如果書(shū)市可以這么辦等

剛從充滿(mǎn)異域風(fēng)情的新疆參加書(shū)市歸來(lái)，對(duì)這一場(chǎng)文化與旅游的盛宴，身體與精神的滋養(yǎng)仍覺(jué)余緒悠長(zhǎng)。媒體對(duì)于書(shū)市積極意義的描述每年大略相同，而出版社參與書(shū)市的快樂(lè)與銷(xiāo)售效果的疑問(wèn)也同樣在延續(xù)著。有人甚至主張取消書(shū)市，因?yàn)閷?duì)出版社來(lái)說(shuō)，書(shū)市的功能在退化，而參加的成本在增加。行走在熙熙攘攘的書(shū)市，可以看到有些大社、名社其實(shí)只租了一個(gè)小小的攤位，而各個(gè)集團(tuán)的擺設(shè)卻仍然是氣派大方。普通讀者的渴求與出版社的成本昂貴似乎是歷屆書(shū)市的永遠(yuǎn)之痛。愚也不才，突發(fā)奇想，想如果書(shū)市通過(guò)以下“歪點(diǎn)子”，也許會(huì)皆大歡喜，名效雙收。

設(shè)想之一

主辦方與出版社協(xié)商統(tǒng)一讓利折扣，出版社一旦接受就必須遵照?qǐng)?zhí)行。這種辦法可以真正地促進(jìn)銷(xiāo)售。目前各出版社在書(shū)市中面對(duì)讀者的折扣是隨意的，有的出版社甚至是一點(diǎn)折扣都不讓。這樣書(shū)市給廣大讀者的便利只是增加了品種，消減了書(shū)市主要是面對(duì)讀者的功能。而統(tǒng)一折扣的多少也需要把握一個(gè)度，要照顧出版社、讀者、分銷(xiāo)商、舉辦方四方的利益，如果能協(xié)調(diào)好這個(gè)折扣，將是刺激書(shū)市經(jīng)濟(jì)功能的一劑良方。筆者個(gè)人以為5-8折為宜，如果條件允許也可以更低，甚至可以給出版社的庫(kù)存舊書(shū)專(zhuān)辟一個(gè)特價(jià)書(shū)展。這樣當(dāng)?shù)刈x者可以享受到所有書(shū)籍的讓利，出版社也不需要與買(mǎi)書(shū)人討價(jià)還價(jià)。

設(shè)想之二

提高信息化與銷(xiāo)售服務(wù)措施，減少出版社的參加人員，變福利旅游為銷(xiāo)售行為。對(duì)很多的出版社來(lái)說(shuō)，參加書(shū)市帶有很濃的福利意味。因?yàn)闀?shū)市的流動(dòng)舉辦是旅游的最佳選擇。如果通過(guò)統(tǒng)一協(xié)商折扣讓利，增加了銷(xiāo)售量，出版社也同時(shí)會(huì)增加銷(xiāo)售收入，這樣可以讓出版社只派銷(xiāo)售代表，降低參會(huì)的成本。如此，則書(shū)市之能事畢矣。減少參加人員需要主辦方提高信息化的管理與結(jié)算能力。比如將各社的書(shū)目都電子化，統(tǒng)一刻成一張光盤(pán)贈(zèng)送。這看起來(lái)很難，其實(shí)只要各參展單位先提供給主辦方就行了。當(dāng)然，其中的成本攤派需要仔細(xì)的計(jì)算。

設(shè)想之三

取消逛書(shū)市買(mǎi)門(mén)票的規(guī)定，采用贈(zèng)票或無(wú)須購(gòu)票、自由出入的方式。現(xiàn)在的書(shū)市是少數(shù)不能自由出入的“零售大賣(mài)場(chǎng)”，要求普通讀者買(mǎi)票，而且去一次買(mǎi)一次。對(duì)讀者來(lái)說(shuō)，非常不方便。參加書(shū)市多年，每見(jiàn)愛(ài)書(shū)者，背負(fù)沉重的書(shū)籍，說(shuō)不出是高興還是同情。對(duì)喜歡讀書(shū)的人來(lái)說(shuō)，這是書(shū)的海洋，是文化的大餐。對(duì)很多普通老百姓來(lái)說(shuō)，這可能會(huì)是第一次看到這么多的書(shū)集中在一起。即使隨便翻翻，也會(huì)收獲不小。但每次進(jìn)來(lái)都買(mǎi)票，幾次就要花去買(mǎi)一本或兩本書(shū)的價(jià)錢(qián)。很多人只好在一次進(jìn)來(lái)的時(shí)候盡量多買(mǎi)，無(wú)從甄別好書(shū)與壞書(shū)。

