旅游圖書：想再暢銷不容易

近五年來，旅游圖書市場的同比增長速度均高于中國圖書零售市場的增長速度。雖然市場規模不斷擴大，但競爭激烈使得單品種收益下降，出境游市場表現尤其突出。有人預測，臺灣旅游指南類圖書有可能成為黑馬，因為2005年4月國家旅游局宣布開放臺灣作為大陸公民的旅游目的地。其實，這只是預測，到目前為止，臺灣旅游的圖書還沒有熱起來，畢竟圖書預測決定著出版社的投資方向，弄不好就會賠錢。目前旅游圖書面臨的問題首先是資源整合，包括對旅游景點的合作開發，其次是缺乏有能力覆蓋全國的專業的旅游圖書銷售中盤。

對歐、美等發達國家的青年人來說，環游世界幾乎已形成一股風氣。近年來，除了歐、美之外，越來越多的日本、韓國和中國臺灣地區的青年人，也都投入到了這個行列。行萬里路，勝讀萬卷書。“行萬里路”是另一種形式的“讀書”，是到社會中“讀書”，出版這類的圖書應該會有不俗的銷量。

根據北京開卷圖書市場研究所對全國圖書零售市場的監測數據，在銷售前10名當中，總有1～2種是旅游書。近５年來旅游類圖書零售市場表現出以下特點:

1.旅游圖書發展迅速。2004年中國圖書零售市場同比增長11.80%，旅游圖書市場同比增長達21.87%，除2003年外（受非典的影響），近幾年旅游圖書市場的同比增長均在20%以上。

2.旅游圖書市場規模不斷擴大。2004年旅游圖書占中國圖書零售市場的碼洋比重為0.81%，而2000年只有0.56%;2000年旅游圖書市場動銷品種只有2500種，2004年為5100多種，翻了一番，占整體市場的品種比重也有較大增長。

3.伴隨著旅游圖書的旺銷，市場競爭也日趨激烈。除了品種的增加，參與出版社也有較多增加，2000年參與旅游圖書出版的出版社只有364家，2004年則增加到400多家，70%以上出版社有旅游類圖書出版。隨著參與競爭出版社的增加，市場份額更加分散，2000年領先的前５家出版社合計市場份額為45%，2004年下降到40%以下。

4.旅游圖書越來越多，而單品種收益下降。2002年旅游圖書的碼洋品種效率（其占整體市場碼洋比重與品種比重的比值）略高于1，與中國圖書零售市場評價水平相當；2003年、2004年旅游圖書的碼洋品種效率小于１，市場表現比整體市場平均水平低，連以策劃《中國古鎮游》而出名的紫圖公司也撤消了旅游編輯部。

5.2000年出境游占旅游市場碼洋比重為24.61%，逐年增長，2004年達到32.46%，但品種比重變化不大。從暢銷書排行榜上也可以看出這種變化，2000年旅游類暢銷書排行榜前10名全是境內游圖書，而2003年、2004年的旅游暢銷書排行榜前10名中則出現了《3000美金我周游了世界》(發行6萬冊)、《夢幻旅游:人一生要去的50個地方》、《歐洲古堡游》等書，這些都是境外游圖書。這兩年的榜首書也都是境外游圖書《3000美金我周游了世界》。

據悉，三聯書店與Lonely Planet出版公司達成協議，準備引進其旅游指南系列，2006年6月陸續出版。這是一家澳大利亞出版社，出版有600多種目的地指南，年銷量650萬冊。它的出版史挺有意思，開始其實就是一對夫婦愛好旅游，回來后總是有人向他們打聽他們所去國家的情況，他們總是不厭其煩地向人們傳授旅游事項，后來他們萌生念頭，何不把旅行見聞出版出來，給人以指導。果然，書出版后暢銷不衰，但由于是用英文寫的，而且價格都在一二百元以上，所以中國游客還不熟悉這些圖書。

6.就我國的大眾類旅游圖書市場而言，導游圖和旅游指南讀物是旅游圖書市場的主體。導游圖因為全國已有若干家地圖專業出版社，所以另當別論。旅游指南圖書從品種、內容和形式等各方面，都較以前有了長足進步，但是，總體來看，國內國外的產品開發仍有較大差距。目前，省旅游指南系列圖書只有二三套;城市系列旅游指南尚無完整的一套;專題旅游指南、特種旅游指南更是七零八落，不成系列。近十年間，指南圖書從自助游、自駕游、古鎮游、秘境游，進而到攝影之旅、徒步之旅、登山之旅、世界遺產之旅等，品種逐步多元化，在一定程度上開闊了讀者的眼界，引導了旅游的時尚和潮流。從出境旅游指南開發看，目前，市場上尚沒有一套完整的國人自主開發編撰的、權威性的出境旅游指南系列圖書。