶動(dòng)中文學(xué)習(xí)和閱讀的熱潮，全世界都在觀望。

中國(guó)出版工作者協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)黃國(guó)榮梳理出兩岸關(guān)系的變化，從初期的版權(quán)交易，到現(xiàn)今的圖書銷售，接下來(lái)應(yīng)是合辦企業(yè)開展新市場(chǎng)的階段，他相信依循“兩岸合作三部曲”的發(fā)展軌跡，整合資源與人才，未來(lái)必大有可為。

這項(xiàng)簡(jiǎn)單素描的發(fā)展藍(lán)圖，獲得臺(tái)灣出版人的共鳴，更積極地提出進(jìn)入大陸市場(chǎng)去實(shí)驗(yàn)未來(lái)可能性的建言。遠(yuǎn)流出版公司董事長(zhǎng)、臺(tái)北市雜志商業(yè)同業(yè)公會(huì)理事長(zhǎng)王榮文在兩岸出版論壇上，直接向張福海建議，讓臺(tái)灣出版人登陸操練。過(guò)去臺(tái)灣出版人礙于大陸政策與規(guī)定，一直如鴨子劃水，潛游于大陸出版市場(chǎng)，即便嘗試了不同的合作模式，卻總有隔靴搔癢之嘆。這次機(jī)會(huì)難得，開門見山，碰觸出版這塊禁地的提議，顯現(xiàn)臺(tái)灣業(yè)者躍躍欲試的心情。

針對(duì)這個(gè)直接又犀利的提問(wèn)，張福海只表示這是大家對(duì)未來(lái)共同的期待，然而目前臺(tái)灣方面亦未允許大陸資本進(jìn)駐當(dāng)?shù)爻霭嫫髽I(yè)，顯示兩岸各有規(guī)范，實(shí)為保護(hù)出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展;如今大陸出版政策已走向開放，只是有時(shí)間點(diǎn)。

兩岸體制不同，的確是雙方合作難以全面開展的主因。聯(lián)經(jīng)出版公司發(fā)行人林載爵認(rèn)為，大陸的體制是攸關(guān)出版業(yè)能否長(zhǎng)足發(fā)展的關(guān)鍵之一，目前大陸書業(yè)市場(chǎng)秩序尚未全面建立，雙方交流多年，還未真正進(jìn)入實(shí)質(zhì)的合作層面，臺(tái)灣出版人只停留在為人企劃選題的階段，不能介入經(jīng)營(yíng)面，就無(wú)法樹立自己的品牌形象。

他雖能理解這并非大陸書業(yè)獨(dú)有的問(wèn)題，而是整個(gè)市場(chǎng)機(jī)制都有待時(shí)間發(fā)展成熟，仍殷切盼望大家共思解決之道。

大陸的體制與規(guī)范，確實(shí)成為卡住臺(tái)灣業(yè)者進(jìn)入大陸市場(chǎng)的層層關(guān)口，讓多年來(lái)積極前進(jìn)大陸布局的臺(tái)灣出版人，進(jìn)退不得，左右為難。兩岸業(yè)者有心使彼此的腳步靠攏，并攜手走出去，讓世界看見華文出版的成績(jī)。撇開現(xiàn)存的問(wèn)題，仍有許多合作的可能，林載爵表示，大陸擁有豐厚的中國(guó)歷史文化資源，可以通過(guò)臺(tái)灣編輯開發(fā)選題的長(zhǎng)才，搭配余秋雨、易中天等杰出作者，將傳統(tǒng)文化成功轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代人可接受的表述方式。如此一來(lái)，中華文化遺產(chǎn)即可在二十一世紀(jì)再現(xiàn)新生。

王榮文認(rèn)為，中國(guó)已經(jīng)是世界的焦點(diǎn)，臺(tái)灣業(yè)者應(yīng)學(xué)會(huì)借力使力，與大陸書業(yè)研擬新的合作架構(gòu)，共同推動(dòng)全球感興趣的出版計(jì)劃，快速打進(jìn)國(guó)際舞臺(tái)。

事實(shí)上，兩岸與國(guó)際的連結(jié)，已有例可循。大陸重慶出版社加入迄今規(guī)模最大、陣容最堅(jiān)強(qiáng)的全球出版計(jì)劃“重述神話”，唯一獲邀參與這項(xiàng)寫作計(jì)劃的大陸作家蘇童，將中國(guó)神話孟姜女哭倒長(zhǎng)城的故事寫成《碧奴》，重慶社已出版簡(jiǎn)體字版，臺(tái)灣的大塊文化也陸續(xù)出版各國(guó)“重述神話”繁體字版，使兩岸業(yè)者同時(shí)成為國(guó)際出版社群的一份子。

看準(zhǔn)時(shí)勢(shì)所趨，聯(lián)經(jīng)也展開行動(dòng)，在“2006年北京國(guó)際圖書博覽會(huì)”上，與北京中華書局結(jié)盟合作，將共同開發(fā)版權(quán)貿(mào)易、選題研議與制作、推展出版品營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)、進(jìn)行人才交流互訪，以共建華文和世界市場(chǎng)。

時(shí)報(bào)出版公司總經(jīng)理莫昭平認(rèn)同走向世界應(yīng)有文化力和國(guó)力作為后盾。她說(shuō)，現(xiàn)在全球流行學(xué)中文，可是市場(chǎng)往簡(jiǎn)體化傾斜，其實(shí)兩岸業(yè)者應(yīng)該共創(chuàng)華文市場(chǎng)，而不是切割操作，如此才能達(dá)到預(yù)期的高度、深度和格局。

從華文世界到全球市場(chǎng)，兩岸出版人已開始學(xué)習(xí)拉高視角去思考未來(lái)，如何調(diào)整彼此的對(duì)應(yīng)關(guān)系，考驗(yàn)著雙方的誠(chéng)意、能力和智慧。