設(shè)想之四

舉辦書(shū)市的城市可以通過(guò)一系列活動(dòng)把書(shū)市的文化的影響力延展。書(shū)市之有別于一般展銷(xiāo)，是因?yàn)閷?duì)一個(gè)城市來(lái)說(shuō)，其文化意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于經(jīng)濟(jì)意義。文化是最好的種子，書(shū)，善讀之，可以醫(yī)愚也。現(xiàn)在全國(guó)很多地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍相對(duì)落后，公民文化素質(zhì)與文明程度的提高是很重要的。用胡錦濤總書(shū)記的話(huà)來(lái)說(shuō)，世界各國(guó)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果最終決定于國(guó)民文明素質(zhì)的程度。所以舉辦城市不妨把書(shū)市開(kāi)幕式那天定成“城市讀書(shū)日”，甚至可以為此放一天假，讓知識(shí)與修養(yǎng)成為一個(gè)城市的風(fēng)尚，讓讀書(shū)的種子扎根在城市的土壤。同時(shí)，舉辦城市也可以為書(shū)市的舉辦編撰一本以城市命名的書(shū)籍，將一城之歷史文化、風(fēng)土人情展現(xiàn)在來(lái)自全國(guó)的愛(ài)書(shū)人的面前。

“攢書(shū)”讓出版業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力下降

陳前進(jìn)

“攢書(shū)”之風(fēng)愈演愈烈，給出版業(yè)帶來(lái)許多負(fù)面影響。如今，市面上的那些經(jīng)管勵(lì)志書(shū)，大都是大同小異，就連文學(xué)經(jīng)典也是如此，重新整理或者是簡(jiǎn)單處理的四大名著有50多個(gè)版本。如此同質(zhì)化現(xiàn)象，不僅造成出版資源的浪費(fèi)，還影響了出版誠(chéng)信。而且，也存在很大的版權(quán)隱患。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2005年我國(guó)的著作權(quán)官司比2004年增加了23%，這里一方面是大家的著作權(quán)意識(shí)增強(qiáng)了，而更重要的原因是廣大的“賣(mài)稿者”和出版者對(duì)版權(quán)的漠視。

《北京娛樂(lè)信報(bào)》曾對(duì)生活在北京的“寫(xiě)手”做過(guò)調(diào)查，全北京的“寫(xiě)手”大概有10萬(wàn)多人，而真正致力于原創(chuàng)的不到1萬(wàn)人，這些“寫(xiě)手”很大一部分是“文字剪貼匠”。

“攢書(shū)”的做法給一些作者發(fā)出了錯(cuò)誤的信號(hào):出版物可以抄抄編編，剪剪貼貼。既然可以這樣就很輕易地做好一份稿子，作者們就不太愿意花更多的時(shí)間來(lái)創(chuàng)作原創(chuàng)作品了，再說(shuō)，作者原創(chuàng)的作品也得不到很好的版權(quán)維護(hù)。這樣的惡性循環(huán)，讓那些有創(chuàng)作激情和創(chuàng)作才華的作者對(duì)寫(xiě)作失去了信心，使寫(xiě)作逐漸沙漠化。

在我們經(jīng)過(guò)過(guò)濾的暢銷(xiāo)書(shū)榜單上，尚且有不少兌水書(shū)和文摘化的出版物。而這些出版物對(duì)當(dāng)代精神文化需求快餐化現(xiàn)象的迎合，事實(shí)上加劇了社會(huì)情緒普遍存在的浮躁心態(tài)。這也在另一個(gè)角度說(shuō)明了當(dāng)代出版物原創(chuàng)力不足，注水出版物太多，無(wú)法滿(mǎn)足讀者的需求。

“攢書(shū)”是一個(gè)比“偽書(shū)”更為嚴(yán)重，而被大家普遍忽視的嚴(yán)重出版問(wèn)題。如果這個(gè)問(wèn)題沒(méi)有處理好，會(huì)嚴(yán)重影響出版業(yè)發(fā)展。