臺灣書價升高的外在因素

2005年臺灣的出版業(yè)有兩件事情值得探討：一是借助大陸編輯，或直接以簡體字轉(zhuǎn)換為繁體字的書籍逐漸增加；二是書的定價明顯提高，甚至在排版時灌水。

對于書價，專業(yè)書定價偏高是理所當然之事，然而很多非專業(yè)的通俗書其定價簡直讓人不敢領(lǐng)教。

探討臺灣圖書高定價，追本溯源，其實是某些出版社與連鎖書店的惡質(zhì)串聯(lián)的結(jié)果。近十年來，臺灣的連鎖書店逐步擴張，尤其以兩大連鎖書店，為了爭食市場，濫發(fā)貴賓卡，這些成本只有向出版社壓低進書折扣，甚至以各種理由延付賬款。目前，臺灣的圖書市場，出版社對連鎖書店的未收賬款及已收而未到期的支票，累計至少上百億新臺幣，如此周而復(fù)始，這些資金如同被凍結(jié)，成為出版社財務(wù)上的壓力與風(fēng)險。

出版社的另一個成本壓力，就是連鎖書店之間為了競爭，唯恐因缺書形成營業(yè)空檔便宜了其他業(yè)者，于是要求出版社大量鋪貨以充實市場，卻又不讓出版社外調(diào)，也不包銷。這種盲目性的市場擴張，讓出版社無所適從。

巨大的風(fēng)險壓力，使出版社只得尋求一些減壓方式。提高圖書定價是最直接、最普遍的應(yīng)對之策。某些業(yè)者以臺灣的平均所得和物價指數(shù)來合理化出版品的高定價，然而深入觀察，同樣一本書，臺灣的定價大致是簡體字版3～4倍。一本外文原著，消費者所需承擔的著作權(quán)費用如果以10元（新臺幣，下同）計算，簡體字版的消費者所承擔的大約是5元，而繁體版的消費者所承擔15～20元的費用。

出版品的著作權(quán)費用是按定價的比例來支付的，某些出版業(yè)者為了應(yīng)付連鎖書店以折扣搶奪市場而抬高定價，還為連鎖書店吹噓銷售量，這種市場亂象在日本是很難發(fā)生的，他們有一套業(yè)者都能遵循的促銷規(guī)則，每年只有過年后才可以打折優(yōu)惠。而《哈利·波特》繁體字版第五集和第六集在臺灣出版時都出現(xiàn)連鎖書店的惡質(zhì)削價出售。這種情況如果持續(xù)下去，業(yè)者除了付出更高比例的著作權(quán)費用外，還將會造成資源和能源的耗損。

這幾年臺灣圖書的外銷市場嚴重萎縮，甚至邊緣化（以前出口貨數(shù)量至少是4:1，近年則低于1:4），這應(yīng)和臺灣的書價不無關(guān)系。近十年來，連鎖書店以文化包裝商業(yè)手段，以純商業(yè)手法擴張店數(shù)，掌握了流通管道之后，姿態(tài)擺得很高，3年前以代理圖書為業(yè)的農(nóng)學(xué)社由于無法滿足連鎖書店的條件，已經(jīng)中箭落馬，會不會由此出現(xiàn)兔死狗烹則見仁見智。