實施品牌戰(zhàn)略　打造品牌城市

　　去年榮膺“中國品牌之都”的寧波市，結(jié)合未來5年城市發(fā)展目標(biāo)，寧波市委、市政府已作出了深入實施自主創(chuàng)新戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略，全面推進(jìn)創(chuàng)新型城市和品牌之都建設(shè)的戰(zhàn)略決策，并制定出臺了《關(guān)于推進(jìn)“品牌之都”建設(shè)的若干意見》，進(jìn)一步明確了“十一五”期間實施品牌戰(zhàn)略的目標(biāo)和基本思路：爭取到2010年，通過積極營造有利于品牌建設(shè)的政策環(huán)境、創(chuàng)新環(huán)境、市場環(huán)境、法治環(huán)境和體制機(jī)制，形成一大批全國著名、具有自主知識產(chǎn)權(quán)和競爭優(yōu)勢明顯的品牌產(chǎn)品和品牌企業(yè)，形成一批具有較大影響力的區(qū)域品牌，形成若干個擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的國際知名品牌，使品牌經(jīng)濟(jì)成為寧波經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要支柱。
　　
　　一、寧波品牌建設(shè)的特色
　　
　　綜觀寧波品牌的成長之路及發(fā)展現(xiàn)狀，具有鮮明的區(qū)域特色，突出表現(xiàn)為“五高一齊”。
　　(一)高原創(chuàng)性
　　寧波經(jīng)濟(jì)的最大“活力”來源于發(fā)達(dá)的民營經(jīng)濟(jì)，而正是這些面大量廣的“草根企業(yè)”構(gòu)成了寧波創(chuàng)牌的主體和源泉，并決定了寧波品牌大都具有濃厚的內(nèi)生性，極少屬于外生式的泊來品。如雅戈爾、杉杉、方太、奧克斯、唐獅等，無一不是土生土長的原創(chuàng)性品牌。
　　(二)高集群性
　　民營經(jīng)濟(jì)的一個最大特點，就是有著濃郁的自發(fā)性、鮮明的區(qū)域性和極大的帶動性，往往是憑借一家或幾家企業(yè)的帶動和溢出效應(yīng)，就能夠催生出一個塊狀產(chǎn)業(yè)集群。寧波的服裝、家電、塑機(jī)、模具、文具、燈具等主要產(chǎn)業(yè)集群的形成基本如此。僅紡織服裝行業(yè)中國名牌就有16個、馳名商標(biāo)4件。
　　(三)高成長性
　　近年來，寧波品牌經(jīng)濟(jì)始終保持在30％以上的高位增速，品牌企業(yè)的綜合實力和品牌價值也普遍呈現(xiàn)出持續(xù)快速上升的良好態(tài)勢，成為支撐寧波制造業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁動力。
　　(四)高開放性
　　致力于拓展國際市場，是寧波品牌企業(yè)的共性。長期以來，憑借對外開放先發(fā)優(yōu)勢和港口優(yōu)勢，寧波有許多企業(yè)從一開始就熱衷于做外貿(mào)出口，致力于打造出口品牌，如貝發(fā)、愛伊美、燎原燈具等。
　　(五)高延展性
　　寧波品牌的發(fā)展，不僅體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，而且涵蓋了全社會各個領(lǐng)域。寧波有“寧波幫”人文品牌，有享譽(yù)全國的“81890”社區(qū)服務(wù)名牌，有世界級深水良港——“寧波港”品牌，還正在打造“橋牌99——世界最長的跨海大橋“寧波杭州灣跨海大橋”。
　　(六)百花齊放
　　民營企業(yè)的又一大特點是“草根式”，機(jī)制靈活、市場適應(yīng)能力強(qiáng)，但由于其大多依靠自身積累。因此，寧波品牌企業(yè)雖沒有像青島海爾一樣的“航母式”巨型企業(yè)，但也有一大批規(guī)模適度、核心競爭能力強(qiáng)、市場占有率高、經(jīng)濟(jì)效益好的“小巨人”式“單打冠軍”，如波導(dǎo)、維科、帥康、雙鹿、韻聲、三A等。
　　
　　二、寧波推動品牌建設(shè)的具體做法
　　
　　近年來，寧波市始終堅持以市場為導(dǎo)向，以企業(yè)為主體，以體制創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新為動力，充分發(fā)揮市場和政府“兩只手”的互補(bǔ)作用，深入實施品牌戰(zhàn)略，有力地促進(jìn)了品牌的培育、發(fā)展和壯大。
　　(一)深化體制機(jī)制創(chuàng)新，充分激發(fā)企業(yè)創(chuàng)牌活力
