波蘭：暢銷書多出自小出版商

波蘭書市可以說是穩定的。2003年約有50家出版公司圖書銷售額超過176萬美元，100多家公司年出版超過50種新書。這幾年來出版的資本正緩慢的集中，特別是在教科書市場，未來幾年，波蘭將會和德、法的情況相似，80%的市場是由五、六家出版商所占領。

波蘭讀者的水平與歐盟其它國家的情況類似。在歐盟大約有42%的人不看書，在波蘭則是44%，比波蘭情況更糟的是葡萄牙以及富有的比利時，在一項針對15～19歲年輕族的最新調查中，顯示閱讀有增加的趨勢。2002年約有86%，2000年則是84%。

波蘭的圖書銷售點的狀況并不是很穩定，主要是對圖書銷售的投資太少。除了Empik這間屬于比利時東橋的公司之外，在波蘭如沃特斯通或鮑德斯的大型書店網絡還很有限。大部分的書店是私人公司，通常是小型家族事業。在波蘭大約有3000家書店，顯然太多。結果年復一年，書店在圖書銷售上逐年減少。但在圖書俱樂部（貝塔斯曼）以及超市網絡（如家樂福）則銷售驚人。

觀察暢銷書排行榜發現，波蘭讀者的選擇與其它國家的消費者沒什么不同。這幾年極為成功的《哈利·波特》（在波蘭銷售約300萬本）、《BJ單身日記》以及《魔戒》等，都十分受歡迎。此外，波蘭讀者越來越熱衷于購買波蘭當代文學，教科書市場則分掉市場的一大塊（約30%），專業出版增加，但是另一方面，純文學以及兒童小說則減少了。

波蘭的圖書印量平均為6000多本，暢銷榜上依然有許多書是由小公司所出版，他們經常是一人或兩人公司。比如說，巴西暢銷作者保羅·科爾賀的書是由一人公司Drzewo Babel出版社所出版的;美國牧師Robert Gamble所經營的Media Rodzina則買下了《哈利·波特》的版權。有許多具有潛力的暢銷書從大出版商手中溜走，而由較小的公司取得。

2003年波蘭共出版22430種書，2002年是22960種，減量達2.3%;新書亦減少6.3%，2003年出版12390種新書，2002年13230種，2000年則有14100種。新書占出版總量的55%，波蘭新書比例比西方國家高。

2003年，約有1.336億本書在波蘭印制，2002年是1.416億萬本，減量約5.6%。5年間圖書的印制量平均維持在相似的水平，每本印量在6000～6400本，少數的書籍100%被售出，即使有些售出不到50%，但整體市場的平均值依然高，或者可以說，有75%的書籍被售出，且其中有一半是在第一個月內就被售出。邁過大型書店網絡，書籍的回轉天數不會超過150天，通常付款日期是在120天以后。大型書店網絡擁有100%的退書率，小一點的則有15%～25%的退書率。一些小型出版社的多數出版品，依然是用寄賣的方式。

書訊系統運營似乎越來越好。在波蘭有兩家以出版人及書商為對象的重要雜志:《Biblioteka Analiz》雙周刊，以及《Magazyn Literacki Ksiazki》月刊，每兩天即在線更新最新的書市訊息。大型批發商及一家零售商Empik亦有他們自己的書訊系統。Azymut及FK Olesiejuk這兩家批發商則通過網絡接受書商的訂貨。

年復一年投入廣告及市場調查的財力愈加可觀。貝塔斯曼投入可觀的廣告費用來影響自家書籍的平均出版量，每次印刷超過一萬冊。廣告出現在每日新聞中、廣播和暢銷榜上，圖書目前并不需要利用電視媒體、暢銷榜或者回轉率高的雜志來做廣告，不過這種情況肯定會改變，未來幾年擁有宣傳財力及版權購買實力的公司將控制市場，而且可使出版商減少失敗經驗的市場調查需求開始增強。

由于對波蘭的經濟成長及失業率減低的預測可說是樂觀的，加上大學數量的成長，皆使得波蘭圖書銷售可茲期待。

版權統計:

2002年， 波蘭是德國版權第三大購入國，總量506種（2002年，326種）。大部分的翻譯書是與童書及青少年圖書相關的教育手冊，緊接著是純文學、神學及宗教、心理學以及教學法。2001年，波蘭圖書總進口額約6.6千萬美元。

2004年出版社數量:20000家（申請ISBN，至少出版一本書以上的出版社）

2004年書店數量:約3800家（2003年:2500家）