新聞標題的制作

如果把報紙比作人的臉，標題則是臉上的眼睛。眼睛炯炯有神，才有可能吸引讀者的視線，喚起讀者的關注。消息的特點和標題的功能，決定了消息必然將最重要、最精彩的新聞事實投映到標題上。

標題制作是一門藝術，凡是名記者，都是制作標題的行家里手；凡是新聞佳作，都有一個好的標題。新聞標題是編輯記者對于新聞內容分析、思考、濃縮、升華后的產物。一些別出心裁，出手非凡的新聞標題，無一不顯露出作者的才智和獨到的匠心。

眼下有些記者制作報紙新聞標題，偏好霧里看花的比喻，玄妙莫測的雙關，油滑庸俗的反語，削足適履的對偶，信馬由韁的夸張等等。看起來花里胡哨，讀后卻使人莫名其妙。噱頭擺足了，但新聞公信力卻滑坡隱沒了。新聞事實的發生、發現或變動具有不可替代性。此人非彼人，此事非彼事。優秀的新聞標題注重別出心裁，標題制作照樣推崇“這一個”。好的新聞標題，是海水結晶的鹽，是花粉釀成的蜜，它的最大功能就是及時準確地傳遞信息。讀者閱讀新聞，迫切關注新聞要素——什么地方發生了什么事情。新聞標題的制作，自然要滿足讀者這種原始質樸的知情欲望。

新聞標題能否吸引人，固然在于事實本身的新聞價值，但深刻的思想能否得到生動的表現，感人的事實能否被簡練而生動形象地勾勒出來，遣詞造句起著重要作用。善于用富有特色、耐人尋味的動詞去說話，讓受眾如聞其聲、如見其人、如臨其境、如觸其物，是標題能吸引人的關鍵所在。

一、抓住問題的要害，貼近實際、貼近群眾、貼近生活

新聞通常采取醒目的字體形式，集中報道一些新聞事實。經過大量研讀發現，標題新聞的報道對象多是在社會中具有強勢影響的各級領導、各級機關、各大單位，可以說，小人物、小單位、小集體在標題新聞的選材要求、制作規格中，基本上是沒有可能露面的。這樣，作為社會公共領域的媒介實際上就被代表強勢群體的社會人群和單位瓜分，成為各級領導、各類機關、各大企事業單位出名的工具，從而遠離了弱勢群體。

雖然中央提出了貼近實際、貼近群眾、貼近生活的要求，各媒體也喊出了“把版面留給群眾”、“把目光對準基層”、“多報道群眾、少報道領導”的口號，但歸根結底，還是老毛病：脫離實際、脫離群眾、脫離生活。

二、用事實說話，借他人之口定論

“用事實說話”是中外新聞界所公認的新聞寫作基本要求之一。大量的實踐證明，用事實說話應該做到：用具體的事實說話；用實實在在的事實說話；用完整的事實說話；用最有權威的事實說話；用有情趣的事實說話；報道力求客觀，傾向自然流露。

三、妙用俗語

俗語簡練而形象，增強了新聞標題的生動性。俗語是人們在長期的社會交往中，經過不斷提煉和歸納而基本定型的語句。它通俗、簡潔又十分形象，如《喊破嗓子更要做出樣子》。凝練而深刻的俗語能增強標題的哲理性。如《賺錢莫追，虧本莫丟》、《漲潮莫忘落潮時》。

四、借用歌詞、名言警句、文言句式、成語、諺語以及歇后語作題

新聞標題能否吸引人，固然在于事實本身的新聞價值。但深刻的思想能否得到生動的表現，感人的事實能否被簡練而生動形象地勾勒出來，遣詞造句起著重要作用，讓受眾如聞其聲、如見其人、如臨其境、如觸其物，是標題能抓住人的關鍵所在。

歌名、歌詞作新聞標題，其生動活潑的可讀性、節奏跳躍的音樂感、深刻有趣的“人情味”及優美簡潔又耐人尋味的文字表達是讀者喜聞樂見的語言表達形式，也符合中國傳統文化內涵所提倡的：語言簡潔凝練、意蘊深遠、意味深長。

優秀的詩篇大都經過千錘百煉，句凝情濃、概括鮮明，極具藝術表現力。從中汲取營養，從表現新聞主題的需要出發，借以制作新聞標題，直接或略作變化后用作標題，會使讀者心境開闊，起到提高新聞標題質量的作用。十分貼切地選取一些文言警句、文言句式和文言虛詞，既可精煉標題，又能使標題內涵豐富，收到異乎尋常的藝術效果。

一篇好的新聞，標題固然重要，但是，更重要的仍是新聞事實本身。近幾年，我們的新聞報道，講究時效了，信息量大了，可讀性強了，但大家總感到有些不夠勁，看了不過癮，就是因為能引起人的思索、回味、耐讀的東西少了。

新聞記者一定要具備深度透視力——即具備透過表面現象，洞察事物本質的能力。事物的本質總是透過許多“泡沫”一樣的現象表現出來的，作為一名優秀記者，就不能僅僅停留在對事物“泡沫”的發現和描述上，而總是要透過漂浮在水面上的“泡沫”，潛入深流，揭示和反映常人都感受到了但還未能理清頭緒的“本質”。

（邢慧玲，山東省鄒城市新聞中心）