誰激活誰

　　我們為什么要研究創新激活傳媒的問題，有兩個原因：一是從全國科技大會開始，媒體使用頻率比較高的一個詞、一個概念叫做創新。我們國家要進入創新型國家，總書記和總理在全國科技大會上對創新問題做了一個準確的詮釋，包括三層意思，一是原始創新，二是集成創新，三是在引進消化的基礎上再創新。創新的理念和創新的追求已經是我們這個時代的最強音，尤其是最近一個時期，創新得到了異乎尋常的重視。要進入創新型國家之列絕不是一個口號，它包含著多方面的因素，意味著長期的努力。當生產力體系要進行空前的創新，并拉動生產關系體系進行創新之時，我們作為媒體，作為上層建筑，作為意識形態的一部分，就不可能不創新。另一個原因是我們的傳媒目前面臨著諸多問題和困難。隨著新技術的浪潮和整個國家經濟文化的發展，傳媒業在取得重大發展的同時，也面臨著嚴峻的挑戰，甚至有“寒流”和“冬天”的說法。在這種情況下，我們的傳媒如何弘揚已有的業績，克服我們目前存在的困難，從而達到一個新的發展層面，唯有創新。
　　我們曾經說過傳媒業的創新包括很多方面，但最基本的有三點：一個是體制創新，一個是技術創新，一個是管理創新。
　　體制創新解決的是生產關系運行的模式問題。我們現在遇到的困難，從某種意義上來講都首先和我們的體制有關系，或者說是我們的體制成全了我們的傳媒業，同時又恰恰是我們的體制在限制著傳媒業的發展。中央上月末召開了文化體制改革的會議，關節點還是體制問題，體制問題不解決，我們就是困境中的囚徒，我們整個傳媒業的內在動力就無法爆發出來，同時也不能有效地約束和防止負面現象的產生。
　　另外就是技術創新問題，技術屬生產力，它是根本性的。現在的技術創新不是你愿意不愿意的問題，而是生產力本性要求你必須創新。創新者存，不創新者衰，就是這么簡單。
　　最后一個是管理創新，我們的體制創新也好，技術創新也好，最終都依賴于我們的管理創新。因為管理是上層建筑，且屬政治上層建筑，它一旦產生出來，且成為熟態，就必然要推動生產關系，進而推動生產力的創新和提升。因而管理是我們改革和發展的第一驅動力，它的創新情況如何，最終決定著我們的體制創新和技術創新。
　　體制創新、技術創新和管理創新必須形成一個良性循環的系統，才能形成完整的格局，否則我們的所有創新都會受到挫折，甚至難以實現。我們希望大家關心這個問題。另外我們這次年會還有一個任務，就是我們傳媒對創新也有著不可推卸的神圣職責，所以創新激活傳媒，也可以反過來說我們的傳媒也要激活創新。在全國科技大會上我們的中央領導也講到，要通過創新文化推進創新事業，要以創新事業提升創新文化。所以我們的媒體在自己創新的同時都不可推卸地承擔著一種營造全民族創新文化的職責。（這是作者在首屆中國傳媒創新年會上所致開幕詞節選）