納斯達克上市　中國新媒體公司２００５年業務概述

　　納斯達克市場是被幾十年歷史證明了的對科技股理解能力最強的股市，投資人對新興科技、創新型公司的興趣比較濃厚。此外這里的投資人能夠敏銳地把握和判斷新興產業、新技術市場，公司的股價可以在這里得到充分的體現。隨著以互聯網為代表的新技術的發展，新的媒介形態不斷涌現，新的新聞媒體、信息媒體與娛樂媒體占用了人們越來越多的時間和金錢。
　　目前在納斯達克上市的中國新媒體公司共有16家。網絡門戶有新浪、搜狐、網易、中華網、TOM在線、金融界；專業搜索引擎有百度；無線增值服務公司有空中網、靈通、華友世紀；電子商務公司有攜程、e龍、前程無憂；網絡游戲公司有盛大、第九城市；廣告公司有分眾傳媒。本文根據4月1日前公布的上市公司年報，對上述公司2005年業務情況做一個回顧。
　　
　　網絡門戶
　　
　　網絡門戶類有新浪、搜狐、網易、中華網、TOM在線、金融界6家公司，旗下都擁有提供信息的互聯網門戶網站，業務范圍涵蓋較廣，網絡廣告、網絡游戲、無線增值，已經成為目前中國門戶網站盈利的最主要途徑，網絡廣告作為互聯網門戶最穩健的盈利模式，已經成為各大門戶的重要營收來源之一，網絡游戲雖然在中國出現僅三四年，但其業務收入在所有在線業務中已位居第二，僅次于無線增值業務。新浪、網易和TOM在線分別居各業務領域的領導地位，而搜狐則已經從主要依靠無線增值業務獲取收入轉回了以廣告業務為主的收入結構。總體來說盈利模式多元并進。
　　
　　搜索引擎公司
　　
　　專業搜索引擎類有百度一家，主要在國內經營搜索排名、企業級軟件、廣告業務和競價排名等，其營收的增長，得益于網站流量的進一步增加，客戶數量的持續擴大，以及按效果付費的競價排名商業模式可擴展的潛力。
　　獨創的“競價排名”為按效果付費的網絡推廣方式，企業在購買該項服務后，通過注冊一定數量的關鍵詞，其推廣信息就會率先出現在網民相應的搜索結果中。百度按照給企業帶去的潛在客戶訪問數收費，競價排名占到其收入的80%。
　　
　　無線增值服務公司
　　
　　無線增值服務提供商有空中網、靈通、華友世紀三家。
　　中國移動增值業務市場從2002年開始，經過5年的快速發展，2005年市場總體規模達到415億元。一類是直接提供娛樂服務，如交友、彩信、彩鈴、游戲、來電鈴聲、語音交互等等；另一類是提供資訊服務，比如廣告、專科醫學常識介紹、天氣預報等等。傳統SP業務包括短信、語音、彩鈴，基于3G的SP業務包括WAP、網絡游戲、彩信、JAVA應用等。
　　2005年中國移動增值服務市場發展繼續趨緩，在傳統的短信業務已經放慢，3G遲遲未上的背景下，眾多SP在較低的技術層面展開較量，最終形成惡性競爭。另外，中國移動以及中國聯通針對WAP等增值業務而實施的高壓政策，也令SP行業遭受打擊。2006年將為無線增值服務突圍的關鍵一年。
　　
　　電子商務公司
　　
　　電子商務類公司有提供旅游服務的攜程、e龍以及提供人力資源服務的前程無憂。
　　旅游電子商務是向旅游者提供免費服務，而從酒店和航空公司那里獲得收入。e龍熱衷差旅服務，即從客戶收取服務費，比如，年初計劃替客戶節省10%，結果節省了20%，預先承諾的10%部分不收費，而另外的10%五五分成。攜程著力自助游，自助游的服務內容有簡單的“機票+酒店”，也有“機票+酒店+接送機+選擇性旅游內容”等不同層次，主要依靠酒店和機票的傭金來獲得利潤。
　　前程無憂是國內第一個集多種媒介資源優勢的專業人力資源服務機構。它集合了傳統媒體、網絡媒體及先進的信息技術，加上一支經驗豐富的專業顧問隊伍，提供包括招聘獵頭、培訓測評和人事外包在內的全方位專業人力資源服務。
　　
　　網絡游戲公司
　　
　　盛大網絡和第九城市是國內領先的網絡游戲運營商。目前盛大提供包括奇跡II在內的10余款網絡游戲的運營服務，占據著1/3左右的市場份額（僅指大型角色扮演類網絡游戲部分）。第九城市擁有《魔獸世界》在中國地區的獨家代理運營權。
　　盈利模式包括對游戲時間計費以及增值應用服務（如在游戲內提供一些特殊道具讓玩家用“元寶”購買，而“元寶”則須由玩家用人民幣購買）。
　　
　　廣告公司
　　
　　廣告公司有分眾傳媒公司，是中國戶外電視廣告網絡的創建者，首家登陸納市的中國純廣告傳媒股。定位于分眾市場的清晰戰略定位是分眾傳媒商業模式的核心。其廣告業務，包括商業樓宇、賣場廣告等。
　　納斯達克上市的中國新媒體公司是中國新媒體產業的縮影。媒體有三種主要的贏利模式，一種是靠內容贏利，比如SP公司，購買內容甚至租賃內容，通過強大的線上與線下推廣，銷售給移動電話的持有者；雜志通過印刷版的付費訂閱及電子訂閱贏利都屬于這種情況；第二種是靠廣告贏利，比如門戶網站通過銷售文字鏈接、banner等網絡廣告贏利，搜索引擎公司靠競價排名贏利，在線招聘服務公司靠分類招聘廣告贏利等；第三種是通過互聯網構筑業務平臺，降低運營成本，如提供差旅服務、酒店及機票預訂的e龍及攜程網；提供游戲服務的盛大及第九城市（如果沒有互聯網技術，人們參與多角色扮演游戲的成本將是非常巨大的）；提供網絡購物服務的當當網。
　　目前在納斯達克上市的中國新媒體公司中，贏利模式都是上述兩種或三種的綜合。隨著中國社會發展與經濟成長，消費者對信息的需求、企業對廣告的需求呈現出廣闊的前景，新媒體產業也必將迎來井噴式的增長。新媒體發展最主要的動力來源于將原有政策體制下被割裂成不同地理位置、不同媒介形態、不同內容主題的市場整合為一個大市場。我們預測，針對不同信息格式（文字、圖形、視頻）、不同內容主題、不同受眾群體的新媒體是未來傳媒產業發展趨勢。
　　（作者單位：清華大學新聞與傳播學院）
　　責任編輯龐春燕