ＣＨＩＣ２００６：品牌與國際化彰顯主旋律

劉伊玲　蔡志元

3月28日，第14屆中國國際服裝服飾博會在北京中國國際展覽中心舉行。

本屆CHIC展出面積為12萬平方米，相比往屆，本屆展會呈現出“本土化”與“國際化”兩個特征，除了大量本土品牌外，還有更多的國家或地區以“展團”形式亮相，有德國、意大利、法國等18個國家和地區的千余個品牌參展，其中海外品牌數量達到350個。

除此之外，中國服裝協會主辦的頂級論壇——紅博·2006中國服裝論壇，將以“中國服裝企業戰略突圍之路—創新與管理”為主題，討論目前服裝服飾產業的行業動態和趨勢。同時，CHIC此次的亮點是與法國的合作，眾多法國品牌將首次在展會上亮相，為展會增加了更多時尚元素。

本土品牌建設步入“深水區”

近20年來，尤其是后10年，中國服裝品牌建設在整體上取得了巨大成果。但同時，一個不得不指出的事實是：中國服裝品牌在國際范圍內的“群體話語權”還遠未形成。

另一方面，隨著中國加入WTO及國內市場的逐步開放，在服裝領域，越來越多的國際大牌憑借在品牌、資金、管理、物流等多個領域的明顯優勢，越來越多地占領中國本土市場。無論從哪方面講，中國服裝品牌的建設目前都已步入“深水區”。

以此為背景，CHIC也從多方面入手，創新性地舉辦了系列活動，力求使中國服裝產業發展中所遇到的一些難題得以求解。

首先是“中國服裝品牌年度大獎”評選活動的策劃舉辦。這項活動自2005年開始，被譽為“中國服裝界的奧斯卡”。它設立了“年度風格大獎”、“年度營銷大獎”、“年度創新大獎”等多個細分獎項，針對某一年度內各品牌不同的市場表現，由專業評審團與社會力量共同投票選舉，最終評選出在該年度內獲得各項大獎的品牌。

這項活動的最大意義在于，在國外大牌紛紛搶占中國本土服裝市場的時候，它旗幟鮮明地倡導“自有、原創品牌”的概念，為中國本土品牌“鼓”與“呼”。它通過公正、公開、公平、動態的評價，給了中國本土的一大批原創品牌極大的鼓舞，同時，也給后起的一大批品牌樹立了學習的標桿。

其次，CHIC今年又新推出國內一線品牌的“流行趨勢發布”。該發布最大的特點在于結合國際流行趨勢的一些素材，同時結合民族的元素，通過對消費群體的研究，從色彩、款式等多方面真正找出屬于中國本土的流行特點。

這一舉措的用意在于，希望能以此逐漸引導中國本土市場的潮流，從而逐漸擺脫長期以來的“西風東漸”局面，最終尋求中國品牌自我獨立產品風格與產品特色。

而在戰略層面上，第11屆“中國服裝論壇”，也將把關注的焦點集中到“創新”和“管理”上，從KENZO等五大世界品牌領導人的經驗介紹，再到郎咸平等著名經濟學家的分析，論壇所關注的，依然是本土品牌在轉型的關鍵時刻上所遭遇的難點問題。

“國際化”逐漸破題

無論對于中國服裝品牌，還是CHIC自身，如今，“國際化”都將是一個必然面對的課題。

如果說，在往屆CHIC上，為數不太多的海外觀眾以及海外展團的出現，還只是 CHIC的國際化“試水”，那么，在第14屆 CHIC上，多個海外展團集中出現，CHIC和國際上多個國家服裝產業之間的交流正在逐漸緊密、逐漸深入。而且，更值得注意的是，CHIC的一些辦展要素開始國際化。可以說，進入第14個年頭的CHIC，在國際化道路上開始破題。

CGIC的國際化破題，首先體現在辦展思路上逐漸實現與國際水準同步。事實上，已經實行了兩年、今后還將繼續實行的分期展出，就是CHIC在吸取國際先進辦展經驗的基礎上，實行國際化運作的一次比較成功的嘗試。

CHIC的國際化破題，還體現在活動內容、合作伙伴的國際性開始大大增強。

首先，在CHIC2006上，中國和東亞各“地緣相近”的國家的服裝產業之間的交流——3月30日，首屆“亞洲服裝圓桌會議”將在北京長城飯店召開。

屆時，將有日本、韓國、印度、越南、巴基斯坦、斯里蘭卡、孟加拉國、柬埔寨、老撾、新加坡、尼泊爾、蒙古、中國臺灣、香港、澳門等十幾個國家和地區的服裝行業組織出席會議。“迎接亞洲新世紀——迅猛發展的亞洲服裝業面臨的機遇和挑戰”是本次會議的主題。各與會代表將介紹各自所在地的服裝產業發展現狀，并就亞洲各國的服裝產業如何開展合作提出設想和建議。同時，他們還將本著“合作共贏”的態度，對處于新國際形勢下的亞洲服裝產業發展所面臨的共性問題進行深入討論。

另外，中國和服裝產業發達的法國服裝產業之間的合作，也開始走向更為廣泛、也更為深刻的領域。

早在2005年8月29日，作為兩國最高級別的服裝行業組織，中國服裝協會和法國高級時裝公會在法國巴黎共同簽署了合作協議，成立了中法服裝合作委員會，同時，雙方召開了第一次會議，確定了今后的合作方向和方式。

而在首期CHIC展期間的3月29日，雙方又將在北京舉行第二次會議，屆時，法國高級時裝公會主席戈巴赫將率領合作委員會的法國代表出席。另外，戈巴赫和法國企業家還將在3月37日出席中國服裝論壇。

作為雙方合作的具體項目“法國時尚空間”，也將于CHIC期間在昆侖飯店舉辦，它將集中展示12個法國服裝品牌，這也是法國品牌首次大規模集體亮相CHIC。而且，根據介紹，這12個品牌均表示愿意與中國服裝企業進行交流與合作的意向。