“偽創意”排行榜

EDITOR 王之光

創意時代，“偽創意”橫行。

以創意之名，行嘩眾取寵之實：以創意之名，行抄襲之實；以創意之名，卻包藏禍心；以創意之名，公然挑戰社會公德和社會正義……經過群眾舉報，隨機街訪，網友調查，本刊篩選出危害最大的十大“偽創意”。

1

偽創意榜第一名：

概念

揭發人：

瞿上 設計師

制造者：

媒體、企業

概念的泛濫始于對21世紀的暢想。關于21世紀，媒體制造出了無數的名詞——“中國世紀”、“創意世紀”、“她世紀”、“環保世紀” ……看上去每一個都創意十足，而且言之鑿鑿。緊接著，一些偽概念從對21世紀的暢想蔓延到其他領域，出現了概念營銷、概念生活的新“概念”。仔細推敲，不少企業、媒體拼命鼓吹的概念大多沒有充分的依據和內容為支撐，只是一個口號。但概念的泛濫卻讓社會公眾無所適從。若論偽創意，偽概念實在罪大惡極。

2

偽創意榜第二名：

電影、電視劇

揭發人：

Iverson創意總監

制造者：

導演、制片人、演員

電影業是創意產業的開山鼻祖。但電影界的相互抄襲也早已是公開的秘密。情節、拍攝手法、鏡頭畫面，甚至于特技、音效……全球的大片無不唯好萊塢是瞻。而這種風潮也蔓延到了電視劇領域，《欲望都市》在世界范圍內火了，馬上就有所謂“中國版《欲望都市》”一盡管幾乎每個電影公司、導演在影片開拍前都會宣稱這是一部“空前”的電影，但細細分析，鏡頭中總有似曾相識的感覺。最近幾年在國際上頻頻獲獎的賈樟柯之所以得到認同，很大程度上在于他的題材和故事始終立足于中國的本土和草根階層，抄襲成分比較少。

3

偽創意榜第三名：

建筑與城市規劃

揭發人：

葉茂中知名營銷策劃人

制造者：

城市規劃機構、建筑設計師

今天中國許多城市的建筑和街道，都是千篇一律，仿佛從一個模子里面造出來的。有一次，葉茂中去一個陌生的城市旅游，下了火車突發奇想，就叫出租車司機去“人民公園”，然后那個司機還真把他拉到了這樣一個地方，而實際上他從來都不知道這個城市有這樣一個名字的公園，所以可見，中國城市有多么的雷同。解放路、中山路、人民路……幾乎已成為中國每個城市都可以copy的樣板命名，比當年的八大樣板戲還可惡。最近幾年，城市又開始流行新規劃、新區建設，大多也大同小異，相互抄襲。盡管不少城市宣稱要建設創意型城市，但看看這個城市的規劃，便可以大概了解這個城市的規劃是何等拙劣的“偽創意”。

4

偽創意榜第四名：

電視選秀

揭發人：

阿毛 記者

制造者：

媒體、娛樂機構

有人贊揚電視選秀節目開啟了中國的娛樂民主時代和全民娛樂時代，鼓吹選秀刺激了國人的娛樂精神，甚至于說選秀是娛樂史上的創意里程碑。但拋開這一節目形態本身就抄自于美國的《美國偶像》，不具有原創性不說，選秀節目中的短信投票、粉絲街頭拉票，以及似有還無的所謂“黑幕”都已經挑戰了現有的社會秩序、媒體秩序，甚至商業規則。當然這些負面影響可能是創意者當初沒想到的。

5

偽創意榜第五名：

廣告

揭發人：

Andy

制造者：

媒體、廣告公司

廣告業對創意能力的依賴可能是其他產業都難以相比的。不能否認，近些年來，國內廣告的水平已大幅提高，不少創意(包括一些公益廣告的創意)令公眾印象深刻，也出現了一些以創意聞名的知名廣告人，但同時，廣告也是“偽創意”的重災區。在藥品、食品、服飾等行業的廣告中，一些莫名其妙的所謂先鋒創意，還有一些相互抄襲的垃圾廣告橫行于電視屏幕和平面媒體，令人惡心不已。

6

偽創意榜第六名：

先鋒藝術

揭發人：

張路 攝影師

制造者：

所謂的藝術家

先鋒藝術領域一直是各種創意的高密度聚集區。一些先鋒藝術家的大膽嘗試和創意推動了先鋒藝術，乃至整個藝術界的進步和發展。但諸如拍攝私處進行展覽、自殘等頗具爭議性的行為，也打著“藝術創意”的旗號混跡于先鋒藝術領域。在媒體報道中，許多真正的藝術家對此無言，其真偽不言白明。

7

偽創意榜第七名：

動漫

揭發人：

展況 記者

制造者：

動漫企業、媒體

有人曾把動漫產業看作是中國創意產業發展的入口和切入點。無論是政府、媒體，還是商業資本都進行過大量的投資。國家還通過了一些政策進行扶植。但如今，大多動漫業的企業、工作室都懷揣著“打造中國迪斯尼”的夢想，但打造出的卡通形象，大多是綜合了國外各種“卡通造型”的“混血型卡通”，而產業化更是遙遙無期。可能動漫業最需要的就是踏踏實實地坐下來，好好地想想創意。

8

偽創意榜第八名：

企業logo

揭發人：

譚倩茹 設計師

制造者：

設計師、企業

企業logo事關一個企業的形象，再沒創意的企業也要為logo下點功夫。近兩年來，Intel等不少跨國企業進行的“換標”也說明這些企業對logo的看重。但中國企業的logo卻慣于抄襲，有汽車廠家抄襲奧迪“四環”的logo。推出自己“兩個環”的標識，這種偽創意實在令人啼笑皆非。如果讀者有興趣，可以統計一下哪些企業的l ogo是被抄襲頻率最高的，相信一定不會徒勞無功。

9

偽創意榜第九名：

宣傳語

揭發人：

萌萌 公司文員

制造者：

各行各業、不勝枚舉標語曾是中國獨特的文化現象，但喊了很多年，創意水平卻不見進步。飛利浦一句“讓我們做得更好”，松下的“in touch withfuture”，言簡意賅，卻又讓消費者感到企業對消費者的理解和關照。于是，越來越多的企業重視自己的宣傳語，但這本該充滿創意的“點睛之筆”卻要么成了莫名其妙的聒噪，要么就讓消費者一看就覺得太虛偽，渾身掉雞皮疙瘩。

10

偽創意榜第十名：

榜單、頒獎

揭發人：

王彤 軟件工程師

制造者：

媒體、部分機構等

幾乎每天都有若干個獎項和榜單發布出來，不少榜單還專門設立所謂的“創意獎項”。每個榜單和頒獎背后都會發布一個“標準”，打著創意的旗號，實則無聊至極，或者滑稽至極。去年有某個關于美女的榜單發布之后，有“權威機構”發布中國美女標準，規定眼睛幾厘米，嘴巴到鼻子幾厘米……這些偽創意的發明者真是連“情人眼里出西施”的古訓都全然不顧，“偽”到家了。

至于本榜單是不是偽創意，也只能留待讀者評說了。