　　改革開放以來，寧波市積極營造寬松的體制機(jī)制環(huán)境，從鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)起步，及時推進(jìn)市場化改革，不斷促進(jìn)市場經(jīng)濟(jì)主體和市場機(jī)制的發(fā)育完善，放手讓一切勞動、知識、技術(shù)、管理和資本的活力競相進(jìn)發(fā)，充分激發(fā)了蘊(yùn)藏在千家萬戶的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)牌激情，促進(jìn)了民營經(jīng)濟(jì)的大發(fā)展和大提高。特別是從1999年開始，寧波市率先用二三年時間基本完成了4000多家國有和城鎮(zhèn)集體企業(yè)“兩項制度”改革，近30萬職工理順了勞動關(guān)系，實現(xiàn)了國有企業(yè)戰(zhàn)略性重組、國有經(jīng)濟(jì)的布局調(diào)整和投資主體的多元化，進(jìn)一步激發(fā)了發(fā)展活力。
　　(二)推進(jìn)自主創(chuàng)新，努力提升品牌核心競爭力
　　1999年，寧波市委、市政府還做出了實施科教強(qiáng)市“一號工程”重要戰(zhàn)略決策，著力構(gòu)建以企業(yè)為主體的區(qū)域創(chuàng)新體系建設(shè)，加速科技與產(chǎn)業(yè)融合，有力地推動了區(qū)域自主創(chuàng)新能力的提升。“十五”期間，寧波共獲授權(quán)專利15851件，其中95％以上來自企業(yè)，始終位居國內(nèi)同類城市前五位；榮獲省級以上科技進(jìn)步獎項目106項，其中60％以上來自企業(yè)。
　　(三)扶優(yōu)扶強(qiáng)，著力培育發(fā)展規(guī)模優(yōu)勢企業(yè)
　　上世紀(jì)90年代中期以來，寧波市就堅持以市場為導(dǎo)向，以品牌產(chǎn)品和品牌企業(yè)為龍頭，相繼啟動實施“320”工程、實力工程、百家重點企業(yè)工程和“5 10”重點產(chǎn)業(yè)等一系列旨在培育發(fā)展大企業(yè)大集團(tuán)的戰(zhàn)略性工程，全面加大對入圍企業(yè)的政策傾斜和扶持力度，有力地促進(jìn)了品牌規(guī)模優(yōu)勢企業(yè)的發(fā)展壯大。
　　(四)構(gòu)建服務(wù)平臺，積極為企業(yè)創(chuàng)牌提供有力支撐
　　近年來，為了扶持重點優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、塊狀特色經(jīng)濟(jì)和廣大中小企業(yè)的發(fā)展，寧波市縣兩級財政每年用于產(chǎn)品研發(fā)服務(wù)平臺、技術(shù)創(chuàng)新服務(wù)平臺、信息化服務(wù)平臺、檢驗檢測服務(wù)平臺、人才培訓(xùn)服務(wù)平臺、融資擔(dān)保中心等各類公共服務(wù)平臺建設(shè)的扶持資金總額均達(dá)到上億元。
　　(五)加大知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，切實保障企業(yè)創(chuàng)牌的良好環(huán)境
　　寧波市于上世紀(jì)90年代后期就成立了寧波市知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，并在全國范圍內(nèi)率先建立了知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)部門聯(lián)動機(jī)制。一方面，積極整頓規(guī)范市場經(jīng)濟(jì)秩序，依法嚴(yán)厲打擊企業(yè)各類假冒侵權(quán)違法行為；另一方面，充分發(fā)揮政府執(zhí)法部門資源優(yōu)勢，積極幫助企業(yè)開展異地打假維權(quán)行動，為企業(yè)品牌的發(fā)展保駕護(hù)航。
　　(六)強(qiáng)化政策激勵，充分調(diào)動企業(yè)創(chuàng)牌積極性
　　為了引導(dǎo)、鼓勵并支持企業(yè)創(chuàng)牌，市委、市政府先后發(fā)文，給出了明確的品牌獎勵政策。同時，還從土地、資金、水電等資源要素配置，以及標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證、人才培養(yǎng)、專利申請、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、科技成果轉(zhuǎn)化、境外商標(biāo)注冊、出口補(bǔ)助、政府優(yōu)先采購等各個方面，全方位加強(qiáng)對品牌企業(yè)的扶持。
　　
　　三、下一步推進(jìn)品牌之都建設(shè)的措施
　　
　　(一)推進(jìn)創(chuàng)新，優(yōu)化結(jié)構(gòu)，提高品牌附加值和技術(shù)含量
　　大力推進(jìn)自主創(chuàng)新，為自主品牌建設(shè)提供技術(shù)支撐。積極推動產(chǎn)學(xué)研結(jié)合，加大研發(fā)投入，加強(qiáng)企業(yè)技術(shù)中心建設(shè)。要促進(jìn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略與知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略相互融合，實現(xiàn)“創(chuàng)新一標(biāo)準(zhǔn)一品牌”三位一體發(fā)展，實現(xiàn)技術(shù)專利化、專利標(biāo)準(zhǔn)化、標(biāo)準(zhǔn)國際化，并實現(xiàn)品牌集成化和一體化，以提高品牌的核心競爭力。
　　(二)加大扶持，全力推動，掀起新一輪企業(yè)自主品牌建設(shè)的高潮
　　堅持以企業(yè)為主體、市場為導(dǎo)向，建立健全“政府推動一部門聯(lián)動一企業(yè)主動”的品牌建設(shè)工作機(jī)制。要進(jìn)一步加大制造業(yè)、農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)等品牌建設(shè)的獎勵力度，培育品牌梯隊；加強(qiáng)對“老商標(biāo)”、“老字號”的保護(hù)，制定和實施“老字號”品牌振興計劃；加強(qiáng)對區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群品牌、商標(biāo)品牌基地和專業(yè)市場品牌的培育；對市級以上品牌企業(yè)，優(yōu)先配置資源和生產(chǎn)要素，實行政策傾斜，并在標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證、人才培養(yǎng)培訓(xùn)、出口補(bǔ)助、政府優(yōu)先采購等多方面，給予傾斜和扶持。
　　(三)引進(jìn)人才，建設(shè)團(tuán)隊，提高品牌經(jīng)營運(yùn)作的水平
　　積極支持和鼓勵企業(yè)引進(jìn)品牌經(jīng)營等高層次經(jīng)營管理人才，建立一支高素質(zhì)的人才隊伍。同時，引導(dǎo)、鼓勵和支持有條件的企業(yè)積極利用品牌優(yōu)勢，開展品牌的資本經(jīng)營，在授權(quán)經(jīng)營、虛擬經(jīng)營、企業(yè)并購等方面發(fā)揮品牌最大效能，通過兼并、收購、轉(zhuǎn)讓、特許經(jīng)營、有償使用等方式經(jīng)營品牌，或者嫁接和引進(jìn)國際國內(nèi)現(xiàn)成的品牌，實現(xiàn)品牌的提升，壯大企業(yè)實力。
　　(四)加強(qiáng)宣傳，健全機(jī)制，營造良好的法治環(huán)境
　　一是加大媒體宣傳，二是通過政府舉辦的消博會、服交會以及廣交會和華交會宣傳，三是通過廣告、街道特色燈箱宣傳，宣傳重點品牌企業(yè)和品牌產(chǎn)品，樹立寧波制造、寧波創(chuàng)造和寧波城市品牌的整體形象。完善品牌、商標(biāo)保護(hù)的地方性法規(guī)，加大整頓和規(guī)范市場經(jīng)濟(jì)秩序力度，建立行政執(zhí)法和司法聯(lián)動機(jī)制，加強(qiáng)對違法行為的懲治，降低企業(yè)的自主創(chuàng)牌成本。
　　(五)發(fā)展中介，加強(qiáng)溝通。為品牌建設(shè)提供全方位的服務(wù)
　　要發(fā)揮行業(yè)協(xié)會在溝通政府和企業(yè)之間的橋梁與紐帶作用，完善行業(yè)協(xié)會在行業(yè)自律、維權(quán)、組展、服務(wù)、協(xié)調(diào)和管理等方面的職能。建立完善商標(biāo)代理組織、質(zhì)量協(xié)會、消費者協(xié)會、行業(yè)協(xié)會以及質(zhì)量認(rèn)證、創(chuàng)薪服務(wù)平臺、檢驗檢測等各類社會中介服務(wù)體系，積極為企業(yè)提供品牌推介與評價、法律服務(wù)、會計審計、信息服務(wù)、培訓(xùn)服務(wù)、人才引進(jìn)服務(wù)、研發(fā)服務(wù)、技術(shù)服務(wù)、檢驗檢測服務(wù)等各種形式的服務(wù)，加快推進(jìn)品牌建設(shè)工作。
　　(作者單位：寧波市經(jīng)委)
　　(本欄目策劃、編輯：蘇小